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內(nèi)容簡介

　　人們該不該進入一個飽和的市場？我們大不可不必恪守經(jīng)濟生活中貌似顛撲不破的真理！因為一直會涌現(xiàn)出這樣一些默默無聞的新手，他們不僅讓強大的競爭對手吞咽澀果，甚至揮舞小拳，出其不意地將后者擊倒。在本書里，您將看到：一種原民主德國的香檳酒居然戰(zhàn)勝老牌傳統(tǒng)品牌而成為市場的舵手一個英語蹩腳的奧地利小子竟然超越美國偶像史泰龍，甚而成為政治明星一部預(yù)算可憐的影片儼然把由紅得發(fā)紫的好萊塢性感巨星羅伯特主演的大片擠到電影院的角落在銷售量達百萬本的德國《明鏡周刊》身邊忽然冒出一份市場占有率相當(dāng)?shù)耐愋蜁r事周刊當(dāng)勇敢機智的無名小卒登臺挑戰(zhàn)市場巨人之際、大衛(wèi)式傳奇的重復(fù)頻率，簡直超出了我們的預(yù)料。這本書證明：在經(jīng)濟活動中沒有戰(zhàn)無不勝的敵手。在本書里，您將發(fā)現(xiàn)，大衛(wèi)的成功：憑借的是審時度勢地開發(fā)企業(yè)自身的核心競爭力憑借的是堅定的經(jīng)營哲學(xué)和持久的發(fā)展規(guī)則憑借的是對自我優(yōu)勢的運用和對社會資源的整合憑借的精湛的管理藝術(shù)和奇特的營銷策略本書是《西方經(jīng)濟大敗筆》的姐妹篇，一正一反，能讓您領(lǐng)悟到經(jīng)濟生活以及自我發(fā)展的真諦。

作者簡介

　　克勞斯·施梅，1970年生于德國巴登符騰堡州維棱丁市，職業(yè)為軟件設(shè)計師和企業(yè)顧問。憑借其寫作才能，從2002年起，他開始寫作“非專業(yè)著作”，《大衛(wèi)挑戰(zhàn)歌利亞》就是他這方面作品中的一部。這一轉(zhuǎn)向可能同因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的危機有關(guān)。與此同時，他還著手編著了另外兩本關(guān)于西方經(jīng)濟史的作品《西京經(jīng)濟大敗筆》和《消費中的崇拜文化》。

圖書目錄

編者牟言
前言.
1大衛(wèi)與更好的策略
oetti挺好的——奧庭根挑戰(zhàn)“電視啤酒”
沃特豪森的小蜜蜂——慕迪卡挑戰(zhàn)烏尼莫克
一山可容二虎——《焦點》挑戰(zhàn)《明鏡周刊》
策略正確的印第安姻草——“自然美國精神”挑戰(zhàn)大香煙品牌
沒有冷咖啡——星巴克挑戰(zhàn)麥當(dāng)勞
專家認(rèn)為不可能發(fā)生的事——《校園女生紀(jì)錄》挑戰(zhàn)高品位的電影
跳鼠帝國——蒂兜挑戰(zhàn)老鼠節(jié)目
電視可能帶來的20個迷惑——VIVA挑戰(zhàn)MTV
總結(jié)
2大衛(wèi)與更好的技術(shù)
google無所不知——Google挑戰(zhàn)已有的因特網(wǎng)搜索引擎
史上最強壯的大衛(wèi)——施瓦辛格挑戰(zhàn)史泰龍
來自匈牙利平原的拯救者——科玥特挑戰(zhàn)昂特拉克
總結(jié)
3大衛(wèi)與更好的前提條件
鐘表傳奇——朗格表業(yè)挑戰(zhàn)百達翡麗
上帝之上僅有蓋茨——微軟挑戰(zhàn)IBM
蛛猴的勝利進軍——因特網(wǎng)一郵件挑戰(zhàn)x.400
處女峰與馬特洪峰——容馮馬挑戰(zhàn)大型德國廣告公司
1000億歸零——WLAN挑戰(zhàn)UMTS
企鵝原則——Linux挑戰(zhàn)Windowx操作系統(tǒng)
小紅帽與資本主義大野狼——小紅帽香檳廠挑戰(zhàn)漢克爾一索萊茵公司
總結(jié)..
4大衛(wèi)與優(yōu)越的市場營銷手段
罐頭里的瘋牛病——紅牛公司挑戰(zhàn)可口可樂公司
一千而盡——穆勒奶業(yè)挑戰(zhàn)著名牛奶加工廠
自由與冒險——萬寶路挑戰(zhàn)雷諾茲公司
禁令的魅力——PGP挑戰(zhàn)其他加密編碼程序
如何激發(fā)市場潛力——巴納尼公司挑戰(zhàn)著名的內(nèi)衣供貨商
有史以來最賺錢的笑話——布萊爾女巫計劃挑戰(zhàn)好萊塢電影
像戴爾一樣快捷——戴爾挑戰(zhàn)大型電腦制造商
總結(jié)
5大衛(wèi)與優(yōu)秀的經(jīng)營管理
在法國實現(xiàn)的美國式夢想——阿克薩挑戰(zhàn)安聯(lián)
埃里希踩足油門——斯克斯特公司挑戰(zhàn)其他著名汽車租賃商
低預(yù)算的夢之隊——弗萊堡sc足球俱樂部挑戰(zhàn)德甲列強
高斯海姆的鐘走得跟別處的表不同——海姆勒鐘表挑戰(zhàn)來自遠(yuǎn)東的競爭對手
垃圾之王——美國廢料公司挑戰(zhàn)廢料管理公司
民主德國足球的燈塔——漢薩一羅斯托克挑戰(zhàn)聯(lián)邦德國頂尖足球俱樂部
文德林的轉(zhuǎn)機——保時捷公司挑戰(zhàn)汽車行業(yè)巨頭
從農(nóng)莊到全球市場領(lǐng)袖——邏技挑戰(zhàn)微軟
總結(jié)...