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內(nèi)容簡介

　　中國的營銷環(huán)境與十年前相比已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的大變化，媒體的數(shù)量平均增加了10倍，媒體的版面或頻道平均又?jǐn)U大了10倍，媒體的價格卻又平均上漲了10倍，而廣告的數(shù)量又平均增加了10倍，廣告效果已被稀釋到一萬分之一！.如果你還在現(xiàn)有平面或影視媒體廣告的創(chuàng)意和制作上也即是在廣告策劃的細(xì)節(jié)上下工夫（包括給廣告大師。創(chuàng)意大師、影視制作大仙多下銀子）．那么也就只能是在既有的萬分之一的營銷環(huán)境上下工夫．廣告效果增加一倍，也不過只增加萬分之一——由萬分之一增加到了萬分之二而已。微不足道．怎么也不可能突破萬分之一的營銷環(huán)境本身。”做廣告找死，不做廣告等死”正是對時下這種營銷環(huán)境和廣告創(chuàng)意的真實寫照和無奈調(diào)侃。..但是，戰(zhàn)略創(chuàng)新卻能做到這一點。這是何學(xué)林的一項”發(fā)明專利”，也是一項營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新。中國十大營銷策劃專家何學(xué)林及何學(xué)林大策劃機(jī)構(gòu)十年磨一劍厚積薄發(fā)，重拳出擊，獨(dú)家隆重推出何氏營銷模式，強(qiáng)力提升你的廣告效果。...

作者簡介

　　何學(xué)林，中國企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)師；實戰(zhàn)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家；中國十大營銷策劃專家；中國十年最具影響力策劃專家；中國十年最具影響力策劃機(jī)構(gòu)；何學(xué)林大策劃工作室首席策劃專家；中國城市策劃第一人；中國第一代著名策劃家；中國廣告、設(shè)計、企業(yè)品牌評審委員會專家委員……何學(xué)林做過什么中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士畢業(yè)，歷經(jīng)陸軍、空軍部隊、國家部委機(jī)關(guān)、國營跨國公司、“最大民營企業(yè)”、大型財團(tuán)和房地產(chǎn)集團(tuán)，運(yùn)作資金數(shù)以千萬、億計；1992年起從事策劃，策劃領(lǐng)域遍及醫(yī)藥、保健品、美容、化妝品、食品、飲料、糖酒、鹽業(yè)、服裝、皮具、蜂產(chǎn)品、彩棉、納米、教育、lT、通訊、智能窗、旅游、房地產(chǎn)、城市運(yùn)營、林地產(chǎn)、體育、汽車、化工、花卉、環(huán)保、資本運(yùn)作、大型活動等。何學(xué)林沉底十年，厚積薄發(fā)，做出了一系列大手筆大策劃：將廣告效果提升一萬倍——創(chuàng)立“何氏營銷模式”用最小的投入取得最大經(jīng)濟(jì)效益，為漂亮陽光枸杞酒、枸杞汁新產(chǎn)品。

圖書目錄

第一章錯誤的戰(zhàn)略導(dǎo)致一代民營企業(yè)全軍覆沒
  ——正確的戰(zhàn)略可以使企業(yè)長盛不衰
  民營企業(yè)紛紛倒下都是“細(xì)節(jié)”惹的禍嗎?
  戰(zhàn)略的迷霧與真相
  致命的戰(zhàn)略
  廣告戰(zhàn)略：清醒還是迷惘
  揭開中國民營企業(yè)命運(yùn)之謎
第二章錯誤的戰(zhàn)略使大量倒下的民營企業(yè)沒有重新站起來
  ——正確的戰(zhàn)略使史玉柱東山再起
  病因診斷揭開中國民營企業(yè)命運(yùn)之謎
  指點迷津巨人，怎樣站起來
第三章錯誤的戰(zhàn)略導(dǎo)致牟其中毀滅
  ——正確的戰(zhàn)略可以策劃
  牟其中東山再起牟其中的第一桶金
  一個震驚世界的經(jīng)典案例
  牟其中的戰(zhàn)略大誤區(qū)
  最后的訪談：“空手道”能救牟其中嗎?
  剝牟其中戰(zhàn)略錯誤的皮
  策劃牟其中東山再起
第四章中國民營企業(yè)經(jīng)常違背的21個戰(zhàn)略
  ——遵循正確戰(zhàn)略企業(yè)將長盛不衰，違背正確戰(zhàn)略將自取滅亡
  1．金錢至上戰(zhàn)略
  2．搶先戰(zhàn)略
  3．超前半拍戰(zhàn)略
  4．細(xì)分市場戰(zhàn)略
  5．搶占大腦戰(zhàn)略
  6．觀念競爭戰(zhàn)略
  7．聚焦戰(zhàn)略
  8．專有戰(zhàn)略
  9．品牌專有戰(zhàn)略
  10．有所犧牲戰(zhàn)略
  11．針鋒相對戰(zhàn)略
  12．針對第一戰(zhàn)略
  13．唯一有效戰(zhàn)略
  14．通俗化戰(zhàn)略
  15．坦誠相見戰(zhàn)略
  16．如履薄冰戰(zhàn)略
  17．?dāng)≈星髣賾?zhàn)略
  18．大勢把握戰(zhàn)略
  19．公關(guān)優(yōu)先戰(zhàn)略
  20．傻瓜化戰(zhàn)略
  21.資金為王