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內(nèi)容簡介

　　本書主要介紹了服裝市場營銷的概況，怎樣進行目標市場的選擇和研究，在進入市場前如何制定營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品組合，產(chǎn)品定價，在激烈競爭的市場上如何進行促銷活動，同時介紹了服裝營銷渠道管理和組織架構(gòu)的設(shè)計，此書非常適合服飾公司做市場和做業(yè)務(wù)的專業(yè)人士使用。

作者簡介

　　韓燕，北京服裝學(xué)院服裝營銷專業(yè)碩士畢業(yè)并留校任教于商學(xué)院營銷教研室。熟悉服裝市場，曾參與或主持多項服裝品牌企劃、品牌形象、顧客滿意度、消費行為等研究項目。參與編寫的教材主要有：《服裝營銷案例分析》、《服裝營銷實務(wù)與案例》、《服裝生產(chǎn)與經(jīng)營管理》、《服裝市場營銷》等。

圖書目錄

第一章　了解服飾營銷
　第一節(jié)　服飾營銷概述
　第二節(jié)　服飾市場營銷環(huán)境分析
第二章　研究和選擇目標市場
　第一節(jié)　服飾購買行為分析
　第二節(jié)　服飾市場細他與市場選擇
第三章　服飾市場需求預(yù)測
　第一節(jié)　市場需求預(yù)測
　第二節(jié)　企業(yè)銷售預(yù)測
　第三節(jié)　企業(yè)銷售計劃
第四章　服飾品牌戰(zhàn)略
　第一節(jié)　服飾品牌概述
　第二節(jié)　服飾品牌的定位
　第三節(jié)　服飾品牌的形象塑造
　第四節(jié)　服飾品牌的延伸
　第五節(jié)　服飾品牌策略模式
　第六節(jié)　服飾品牌戰(zhàn)略企劃精要
第五章　服飾產(chǎn)品設(shè)計與企劃
　第一節(jié)　服飾產(chǎn)品開發(fā)企劃
　第二節(jié)　服飾產(chǎn)品組合策略
第六章　服飾定價策略
　第一節(jié)　影響服飾定價的因素
　第二節(jié)　服飾定價的一般方法
　第三節(jié)　服飾企業(yè)定價程序
　第四節(jié)　服飾定價基本策略
　第五節(jié)　價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整
第七章　服飾廣告策略
　第一節(jié)　服飾廣告概述
　第二節(jié)　服飾廣告決策內(nèi)容
　第三節(jié)　服飾廣告企劃精要
第八章　服飾釧銷策略
　……
第九章　服飾人員推銷及銷售隊伍管理
第十章　服飾營銷渠道策略
第十一章　服飾銷售及客戶管理
第十二章　服飾企業(yè)營銷組織設(shè)計
參考文獻