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內(nèi)容簡介

　　這幾年，城市電視媒體的發(fā)展不僅比央視和省級衛(wèi)視落后很多，甚至與紙媒體的發(fā)展相比也略顯滯后。這既有政策的、體制的因素，也有媒體自身的因素。因此，策劃能力的提升，對城市電視媒體而言尤為重要。此書的寫作，雖然無意于成為一本研究城市電視媒體的專著，但是許多問題的探討和實證上，都有獨到的見解，雖然不求在理論上完整，但是“卡位”還是準確的，對城市電視媒體傳播價值、傳播模式、策劃模式的認識也很到位。企業(yè)的市場部門可以據(jù)此來修正對城市電視媒體產(chǎn)品廣告終端傳播的策略，媒體單位也可以據(jù)此理清經(jīng)營策劃思路。這是一部注重實驗價值、注重實用效益的心得之作。

作者簡介

　　陳接峰，男，畢業(yè)于安徽師范大學(xué)。1998年前在高校做學(xué)報編輯兼行政文案；1999年后在城市電視臺做記者；2004年5月進入電視臺的廣告部門做策劃。研究方向：廣告營銷模式、深度營銷與終端市場建設(shè)、突然營銷與城市傳播模式等?，F(xiàn)為蕪湖廣電廣告中心策劃部主任。

圖書目錄

第1部分　策劃先行對城市電視媒體的意義
一、城市電視媒體廣告銷售的核心價值和發(fā)展趨勢
二、經(jīng)營策劃能力的提升是城市電視媒體核心競爭力的價值體現(xiàn)
三、策劃先行是城市電視媒體營銷成功的關(guān)鍵
第2部分　城市電視媒體策劃
一、城市電視媒體策劃的核心價值：提升影響力
二、城市電視媒體策劃的表現(xiàn)技巧：突出卡位意識，彰顯比較優(yōu)勢
三、城市電視媒體策劃的出路：產(chǎn)品價值的多次實現(xiàn)
四、城市電視媒體策劃的內(nèi)容
第3部分　城市電視媒體一次銷售
一、節(jié)目編排：怎么放比放什么更重要
二、節(jié)目生產(chǎn)：為城市觀眾制造最貼近的溝通
三、觀眾營銷：對城市終端資源的掌控
四、節(jié)目的傾向性：深度開發(fā)城市觀眾資源
五、頻道推廣：發(fā)現(xiàn)城市電視媒體的資源優(yōu)勢
第4部分　城市電視媒體二次銷售的策劃
一、確保傳播模式對廣告商產(chǎn)生影響
二、確保影響廣告商的廣告?zhèn)鞑ツＪ?br />三、確保影響廣告商的深度營銷的思路
四、確保二次銷售契合廣告商的廣告?zhèn)鞑ニ悸?br />五、確保廣告產(chǎn)生實效
第5部分　營銷專案活動的策劃推廣
一、尋找節(jié)目和廣告的鏈接點
二、尋找節(jié)目和觀眾的鏈接點
三、尋找策劃和廣告的鏈接點
四、房產(chǎn)專案廣告的特別策劃
五、廣告片的策劃制作
六、文案策劃的基本要求
第6部分　城市電視媒體延伸產(chǎn)品策劃
一、媒體產(chǎn)品鏈的策劃
二、廣告產(chǎn)品鏈的策劃