燕京·天下：中國(guó)式基業(yè)長(zhǎng)青

一本真正以全球化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下中國(guó)本土的標(biāo)桿企業(yè)——燕京啤酒為研究對(duì)象的著作即將面世。25年歷史的燕京啤酒雖然不是百年老店，但是卻締造了令人嘆為觀止的25年年均30％的高增長(zhǎng)奇跡。25年來(lái)，燕京啤酒久經(jīng)考驗(yàn)，在價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)的洗禮中不斷發(fā)展壯大，不但在與中國(guó)本土強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出，也讓世界品牌的啤酒巨鱷“望而卻步”。如今，當(dāng)百威、英博、華潤(rùn)、青啤等眾多“高手”紛紛瓜分中國(guó)啤酒市場(chǎng)的時(shí)候，燕京啤酒一如既往地保持了自信和冷靜，并成為影響行業(yè)格局走向的至關(guān)重要一環(huán)。俗話(huà)說(shuō)：“無(wú)巧不成書(shū)”。這本由資深酒類(lèi)行業(yè)觀察家、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》北京記者站站長(zhǎng)韋三水先生潛心三年時(shí)間、歷經(jīng)數(shù)次反復(fù)修改的力作，上市的時(shí)間正趕上燕京啤酒和青島啤酒北京激戰(zhàn)正酣，這本真實(shí)再現(xiàn)燕京25年發(fā)展歷程和中國(guó)式基業(yè)長(zhǎng)青的本土化企業(yè)經(jīng)驗(yàn)的著作還未推出就引起燕京啤酒集團(tuán)的高度重視，并將本書(shū)作為公關(guān)反擊戰(zhàn)的秘密武器?！俺砷L(zhǎng)是賭徒的游戲。”在信息不對(duì)稱(chēng)和瞬息萬(wàn)變的現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，基業(yè)長(zhǎng)青是任何企業(yè)都矢志追求的終極目標(biāo)。然而與國(guó)外企業(yè)動(dòng)輒百年的發(fā)展歷史不同，中國(guó)的本土企業(yè)發(fā)展歷史只有短短20多年，甚至更短。在這樣的國(guó)情下，打破中國(guó)企業(yè)“短命”的宿命論，做到長(zhǎng)期、穩(wěn)定、高速發(fā)展，就是中國(guó)式的基業(yè)長(zhǎng)青。25年歷史的燕京啤酒雖然不是百年老店，但是卻締造了令人嘆為觀止的25年年均增長(zhǎng)率30％的高增長(zhǎng)奇跡。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度、競(jìng)爭(zhēng)慘烈、競(jìng)爭(zhēng)全球化的啤酒行業(yè)，燕京啤酒在著名企業(yè)家李福成的率領(lǐng)下牢牢占據(jù)了北京市場(chǎng)，繼而成功拓展了全國(guó)市場(chǎng)，并堅(jiān)持”絕不無(wú)條件合資”的原則，成為唯一一個(gè)沒(méi)有被外資并購(gòu)的中國(guó)本土大型啤酒集團(tuán)，被譽(yù)為中國(guó)民族工業(yè)的一面旗幟。本書(shū)以燕京啤酒為坐標(biāo)，以行業(yè)大歷史為背景，真實(shí)再現(xiàn)燕京25年的發(fā)展歷程和中國(guó)式基業(yè)長(zhǎng)青的本土化企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并闡述這樣一個(gè)事實(shí)：當(dāng)中國(guó)改變世界的時(shí)候，燕京啤酒也在改變著整個(gè)中國(guó)啤酒行業(yè)的天下。

　　韋三水，現(xiàn)任《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》北京記者站站長(zhǎng)，資深酒類(lèi)行業(yè)觀察家、現(xiàn)代新國(guó)企論提出者。曾先后在華潤(rùn)雪花啤酒、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等單位任職，并短期受訓(xùn)于英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》-北京大學(xué)、美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院等高級(jí)財(cái)經(jīng)新聞班。從2004年起致力于企業(yè)成長(zhǎng)模型及未來(lái)國(guó)企分化的研究和寫(xiě)作，已出版專(zhuān)著《寧高寧空降北京前后的中糧命運(yùn)》，即將出版《總部問(wèn)題》等專(zhuān)著。