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內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡(luò)傳播教學(xué)在今天新聞傳播教學(xué)中占有非常重要的地位。網(wǎng)絡(luò)在本質(zhì)上是媒介，它對(duì)社會(huì)的沖擊首先是對(duì)傳播業(yè)的沖擊。處于新聞傳播與教育傳播交叉點(diǎn)上的新聞傳播教育，更是首當(dāng)其沖。網(wǎng)絡(luò)給新聞傳播教育帶來了嶄新的教學(xué)方法，使學(xué)習(xí)內(nèi)容和學(xué)習(xí)方式發(fā)生了重大變化。印刷機(jī)奠定的近代教育體系，正經(jīng)歷著一場深刻的變革。尤其重要的是，網(wǎng)絡(luò)不僅延伸了人類傳播的時(shí)間與空間，還可能改變?cè)S多傳統(tǒng)的傳播理念，變革報(bào)刊、廣播與電視等傳統(tǒng)傳播媒體。了解和應(yīng)對(duì)這些變化是未來傳播學(xué)者所要肩負(fù)的重任。因此，培養(yǎng)具備網(wǎng)絡(luò)傳播知識(shí)背景和基本技能的傳播人才是當(dāng)務(wù)之急。網(wǎng)絡(luò)傳播教學(xué)的重要性將隨著時(shí)代的發(fā)展越來越突出。然而，開展網(wǎng)絡(luò)傳播教學(xué)，困難卻不小。其中，一個(gè)最主要的原因就是缺少好的教材。網(wǎng)絡(luò)呼嘯而至，來得太快了，令人措手不及；網(wǎng)絡(luò)日新月異，變化太快了，使人目不暇接。在這樣的形勢下，部分已有的教材要么在觀念上已經(jīng)有所滯后，要么在題材上已經(jīng)出現(xiàn)明顯的局限。因此，六大高校的學(xué)者們決心群策群力，迎難而上，編寫出一套較為科學(xué)而系統(tǒng)的“大學(xué)新聞專業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播教材”。這一消息傳開，清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、上海外國語學(xué)院相關(guān)方面的教師紛紛加盟，教材編寫隊(duì)伍不斷壯大。

作者簡介

　　巢乃鵬，1972年生，1999-2002年攻讀南京大學(xué)信息管理系與中科院文獻(xiàn)情報(bào)中心聯(lián)合培養(yǎng)的博士，獲博士學(xué)位?，F(xiàn)為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)系副主任、南京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心研究員。研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播、人際傳播。曾參與教育部社科基金項(xiàng)目“中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的運(yùn)營現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策”等課題研究。現(xiàn)主持南京大學(xué)人才引進(jìn)培養(yǎng)基金項(xiàng)目“基于相關(guān)性理論的網(wǎng)絡(luò)受眾心理行為研究”等多項(xiàng)課題。曾出版專著《網(wǎng)絡(luò)受眾心理行為研究——一種信息查尋的研究范式》一部，參編兩部，并在《新聞大學(xué)》等海內(nèi)外核心刊物上發(fā)表論文30多篇。杜駿飛，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，傳播學(xué)系主任，南京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心主任，國家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的傳播控制研究”首席專家。主要學(xué)術(shù)著作《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》、《深度報(bào)道原理》、《彌漫的傳播》、《中國網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)管理》（主編）、《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（主編）。

圖書目錄

第一章　網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
第二章　電子郵件廣告、搜索引擎廣告、富媒體廣告
　第一節(jié) 電子郵件廣告
　第二節(jié)　搜索引擎廣告
　第三節(jié)　富媒體廣告
第三章網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃概述
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
第四章　網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意　
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意方法
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意案例評(píng)析
第五章　網(wǎng)絡(luò)廣告制作
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告制作的基本原則
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作的要素
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作常用軟件
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作實(shí)例
第六章網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的代理發(fā)布
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布形式和途徑
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的規(guī)范及趨勢
第七章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
第一節(jié)　廣告效果評(píng)估概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則、方式與手段
第三節(jié) 基于受眾心理的網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析
第八章網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)
第二節(jié)　對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行定位
第三節(jié)　銷售網(wǎng)絡(luò)廣告
第九章網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行政監(jiān)督管理制度
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為及其法律責(zé)任
主要參考文獻(xiàn)
附錄一與網(wǎng)絡(luò)廣告研究相關(guān)的部分網(wǎng)站名錄
附錄二網(wǎng)絡(luò)廣告基本專業(yè)術(shù)語
附錄三網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)法規(guī)
后記