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內容簡介

　　21世紀的世界經(jīng)濟，正日益從狹小的地方經(jīng)濟、區(qū)域性經(jīng)濟向全球一體化經(jīng)濟發(fā)展，各企業(yè)間的競爭已由局部的產(chǎn)品競爭發(fā)展到立體的全方位的整體實力性競爭。生存和發(fā)展的雙重壓力，國內和國際的雙重競爭促使中國企業(yè)必須努力尋求獲得競爭優(yōu)勢的法寶。以企業(yè)形象戰(zhàn)略為核心的CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）被稱為當代工業(yè)社會最有效的競爭戰(zhàn)略之一，該系統(tǒng)可以幫助企業(yè)樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象，制定營銷戰(zhàn)略，提高消費者對企業(yè)的認知程度，在日益復雜的市場經(jīng)濟中扮演著越來越重要的角色。本書對CIS的產(chǎn)生、發(fā)展和應用進行了間單的透視，重點從品牌、危機、宣傳、VI設計、廣告與媒體入手，研究提升企業(yè)形象的各種技巧，并為企業(yè)進行CIS設計和尋找代理機構提出一些參考意見。

作者簡介

暫缺《中小企業(yè)CIS策劃》作者簡介

圖書目錄

前言
走進CIS策劃時代
CIS
CIS構成
導入CIS有何好處
CIS的發(fā)展歷程
CIS的實施與效果測評
CIS的美國模式
美國一麥當勞范例
CIS的日本模式
日本的三菱范例
中國企業(yè)CIS現(xiàn)狀與問題
CIS的新思潮、新觀點
企業(yè)CIS建設準則
加強CIS設計塑企業(yè)形象
企業(yè)形象
企業(yè)形象調查
廠牌決策
多視角透視品牌
面向客戶的策劃
對客戶宣傳的方法
企業(yè)危機
企業(yè)危機顯性化
危機的預防管理
危機管理手冊的制作
危機發(fā)生之際的對策
企業(yè)危機的事后管理
不同對象的危機對策
企業(yè)危機公關
面向一般消費者的對策
意見及意見處理
意見處理的原則
招聘宣傳的方法
編寫招聘指南的基本原則
面向投資者的對策
對投資者宣傳的方法
視覺（VI）設計
VI基本要素
VI應用要素
企業(yè)標志
商標與企業(yè)標志
設計企業(yè)標志的基本原則
企業(yè)標志主題選擇
企業(yè)標志設計程序
企業(yè)標志的變種
企業(yè)標準字
企業(yè)標準字的特征
企業(yè)標準字的設計程序
……
CIS策劃與媒體廣告
CIS的委托方與被委托方
參考文獻