現(xiàn)代廣告心理學

第一章 緒論
第一節(jié) 什么是廣告心理學
第二節(jié) 學習廣告心理學的意義
第三章 廣告心理學的研究方法
案例討論 平信與電子郵件相結(jié)合的服務(wù)不受歡迎
第二章 廣告的吸引力與注意策略
第一節(jié) 關(guān)于注意的心理學知識
第二節(jié) 刺激物的特征對注意的影響及其廣告策略
第三節(jié) 廣告注意策略的誤區(qū)
案例討論 北極絨電視廣告創(chuàng)意（30秒）——趙本山篇
第三章 理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)
第一節(jié) 感覺與感覺閾限
第二節(jié) 知覺過程及其影響因素
第三節(jié) 知覺原理在廣告中的應(yīng)用
第四章 學習、記憶及其在廣告中的應(yīng)用
第一節(jié) 學習理論
第二節(jié) 記憶
第三節(jié) 如何提高廣告的記憶效果
案例討論 伊利純牛奶平面廣告
第五章 廣告創(chuàng)意中的想像與聯(lián)想
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意中的想像活動
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺與聯(lián)想律的應(yīng)用
案例討論 為什么雕牌天然皂粉廣告緊急更改？
第六章 態(tài)度與廣告說服理論
第一節(jié) 態(tài)度及其特性
第二節(jié) 態(tài)度形成的理論
第三節(jié) 態(tài)度的測量
第四節(jié) 態(tài)度的改變
案例討論 萬寶路的品牌形象轉(zhuǎn)變對消費者態(tài)度的影響
第七章 廣告的理性訴求
第一節(jié) 理性訴求與消費者需求
第二節(jié) 獨特銷售主張或獨特賣點說——USP理論
第三節(jié) 理性廣告的說服理論及其效果制約因素
案例討論 逆向思維，出奇制勝——從大眾甲殼蟲廣告看創(chuàng)意的驚人魅力
第八章 廣告的情感訴求
第一節(jié) 情感廣告的說服作用
第二節(jié) 情緒和情感的基本理論
第三節(jié) 廣告中常見的情感類型
第四節(jié) 廣告中的情感訴求
案例討論 愛情玫瑰讓昨日重來——蘭蔻護膚品推廣
第九章 廣告效果測評
第一節(jié) 廣告效果測評理論
第二節(jié) 廣告效果測評的類型
第三節(jié) 廣告效果測評的技術(shù)與方法
案例討論 汽車制造商“竊讀”消費者大腦
第十章 品牌建設(shè)與經(jīng)營的心理基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌識別特征與品牌構(gòu)建模式
第二節(jié) 認牌購買及其對品牌建設(shè)的啟迪
第三節(jié) “認牌購買”與品牌忠誠度策略
第四節(jié) 品牌特質(zhì)及其檢測
案例討論 “方太”品牌的創(chuàng)建
第十一章 企業(yè)形象與企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）
第一節(jié) 企業(yè)形象
第二節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）
第三節(jié) 企業(yè)形象建設(shè)：MI和BI
第四節(jié) CIS與顧客滿意和服務(wù)
第五節(jié) VI運作新模式：設(shè)計與心理測試相結(jié)合
案例討論 通過CIS系統(tǒng)工程進行政府形象建設(shè)——北京市西城國稅案例
第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與常見形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費之爭與相關(guān)研究
第四節(jié) 一些基本傳播因素對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響
案例討論 AOL號召網(wǎng)友幫波音飛機7E7起名
后記