成功之道：中級(jí)商務(wù)漢語(yǔ)案例教程

上篇 跨國(guó)公司在中國(guó)
 第1單元 肯德基的中國(guó)化
  補(bǔ)充閱讀  肯德基兩次進(jìn)軍香港
  課堂活動(dòng)  角色?。褐袊?guó)肯德基的昨天和今天
 第2章元 星巴克的“第三空間”
  補(bǔ)充閱讀 （1）星巴克進(jìn)入日本
           （2）星巴克“打入”法國(guó)首都巴黎
  課堂活動(dòng)  咨詢對(duì)話：是星巴克化還是本土化？
 第3單元 宜家的奢侈“低價(jià)品”
  補(bǔ)充閱讀  （1）宜家方式與中國(guó)習(xí)慣
            （2）宜家亞洲第一大店在上海開(kāi)業(yè)
  課堂活動(dòng) 角色劇：逛家居商場(chǎng)
 第4單元  北京的山姆會(huì)員店
  補(bǔ)充閱讀  沃爾瑪?shù)墓适?br />            （1）《財(cái)富》500強(qiáng)第一
            （2）顧客第一
            （3）天天平價(jià)
  課堂活動(dòng) 對(duì)話：山姆會(huì)員店在北京和在美國(guó)
 第5單元 寶潔的品牌策略
  補(bǔ)充閱讀  寶潔公司的三段式廣告
  課堂活動(dòng)  制作三段式廣告
  綜合寫(xiě)作  中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)和跨國(guó)公司的營(yíng)銷策略
 第6單元  柯達(dá)的中國(guó)之路
  補(bǔ)充閱讀 （1）柯達(dá)與富士在中國(guó)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)
           （2）柯達(dá)沖印店開(kāi)始零售服務(wù)
  課堂活動(dòng)  對(duì)話：中國(guó)彩卷市場(chǎng)的“紅、黃、綠”
下篇 中國(guó)企業(yè)走向世界
 第7單元 中國(guó)名牌 美國(guó)制造
  補(bǔ)充閱讀  （1） 海爾砸冰箱
            （2）小小神童洗衣機(jī)
            （3）海爾的國(guó)際化
  課堂活動(dòng)  對(duì)話：海爾在美國(guó)建石的利與弊
            實(shí)地調(diào)查：海爾產(chǎn)品在美國(guó)商店
 第8單元 價(jià)格“屠夫”格蘭仕
  補(bǔ)充閱讀  （1）格蘭仕的市場(chǎng)促銷
            （2）格蘭仕的價(jià)格戰(zhàn)
  課堂活動(dòng)  對(duì)話：格蘭仕為什么在大幅降價(jià)
 第9單元 TCL的跨國(guó)并購(gòu)
  補(bǔ)充閱讀  （1）歐盟對(duì)中國(guó)彩電的反傾銷調(diào)查
            （2）未受反傾銷影響的TCL彩電海外銷售量倍增
            （3）家電業(yè)與多品牌
  綜合寫(xiě)作  中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化道路
 第10單元 聯(lián)想“蛇吞象”交購(gòu)IBM
課文英文翻譯
課文拼音文本
部分練習(xí)答案
各課句型總匯
生詞索引