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內(nèi)容簡介

　　《普通高等教育十五國家級規(guī)劃教材高職高專教育：廣告設(shè)計》是組織有關(guān)教育部高職高專教育專業(yè)教學改革試點院校編寫的。主要內(nèi)容包括：廣告概述，廣告的策劃，廣告的定位，廣告設(shè)計的創(chuàng)意，廣告設(shè)計的表現(xiàn)，廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)作，平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素，廣告設(shè)計的版面編排，報刊廣告設(shè)計，戶外廣告設(shè)計，POP廣告設(shè)計等?！镀胀ǜ叩冉逃鍑壹壱?guī)劃教材高職高專教育：廣告設(shè)計》內(nèi)容全面、系統(tǒng)，吸收了國內(nèi)外最新研究成果，力求反映最新研究動態(tài)，突出案例教學的特點，增強了教材的生動性，以提高學生的學習興趣?！镀胀ǜ叩冉逃鍑壹壱?guī)劃教材高職高專教育：廣告設(shè)計》可作為高等職業(yè)院校、高等?？圃盒?、成人高等院校、本科院校高職教育藝術(shù)業(yè)學生學習用書，也可供五年制高職學校、中等職業(yè)學校學生及其他有關(guān)人員使用。

作者簡介

暫缺《廣告設(shè)計（高職高專教育）》作者簡介

圖書目錄

第一章廣告概述
第一節(jié) 廣告的定義
第二節(jié) 廣告的功能與任務
第三節(jié) 廣告工作者的共同職責
第四節(jié) 廣告設(shè)計與廣告設(shè)計工作者
第五節(jié) 廣告的種類
第二章廣告的策劃
第一節(jié) 廣告策劃的程序
第二節(jié) 廣告策劃的原則
第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第三章廣告的定位
第一節(jié) 什么是“定位”
第二節(jié) 商品定位是廣告定位的客觀基礎(chǔ)
第三節(jié) 廣告定位是廣告策劃的重點
第四章廣告設(shè)計的創(chuàng)意
第一節(jié) 創(chuàng)意的來源與突破
第二節(jié) 創(chuàng)意的過程
第三節(jié) 創(chuàng)意思維的模式
第五章廣告設(shè)計的表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法
第二節(jié) 廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)形式
第六章廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)作
第一節(jié) 圖形創(chuàng)作的方法
第二節(jié) 圖形創(chuàng)作的模式
第七章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素
第一節(jié) 圖形
第二節(jié) 商標（標志）
第三節(jié) 文字
第四節(jié) 色彩
第五節(jié) 空白與邊框
第六節(jié) 廣告語的創(chuàng)作
第八章廣告設(shè)計的版面編排
第一節(jié) 廣告版面的編排原則
第二節(jié) 廣告版面的編排方法
第三節(jié) 廣告版面的編排類型
第九章報刊廣告設(shè)計
第一節(jié) 報紙廣告設(shè)計
第二節(jié) 雜志廣告設(shè)計
第十章戶外廣告設(shè)計
第一節(jié) 戶外廣告的規(guī)范化
第二節(jié) 路牌廣告
第三節(jié) 招貼廣告
第四節(jié) 交通廣告
第十一章 POP廣告設(shè)計
第一節(jié) POP廣告的基本知識及其功能
第二節(jié) POP廣告的設(shè)計要求
第三節(jié) 室外POP廣告
第四節(jié) 櫥窗POP廣告
第五節(jié) 陳設(shè)性POP廣告
附錄一中國廣告20年流行廣告語
附錄二彩色附圖25幅
主要參考書目