產(chǎn)業(yè)營銷（第三版 英文版）

     目錄
   第一部分 產(chǎn)業(yè)營銷的含義
    第1章 產(chǎn)業(yè)市場的全球及國內(nèi)展望
    第2章 產(chǎn)業(yè)營銷的性質(zhì)
    第3章 產(chǎn)業(yè)市場探析
   第二部分 產(chǎn)業(yè)購買與購買者行為
    第4章 產(chǎn)業(yè)市場的購買過程
    第5章 產(chǎn)業(yè)購買者行為的人際激勵
   第三部分 產(chǎn)業(yè)市場戰(zhàn)略方案
    第6章 營銷情報系統(tǒng)與市場調(diào)研
    第7章 需求分析與銷售預(yù)測
    第8章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場與定位
    第9章 市場規(guī)劃戰(zhàn)略
   第四部分 產(chǎn)品與服務(wù)戰(zhàn)略
    第10章 產(chǎn)品及其生命周期
    第11章 戰(zhàn)略創(chuàng)新與新產(chǎn)品開發(fā)
    第12章 產(chǎn)業(yè)服務(wù)營銷
   第五部分 渠道戰(zhàn)略
    第13章 營銷渠道管理
    第14章 實體分銷與客戶服務(wù)
   第六部分 溝通戰(zhàn)略
    第15章 推銷隊伍的規(guī)劃與開發(fā)
    第16章 推銷隊伍的組織與控制
    第17章 廣告 促銷與公共關(guān)系
   第七部分 定價策略
    第18章 價格決策：成本、競爭與客戶
    第19章 定價決策分析
   第八部分 競爭、控制與擴張
    第20章 競爭戰(zhàn)略
    第21章 戰(zhàn)略控制
    第22章 國際產(chǎn)業(yè)營銷
   第九部分 案例
    （略）
    詞匯表
    名稱索引
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