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內(nèi)容簡介

　　本書由于要突出實用性特征，力圖用營銷人員熟悉的語言闡述市場營銷學(xué)的內(nèi)容，使復(fù)雜變?yōu)楹唵?，使簡單變?yōu)樯羁?，使深刻變?yōu)橥ㄋ住１緯€堅持從對象出發(fā)、從現(xiàn)實出發(fā)、從問題出發(fā)，以此作為編寫的指導(dǎo)思想，以營銷人員的要求和評價為準繩對內(nèi)容進行取舍，使讀者感到內(nèi)容實用作為本書追求的基本目標(biāo)。

作者簡介

　　韓慶祥，著名教授，清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)等著名高校長年特聘教授，享受國務(wù)院特殊津貼的有突出貢獻專家，北京新拓北斗企業(yè)管理咨詢中心創(chuàng)始人。出版了《創(chuàng)新營銷學(xué)》、《前沿營銷》等50余部著作及《營銷革命》、《企業(yè)行為管理》、《韓慶祥教授導(dǎo)讀——當(dāng)代世界管理名著》等十多套VCD培訓(xùn)教材。多次在電視臺舉辦營銷專題講座，到過200多個城市授課。為中國電信、中國移動、中國五礦、中國石油、電力集團、松下集團等3000多家企業(yè)作培訓(xùn)，引起強烈反響。

圖書目錄

第一章市場營銷學(xué)概述
第一節(jié)對市場營銷的理解
第二節(jié)市場營銷的指導(dǎo)觀念
第二章尋求市場
第一節(jié)市場及市場分類
第二節(jié)市場機會的探索
第三節(jié)市場細分化
第四節(jié)市場發(fā)展策略
第三章消費者購買規(guī)律
第一節(jié)影響消費者購買的內(nèi)在因素
第二節(jié)影響消費者購買的外在因素
第三節(jié)消費心理變化趨勢
第四章市場信息與調(diào)查
第一節(jié)對市場信息的認識
第二節(jié)市場信息管理
第三節(jié)市場調(diào)查的思路
第四節(jié)市場調(diào)查的類型
第五節(jié)市場調(diào)查的方法
第五章市場預(yù)測與決策
第一節(jié)市場預(yù)測
第二節(jié)經(jīng)營決策
第六章產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
第二節(jié)產(chǎn)品組合
第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié)包裝策略與服務(wù)策略
第七章名牌策略
第一節(jié)對品牌的基本認識
第二節(jié)創(chuàng)名牌的主要措施
第三節(jié)品牌的開發(fā)與利用
第八章價格策略
第一節(jié)定價的基本原理
第二節(jié)主要定價方法
第三節(jié)企業(yè)定價策略
第九章渠道策略
第一節(jié)分銷渠道的基本原理
第二節(jié)中間商及其發(fā)展趨勢
第三節(jié)中間商的選擇與管理
第十章促銷策略
第一節(jié)廣告策略
第二節(jié)推銷策略
第十一章營銷公共關(guān)系
第一節(jié)正確理解公共關(guān)系
第二節(jié)公共關(guān)系的調(diào)整對象
第三節(jié)公共關(guān)系的傳播