商名是金：公司、店鋪、商品命名藝術

第一章　“揚名立萬”——商名概述
一、商名是商家的“聚寶盆”
(一)好名字是公司、企業(yè)財富的“吸盤”
(二)好商名也是生產(chǎn)力
(三)好商名是企業(yè)的無形資產(chǎn)
1．商名是企業(yè)參與市場的通行證
2．商名是商家身價與實力的載體
3．商名是企業(yè)形象的代言人
4．商名是企業(yè)文化的凝聚物
5．商名是消費者層次和身份的象征
6．商名決定企業(yè)或商品的知名度和關謄度
7．商名是市場競爭的無聲武器
二、好商名的標準
(一)名正言順名副其實
(二)易讀易記過目不忘
1．筆畫要簡潔
2．字義耍清晰
3．發(fā)音要清晰
4. 避免難詞
5．勿用繁體
6．字數(shù)要少
7．排列要科學
8．字體要關觀
(三)獨出心裁別具一格
1．別出心裁
2．不拘一格
3．另辟蹊徑
(四)音義俱佳鏗鏘有力
1．韻轍有別
2．平仄協(xié)調(diào)
3．諧音趨吉
(五)功能齊全貼近顧客
1．識別功能
2．便利功能
3．廣告功能
4．關化功能
5．增值功能
(六)符合法規(guī)遵守原則
1．強制登記原則
2．登記在先的原則
3．分級在先原則
4．一主體一商號
三、一“名”驚人——如何取個好商名．
(一)取好商名的切人點
1.從消費者的角度命名
2．從經(jīng)營者的角度命名
3．從產(chǎn)品和服務的角度命名
4．從產(chǎn)地的角度命名
5．從目標市場的角度來命名
6．從文化的角度命名
7．從競爭的角度命名
(二)好商名的命名規(guī)則
1．簡潔明了
2．名副其實
3．寓意美好
4．諧音吉利
5．意音俱佳
6．親切熟悉
7．設計方便
8．與眾不同
9．有備無患
10．全球意識
(三)好商名的命名技巧
1．專用字命名法
2．吉語命名法
3．迎合命名法
4．姓名綜合法
5．象征命名法
6．風雅命名法
7．俗語命名法
8．諧音命名法
9．含蓄命名法
10．自夸命名法
11．標志命名法
12．原料命名法
13．別名命名法
14．品牌命名法
15．業(yè)務命名法
16．求洋命名法
(四)經(jīng)典商名解析
1．眾說紛紜的“六必居”
2．特殊標記的“藍帶”
3．避兇就吉的“金利來”
4．溫馨親切的“雀巢”
5．源于姓氏的“卡西歐”
6．金光閃爍的“麥當勞”
7．譽滿京城的“馬蘭拉面”
第二章　名滿天下——公司、企業(yè)、店鋪的起名秘訣
一、好名字是企業(yè)、公司、店鋪的金字招牌
二、企業(yè)、公司、店鋪起名的要求
1．識別性
2．統(tǒng)一性
3．可傳播性．
4．概念專有性
5．全球通行性
三、企業(yè)、公司、店鋪起名的原則
1．必須遵從中國特色的起名文化
2．必須考慮中國命名傳統(tǒng)
3．必須照顧所在地的地理環(huán)境因素
4．必須考慮歷史文化背景
5．必須與經(jīng)營商品相吻合
6．必須新穎，不落俗套，能迅速抓住消費者的視覺
7．應簡潔為好．易讀易記
8．應給人以關感和藝術修養(yǎng)
四、企業(yè)、公司、店鋪起名的類型
1．以地名作企業(yè)名
2．以讓人喜愛的動物及植物作企業(yè)名
3．用傳統(tǒng)商味濃郁的色彩作企業(yè)名
4．選用富貴氣派類字作企業(yè)名
5．用現(xiàn)代意味的字作公司名
6．古樸素雅型
7．幽默風趣型
8．獵奇型
9．崇洋求洋型
10．借名用典型
五、企業(yè)、公司、店鋪起名的技巧
(一)借名生輝
1．借用人名
2．借用地名
(二)借典取名
1．以自己的座右銘座或最欣賞的詩詞警句為依據(jù)
2. 從所熟悉的專業(yè)中尋找“典”以作起名之鑒
3．借助工具(詞典、辭海)來據(jù)典起名
4．在常見的書中尋找，從普通中尋找不凡的搭配
(三)標明特色起名
1．標明自身的經(jīng)營特色
2．標明消費對象特色
(四)投其所好起名
1．迎合懷舊心理的需要
2．迎合時尚心理的需要．
3．迎合喜”洋”心理的需要
4．迎合求吉心理的需要
5．迎合獵奇心理的需要
(五)巧用數(shù)字起名
1．數(shù)字命名的優(yōu)點
2．數(shù)字命名的思路與方法
六、企業(yè)、公司、店鋪起名的語言藝術
1．一般語詞的選擇方法
2．創(chuàng)造語詞的選擇方法
3．務必保持商名語詞的獨立性
4．推敲商名的語意
5．符合構(gòu)詞法則
6．音節(jié)簡短是古今中外商業(yè)起名的通則
7．偏正結(jié)構(gòu)是中國企業(yè)起名的主流
8．轉(zhuǎn)譯外來商業(yè)名稱必須遵循嫁接原則
9．采用縮略形式給企業(yè)起名的要則
10．掌握語音搭配技巧
七、公司、企業(yè)、店鋪起名牌策劃實例
八、成功企業(yè)名稱賞析
第三章　商品起名——好名字是鑲嵌在商品上的寶石
一、好名字會讓商品魅力無限
二、商品起名的原則
1．短小精悍
2．名副其實
3．悅耳動聽
4．意蘊關好
5．信息辨別
6．命名主題目標準確定位．
三、商品起名的途徑
1．借用公司和企業(yè)的名稱入名
2．選取動物、花卉的名稱入名
3．選取生活用品的名稱入名
4．選取常見景物的名稱入名
5．選取寓意吉祥的詞語入名
6．選取常用的褒義詞語入名
7．選取自創(chuàng)的新詞匯入名
四、商品起名的過程
1．提出方案
2．評價選擇
3．測驗調(diào)查
4．調(diào)整確認
五、商品起名的技巧
1．根據(jù)創(chuàng)始人起名法
2．根據(jù)歷史人物或民間傳說起名
3．展開聯(lián)想起名
4．與地名結(jié)合起名
5．幽默命名法
6．個性命名法
7．藝術命名法
8．根據(jù)市場命名
9．浪漫想像命名
六、商品起名應考慮哪些因素
1．適合商品特點
2．保持商品語詞的獨立性
3．消費者的心理因素
七、商標設計原則．
1．單純明快
2．獨特新穎原則
3．便于廣告宣傳
4．名稱與標志相符的原則
5．優(yōu)關精致
6．穩(wěn)定適時原則
八、好商標的標準
1．品牌個性標準
2．國際化標準
3．可呼性標準
4．短而精的標準
5．關觀性標準
6．文化性標準
九、商標設計禁區(qū)
1．法律法規(guī)的禁區(qū)
2．宗教的禁區(qū)
3．社會公德的禁區(qū)
4．社會風俗習慣的禁區(qū)
十、著名商品起名案例
1．雙置鞋
2．福樂迷奶糖
3．紅豆服飾
4．沃爾沃汽車
5．健力寶
6．TCL彩電
7．力士香皂
8．大寨核桃露
9．貝貝鞋
第四章　特殊商品起名
一、服裝、服飾產(chǎn)品起名
1．根據(jù)服裝服飾內(nèi)涵起名法
2．企業(yè)或公司名稱命名法
3．人物名稱命名法
4．動物名稱命名法
5．植物名稱命名法
6．其他命名方法
二、酒產(chǎn)品的命名
(一)酒產(chǎn)品命名的依據(jù)
1．酒的顏色
2．酒的香氣
3．酒的口味
4．酒體
(二)酒產(chǎn)品的命名方法
1．按原料命名
2．按產(chǎn)地命名
3．按顏色命名
4．接特殊工藝命名
5．按復合名稱命名
6．按加入的藥料、香料命名
7．按名勝古跡命名
8．按歷史上地名命名
9．按歷史人名命名
三、藥品的命名
(一)藥品命名的依據(jù)
(二)我國藥品命名原則
(三)藥品命名方法
1．西藥藥品命名法
2．藥材命名
3．無機化學藥品命名
4．有機化學藥品命名
5．從中草藥或植物中提取的藥用物命名
6．各類制劑命名
7．中成藥命名
四、大廈起名
1．以單位名稱命名
2．以所在地地名命名
3．以其功能命名
4．以江河湖海、地理方位命名
5．以世界名建筑命名
6．以吉慶詞語命名．
五、商場起名
1．根據(jù)地理位置起名
2．根據(jù)經(jīng)營者自身情況起名
3．根據(jù)商家自己的思路起名
六、旅游景點起名
七、化學日用品起名
八、美容化妝品起名
九、電子產(chǎn)品起名
1．依據(jù)家電的關觀裝飾性命名
2．依據(jù)家電的耐用性取名
3．依據(jù)家電的安全性命名
4．依據(jù)可靠性命名
5．依據(jù)家電的情感性能命名
十、汽車起名
1．追求震撼效果
2．追求實用效果
3．追求回歸自然的效果
4．追求藝術效果
5.進口品牌命名有五種類型
十一、文化體育用品起名
1．依據(jù)消費者的特征起名
2．依據(jù)文化體育事業(yè)的本身特點來起名
3．依據(jù)文體用品的社會性起名
十二、生活小區(qū)起名
十三、書室命名，透出書香
第五章　命名的禁忌
一、起名思路禁忌
(一)忌晦氣丑惡
(二)忌違反法律
(三)忌粗劣庸俗
(四)忌隨意多變
(五)忌用意不良
(六)忌同姓同名
(七)忌雷同仿冒
(八)忌狂妄自大
(九)忌肆意夸張
(十)忌淺顯直露
(十一)忌占人便宜
二、起名用字禁忌
(一)忌諧音不佳
(二)忌用冷僻字
(三)忌用多音字
三、起名用詞禁忌
(一)忌寓義隱晦
(二)忌字義不吉
(三)忌無義拼湊
(四)忌用貶義詞
(五)忌雙聲疊韻
(六)忌用典不當
(七)忌語義疏漏
四、命名禁忌軼事
1．”三槍”被擋在海關
2．“關國導彈”銷聲匿跡
3．“野馬”三換商名馳名全關
4．“Nazi”化妝品在國外被封殺
5．商名無特色，效益平平
6．十億關元換得”?？松?br />7．具人牙膏
8.人和臘肉店
第六章　商名參考
一、中華老字號一覽
二、中國旅游圣地佳名一覽
三、世界馳名品牌的價值
四、中國著名企業(yè)和馳名商標
(一)中國著名企業(yè)
(二)馳名商標
五、附錄：數(shù)理取名