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內容簡介

　　《市場營銷學導論》的編寫，遵照五院校編委會提出的“通識性、廣泛性、可讀性、科學性”諸原則，力求做到基本涵蓋市場營銷學的基本知識點、基礎理論與基本技巧，同時又適當地介紹最新的市場營銷學理論和實踐；做到言簡意賅、通俗易懂，同時又不乏科學性、理論性。《市場營銷學導論》是為非工商管理類專業(yè)的學生而編寫的，所以教師在教學過程中應盡可能結合淺顯案例來闡述市場營銷學的基本知識；學生在學習過程中則應積極利用每章的思考題，以鞏固本課的學習效果。

作者簡介

暫缺《市場營銷學導論》作者簡介

圖書目錄

第一章　市場營銷概述
第一節(jié)　市場與市場營銷
第二節(jié)　營銷觀念的演變
第二章　市場分析
第一節(jié)　消費者市場分析
第二節(jié)　組織市場及其見買行為分析
第三章　市場調研與預測
第一節(jié)　市場調研
第二節(jié)　市場預測
第四章　市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略的概念與意義
第二節(jié)　營銷戰(zhàn)略的制定過程
第三節(jié)　市場營銷競爭戰(zhàn)略
第五章　目標市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　市場細分
第二節(jié)　目標市場策略
第三節(jié)　市場定位
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