國家形象傳播

目 錄

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 宣傳與傳播
一、宣傳與傳播
二、對(duì)外宣傳與傳播
三、對(duì)外宣傳與傳播的使命
四、對(duì)外宣傳與傳播研究的發(fā)展

第二章 建國以來中國對(duì)外宣傳之反思
第一節(jié) 建國以來對(duì)外宣傳的歷史回顧
一、建國后17年中國的對(duì)外宣傳報(bào)道
二、“文革”時(shí)期中國的對(duì)外宣傳報(bào)道
三、改革開放以來中國的對(duì)外宣傳報(bào)道
第二節(jié) 中國對(duì)外宣傳的成功經(jīng)驗(yàn)
一、執(zhí)政黨和政府的高度重視
二、對(duì)外宣傳的指導(dǎo)思想和原則
三、對(duì)外宣傳的藝術(shù)和技巧
第三節(jié) 中國對(duì)外宣傳存在的問題
一、傳媒系統(tǒng)與政治語境的高度一致
二、對(duì)外報(bào)道中濃厚的“宣傳味”
三、對(duì)外宣傳報(bào)道缺乏“針對(duì)性”
四、宣傳報(bào)道內(nèi)容與方法的“內(nèi)外無別”
五、對(duì)外宣傳報(bào)道的“傳播者本位”
六、對(duì)外宣傳和傳播體系中資源配置缺乏優(yōu)化
第四節(jié) 中國對(duì)外宣傳和傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
一、中國對(duì)外宣傳和傳播工作面臨的機(jī)遇
二、中國對(duì)外宣傳和傳播工作面臨的挑戰(zhàn)
三、如何迎接對(duì)外宣傳和傳播面臨的挑戰(zhàn)

第三章 從國際關(guān)系的視野看對(duì)外宣傳和傳播
第一節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播與國際關(guān)系概說
一、對(duì)外宣傳和傳播對(duì)國際關(guān)系主體的意義
二、當(dāng)前國際形勢(shì)的特點(diǎn)及對(duì)策
三、對(duì)外宣傳和傳播與國際關(guān)系的互動(dòng)
第二節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播與國家間外交
一、全球化時(shí)代的外交
二、對(duì)外宣傳和傳播為國家外交政策服務(wù)
三、堅(jiān)持黨和國家的外交戰(zhàn)略，樹立國家良好形象
第三節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播與國際經(jīng)貿(mào)關(guān)系
一、經(jīng)濟(jì)全球化及其影響
二、對(duì)外宣傳和傳播要為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)
第四節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播與國際軍事關(guān)系
一、戰(zhàn)爭(zhēng)與新聞傳播
二、戰(zhàn)時(shí)的對(duì)外宣傳和傳播
三、冷戰(zhàn)時(shí)期的對(duì)外宣傳和傳播
四、對(duì)外宣傳和傳播要維護(hù)國家安全與世界和平
第五節(jié) 對(duì)外宣傳報(bào)道與文化傳播
一、全球化時(shí)代的多元文化碰撞
二、跨文化傳播與文化帝國主義
三、對(duì)外宣傳與傳播應(yīng)弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化

第四章 全球化背景下的國家形象及其構(gòu)建
第一節(jié) 國家形象概說
一、國家形象及其構(gòu)成要素
二、國家形象的特點(diǎn)
第二節(jié) 新聞傳媒與國家形象的傳播
一、國家形象在兩大形象傳播體系的角力中凸現(xiàn)
二、國家利益原則是構(gòu)建國家形象的最高準(zhǔn)則
三、新聞傳媒構(gòu)建國家形象的策略
第三節(jié) 國家形象傳播的全球化語境
一、解讀全球化語境
二、全球化給中國形象傳播帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
第四節(jié) 理想與現(xiàn)實(shí)：中國國家形象
一、“妖魔化”與“和平崛起”：今日之中國
二、全球化背景下的理想中國形象
第五節(jié) 全球化背景下如何構(gòu)建和傳播國家形象
一、國家發(fā)展是構(gòu)建良好國家形象的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
二、樹立全球傳播的新觀念
三、建設(shè)高信度、高質(zhì)量的對(duì)外傳播體系

第五章 對(duì)外宣傳和傳媒的媒體戰(zhàn)略
第一節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播資源的整合
一、中國對(duì)外宣傳和傳播體制改革的思考
二、大眾傳媒的資源整合
三、非大眾傳媒的資源整合
第二節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播對(duì)象的定位
一、目標(biāo)國家和地區(qū)的定位
二、受眾定位
第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略的實(shí)施
一、對(duì)外宣傳媒體戰(zhàn)略的實(shí)施途徑
二、對(duì)外宣傳和傳媒戰(zhàn)略的實(shí)施原則

第六章 對(duì)外宣傳和傳播的表現(xiàn)與組織藝術(shù)
第一節(jié) 宣傳和傳媒的表現(xiàn)藝術(shù)
一、直接與間接
二、設(shè)問與回答
三、放言與沉默
四、情感與理智
五、雅與俗
六、現(xiàn)實(shí)語言、理想語言和偶像語言
七、自我與忘我
八、利用意見領(lǐng)袖
九、重復(fù)與新奇
第二節(jié) 信息傳播的組織藝術(shù)
一、不同信息內(nèi)容的組織
二、信息量的調(diào)控
三、真與假
四、定量與定性
五、具體與抽象
六、恐懼喚醒
第三節(jié) 把握時(shí)機(jī)與環(huán)境的藝術(shù)
一、快慢得當(dāng)
二、因人而異
三、因地制宜

第七章 對(duì)外宣傳和傳播的效果分析
第一節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播效果概說
一、對(duì)外宣傳和傳播效果及其評(píng)估
二、對(duì)外宣傳和傳播效果研究的緣起
三、影響對(duì)外宣傳和傳播效果的因素
第二節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播效果的總體考察
一、宣傳與傳播效果產(chǎn)生的心理過程
二、從宣傳與傳播要素來看對(duì)外宣傳效果
三、從媒介的信譽(yù)度來考察對(duì)外宣傳和傳播效果
四、從目標(biāo)定位來考察對(duì)外宣傳和傳播效果
第三節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播效果的量化分析
一、傳統(tǒng)媒體對(duì)外宣傳與傳播的效果分析
二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外宣傳與傳播的效果評(píng)估
三、加強(qiáng)對(duì)外調(diào)研，提升對(duì)外宣傳與傳播效果

第八章 中西對(duì)外宣傳和傳播之比較
第一節(jié) 中西對(duì)外宣傳和傳播現(xiàn)狀之比較
一、中國對(duì)外宣傳和傳播現(xiàn)狀
二、西方國家對(duì)外宣傳和傳播現(xiàn)狀
三、中西對(duì)外宣傳和傳播優(yōu)劣勢(shì)比較
第二節(jié) 中西對(duì)外宣傳和傳播觀念之比較
一、中西對(duì)外宣傳和傳播的基本方針
二、中西對(duì)外宣傳和傳播的價(jià)值觀
三、中西文化傳統(tǒng)對(duì)各自外宣觀念的影響
四、從重大國際事件看兩種對(duì)外宣傳和傳播觀念
第三節(jié) 中西對(duì)外宣傳和傳播政策與體制之比較
一、中西對(duì)外宣傳和傳播政策
二、中西對(duì)外宣傳和傳播體制
三、中西對(duì)外宣傳和傳播政策與體制之比較
第四節(jié) 中西對(duì)外宣傳和傳播戰(zhàn)略之比較
一、中國對(duì)外宣傳和傳播戰(zhàn)略
二、西方主要國家對(duì)外宣傳和傳播戰(zhàn)略

參考文獻(xiàn)

后記