本書集經濟學、管理學和體育學知識于一身，從理論和實踐兩個方面闡述我國體育營銷的發(fā)展先鋒和利器：體育促銷，力求體現以下4個方面的特色。（1）集思廣益，兼容并蓄。要提高我國體育促銷理論和實踐的水平，不僅要吸收國外選進理論、理念和實踐經濟，還要結合我國企業(yè)和社會、市場環(huán)境乃至體育隨機環(huán)境的特點，實現理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新，在市場營銷領域獨樹一幟。（2）重視理論研究。體育促銷活動的策劃是一個系統(tǒng)、完整的工程。（3）重視體育促銷實戰(zhàn)。重視體育促銷實踐。本書在論述體育廣告、營業(yè)推廣、公共關系、人員推銷和體育贊助等體育促銷理論之際，特別重視促銷策略的歸納和總結，分別輔之以策劃章節(jié)，達到“學以致用”、以促銷實踐豐富和發(fā)展體育促銷理論的目的。（4）輔以經典案例。為了便于讀者更輕松和更直接地了解體育促銷理論及其策劃原理，本書在理論闡述之余輔之以大量時效性較強的經典案例，圖文并茂，引人入勝。本書共分13章，涉及體育產業(yè)與市場、體育產品與價格、促銷理論、體育促銷策略及其策劃、體育促銷案例等內容。
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