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內(nèi)容簡介

　　21世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)，正日益從狹小的地方經(jīng)濟(jì)、區(qū)域性經(jīng)濟(jì)向全球一體化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各企業(yè)間的競爭已由局部的產(chǎn)品競爭發(fā)展到立體的全方位的整體實力性競爭。生存和發(fā)展的雙重壓力，國內(nèi)和國際的雙重競爭促使中國企業(yè)必須努力尋求獲得競爭優(yōu)勢的法寶。以企業(yè)形象戰(zhàn)略為核心的CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）被稱為當(dāng)代工業(yè)社會最有效的競爭戰(zhàn)略之一，該系統(tǒng)可以幫助企業(yè)樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象，制定營銷戰(zhàn)略，提高消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知程度，在日益復(fù)雜的市場經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。本書對CIS的產(chǎn)生、發(fā)展和應(yīng)用進(jìn)行了間單的透視，重點(diǎn)從品牌、危機(jī)、宣傳、VI設(shè)計、廣告與媒體入手，研究提升企業(yè)形象的各種技巧，并為企業(yè)進(jìn)行CIS設(shè)計和尋找代理機(jī)構(gòu)提出一些參考意見。

作者簡介

暫缺《中小企業(yè)CIS策劃》作者簡介

圖書目錄

前言
走進(jìn)CIS策劃時代
CIS
CIS構(gòu)成
導(dǎo)入CIS有何好處
CIS的發(fā)展歷程
CIS的實施與效果測評
CIS的美國模式
美國一麥當(dāng)勞范例
CIS的日本模式
日本的三菱范例
中國企業(yè)CIS現(xiàn)狀與問題
CIS的新思潮、新觀點(diǎn)
企業(yè)CIS建設(shè)準(zhǔn)則
加強(qiáng)CIS設(shè)計塑企業(yè)形象
企業(yè)形象
企業(yè)形象調(diào)查
廠牌決策
多視角透視品牌
面向客戶的策劃
對客戶宣傳的方法
企業(yè)危機(jī)
企業(yè)危機(jī)顯性化
危機(jī)的預(yù)防管理
危機(jī)管理手冊的制作
危機(jī)發(fā)生之際的對策
企業(yè)危機(jī)的事后管理
不同對象的危機(jī)對策
企業(yè)危機(jī)公關(guān)
面向一般消費(fèi)者的對策
意見及意見處理
意見處理的原則
招聘宣傳的方法
編寫招聘指南的基本原則
面向投資者的對策
對投資者宣傳的方法
視覺（VI）設(shè)計
VI基本要素
VI應(yīng)用要素
企業(yè)標(biāo)志
商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志
設(shè)計企業(yè)標(biāo)志的基本原則
企業(yè)標(biāo)志主題選擇
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計程序
企業(yè)標(biāo)志的變種
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的特征
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計程序
……
CIS策劃與媒體廣告
CIS的委托方與被委托方
參考文獻(xiàn)