數(shù)據(jù)庫營銷方案設計

第一章　數(shù)據(jù)庫營銷簡介.　1
第一節(jié)　數(shù)據(jù)庫營銷的定義　2
一.數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)庫　2
二.數(shù)據(jù)庫營銷的含義　3
三.數(shù)據(jù)庫營銷與其他營銷方式的關系　4
第二節(jié)　數(shù)據(jù)庫營銷的產生和發(fā)展　15
一.數(shù)據(jù)庫營銷產生的原因　15
二.數(shù)據(jù)庫營銷的國內現(xiàn)狀和發(fā)展前景　16
第三節(jié)　數(shù)據(jù)庫營銷的作用及其優(yōu)缺點　25
一.數(shù)據(jù)庫營銷的作用　25
二.數(shù)據(jù)庫營銷的優(yōu)缺點　28
第四節(jié)　數(shù)據(jù)庫營銷適合的產品類型和建立數(shù)據(jù)庫的程序　30
一.數(shù)據(jù)庫營銷適合的產品類型　30
二.建立數(shù)據(jù)庫的程序　32
三.信息技術和互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)據(jù)庫營銷中的作用　33
案例分析一　零售市場分銷渠道的數(shù)據(jù)庫營銷　34
一.相關背景介紹　34
二.目標客戶群分析　35
三.項目操作步驟　36
四.項目成果　39
案例分析二　醫(yī)療設備行業(yè)數(shù)據(jù)庫營銷　40
一.相關背景介紹　40
二.營銷策略的選擇　43
三.數(shù)據(jù)庫營銷目標的確立　45
四.執(zhí)行情況及成果　45
五.總結與啟示　49
案例分析三　XX銀行用數(shù)據(jù)庫營銷推廣個人理財業(yè)務　50
一.相關背景介紹　50
二.銀行對目標客戶的要求　51
三.微碼營銷公司的方案　52
四.確認目標客戶名單　52
五.目標數(shù)據(jù)的整合　53
六.推廣方案的實施　54
七.客戶推介會　56
八.項目成果　57
第二章　數(shù)據(jù)庫營銷策略準則：客戶時間價值分析　59
第一節(jié)　客戶時間價值的意義　60
一.把客戶看作企業(yè)的資產　60
二.客戶時間價值的定義　61
三.客戶時間價值表　61
第二節(jié)　與客戶時間價值相關的專業(yè)術語　63
一.保持率　63
二.消費額　64
三.可變成本　64
四.獲得新客戶的成本　65
五.毛利潤　65
六.貼現(xiàn)率　65
七.利潤凈現(xiàn)值　66
八.累積利潤凈現(xiàn)值　66
第三節(jié)　客戶時間價值的計算方法　66
一.計算方法　66
二.計算單個客戶的時間價值　68
三.計算客戶時間價值的時間段　69
第四節(jié)　基于客戶時間價值分析的數(shù)據(jù)庫營銷策略　69
一.數(shù)據(jù)庫營銷能提高銷售量.降低成本　69
二.提高客戶介紹率　70
三.提高客戶保持率　73
四.預測客戶消費額　73
五.“會員打折卡”的成本　74
案例分析一　電信行業(yè)的數(shù)據(jù)庫營銷　75
一.客戶的問題　75
二.有效管理客戶信息　77
三.客戶保留策略—白金客戶　80
四.客戶保留策略—黃金客戶　82
五.H公司客戶的改變　83
六.總結與啟示　85
案例分析二　A銀行用數(shù)據(jù)庫營銷推廣信用卡　85
一.A銀行跟上了數(shù)據(jù)庫營銷的步伐　85
二.數(shù)據(jù)庫營銷策略的確定和準備　86
三.營銷策略的執(zhí)行　90
第三章　客戶數(shù)據(jù)庫的建設和維護　..93
第一節(jié)　客戶名單的分類與制作　94
一.客戶名單的分類　94
二.制作現(xiàn)有客戶名單　95
三.制作潛在客戶名單　97
第二節(jié)　評估客戶名單的十二項準則　99
第三節(jié)　客戶及潛在客戶名單的收集.細分和整理　101
一.市場細分化及名單的分類　101
二.名單的修整　102
第四節(jié)　客戶數(shù)據(jù)庫的建立和管理　103
一.日益重要的數(shù)據(jù)庫　103
二.建立數(shù)據(jù)庫的6個階段　103
三.建立數(shù)據(jù)庫前要考慮的8個問題　104
四.客戶資料的收集　105
五.客戶數(shù)據(jù)庫的內容　106
六.數(shù)據(jù)庫的整理.篩選和編集　108
七.數(shù)據(jù)庫的充實及維護　108
八.計算機在數(shù)據(jù)庫建設中的應用　109
案例分析一　煙草公司的數(shù)據(jù)庫營銷　110
一.利用促銷活動收集客戶數(shù)據(jù)信息　111
二.信息收集成果　113
三.信息收集費用　113
四.后續(xù)營銷溝通　114
案例分析二　醫(yī)療服務行業(yè)的數(shù)據(jù)庫營銷　115
一.健康服務市場　115
二.客戶分析　116
三.新客戶開發(fā)　118
四.維護與老客戶的關系　120
五.總結與分析　120
第四章　客戶的分類及營銷策略　123
第一節(jié)　理想客戶的兩個標準　124
第二節(jié)　根據(jù)獲利率將客戶分類　124
一.獲利率的定義及計算方法　124
二.根據(jù)獲利率劃分客戶　125
第三節(jié)　針對黃金客戶和潛在黃金客戶的營銷　126
一.針對黃金客戶的營銷　126
二.針對潛在黃金客戶的營銷　126
第四節(jié)　處理虧損客戶的方法　128
案例分析一　媒體行業(yè)數(shù)據(jù)庫營銷　129
一.項目背景　129
二.《CXO》雜志的具體目標要求　130
三.微碼營銷公司的方案　130
四.目標讀者群分析　131
五.推廣項目介紹　135
六.總結與分析　140
案例分析二　數(shù)據(jù)庫營銷在保險行業(yè)的戰(zhàn)略應用　140
一.為保險公司把脈　140
二.建立客戶信息數(shù)據(jù)庫　142
三.鎖定黃金客戶,保持緊密溝通　143
四.開拓新市場　144
五.有效管理代理人　146
第五章　與客戶溝通的手段　149
第一節(jié)　電話營銷　150
一.電話營銷的概念　150
二.電話營銷的作用　151
三.電話營銷與其他直復營銷媒介的整合　155
四.電話營銷的優(yōu)勢與局限　157
五.電話運營的兩種方式　159
六.電話營銷的準備與電話訪問過程　161
七.如何管理與激勵電話銷售人員　163
第二節(jié)　直接郵件廣告　166
一.直接郵件廣告的定義　166
二.直接郵件廣告營銷的優(yōu)點　167
三.直接郵件廣告營銷的作用　168
四.直接郵件廣告的內容　172
五.直接郵件廣告的制作與發(fā)送　178
六.直接郵件廣告的效果及實例　190
七.直接郵件廣告的后續(xù)處理作業(yè)　193
八.直接郵件廣告營銷的社會問題　194
九.直接郵件廣告策劃常犯的錯誤　197
第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷　199
一.網(wǎng)絡營銷的特點和渠道　199
二.在線服務　201
三.基于網(wǎng)頁信息平臺的直接反應　203
四.電子直郵營銷　214
第四節(jié)　其他客戶溝通手段　219
利用企業(yè)外部網(wǎng)　219
案例分析一　軟件企業(yè)用數(shù)據(jù)庫營銷占領市場　220
一.企業(yè)背景　220
二.營銷方案的實施　221
三.執(zhí)行結果　223
四.總結與分析　224
案例分析二　IT行業(yè)數(shù)據(jù)庫營銷　225
一.現(xiàn)狀分析　225
二.數(shù)據(jù)庫營銷戰(zhàn)略規(guī)劃和實施　226
三.數(shù)據(jù)庫營銷策略的實施效果　231
案例分析三　減肥健身產品的數(shù)據(jù)庫營銷　231
一.減肥產品市場　231
二.啟動市場　232
三.拓展市場　235
四.市場提升　236
五.開展促銷　237
六.留住客戶　239
第六章　建立客戶忠誠度　241
第一節(jié)　建立客戶忠誠度要明確三個問題　242
一.消費者忠誠的定義及分類　242
二.企業(yè)要牢記三個要點　244
第二節(jié)　評估客戶忠誠度的關鍵指標　245
一.保持率是客戶忠誠度的關鍵指標　245
二.黃金客戶與一般客戶的比較　245
三.兩組客戶的對比　248
第三節(jié)　基于忠誠度的客戶管理策略　249
一.更好地對待忠誠的客戶　249
二.拜訪不忠誠的客戶　249
案例分析　汽車行業(yè)的關系營銷　251
一.面臨的問題　251
二.從產品導向向消費者導向轉變　251
三.判斷客戶忠誠類型　252
四.給客戶保持忠誠的理由　253
五.管理一對一的關系　253
六.有效管理數(shù)據(jù)庫是客戶關系營銷必不可少的部分...　255