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內(nèi)容簡介

　　由于我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，商標(biāo)設(shè)計的需求也就越來越多。然而怎樣才能使自己設(shè)計的方案能夠提高中標(biāo)的命中率呢？這就要我們考慮到各種各樣因素的影響，除了商標(biāo)設(shè)計的基本規(guī)律之外，還有一些招標(biāo)方面的具體因素，比如招標(biāo)方自身的審美要求，個人意識的特殊性等，均會使方案的中標(biāo)造成偶然性。這些都是業(yè)內(nèi)人士需要探討的問題。本書作者是從事專業(yè)商標(biāo)設(shè)計教學(xué)與實(shí)踐多年的專家，先后與幾十家各類大、中、小型的企業(yè)合作，中標(biāo)了60多家。作者還經(jīng)常走出國門，參加學(xué)術(shù)交流，舉辦個人展覽，講學(xué)考察等，關(guān)適時捕捉分析世界上的有關(guān)行情，有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與深厚的理論基礎(chǔ)。本書的編寫除了商標(biāo)設(shè)計的有關(guān)法規(guī)及設(shè)計原理等內(nèi)容外，還展示了一些典型設(shè)計個案的操作過程，希望初學(xué)者與專業(yè)同行能分享作者的成敗體會，從中獲得有益的啟發(fā)。

作者簡介

　　尚華，國際美術(shù)家協(xié)會常務(wù)理事（美國）CCII首都企業(yè)形象研究會個人全權(quán)會員，中國藝術(shù)教育促進(jìn)會計算機(jī)教育委員會會員，中國工藝美術(shù)學(xué)會會員，中國包裝協(xié)會教育委員會會員，廣東省美術(shù)家協(xié)會會員，廣東省文化學(xué)會表演藝術(shù)專業(yè)委員會副秘書長，廣東企業(yè)文化協(xié)會常務(wù)理事，1986年畢業(yè)于河南美術(shù)系，獲學(xué)士學(xué)位；1986-1990年鄭州輕工業(yè)學(xué)院工業(yè)藝術(shù)設(shè)計系任教；1990-1991年廣州美術(shù)學(xué)院攻讀設(shè)計專業(yè)研究生專業(yè)課程；1992-1994年廣東國際廣告公司任設(shè)計部主任、創(chuàng)意總監(jiān)；1995年至今在廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院包裝潢系主任、副教授。1994年巨型電腦噴畫作品《鄧小平視察南方》、《廣東風(fēng)采》榮獲廣東省人民政府授予的“特別貢獻(xiàn)獎”及省政府授予的“三等功”，由廣東省省長黃華華親自頒獎。2000年10月作為中國代表30人這一參加了在韓國漢城召開的第一屆世界平面設(shè)計大會。2001年9月作為中代表15人之一參加了在巴黎召開的AGI國際平面設(shè)計學(xué)會50周年慶典及世界平面設(shè)計在展。個人畫展“尚華新觀念裝飾藝術(shù)展”入選廣東省美術(shù)家協(xié)會主辦的“星河展”62回，2002年1月8日-1月14日在廣東省美術(shù)家協(xié)會展廳舉行。2002年9月-2003年3月“尚華裝飾設(shè)計藝術(shù)展”應(yīng)美國設(shè)計藝術(shù)界的邀請，在美國馬里蘭州、紐約州、加利福尼亞州、洛杉磯等地藝術(shù)館成功舉辦了巡回展覽。曾為中外60余家企業(yè)、機(jī)關(guān)、學(xué)校等成功地設(shè)計了商標(biāo)標(biāo)志或VI企業(yè)形象識別手冊，有極高的中標(biāo)率并多次獲獎。出版著作有：《尚華裝飾速寫》、《設(shè)計與工藝》、《布玩具有設(shè)計與制作》……

圖書目錄

第一篇商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)理論及相關(guān)法律
一、商標(biāo)與標(biāo)志
二、商標(biāo)設(shè)計的法律禁區(qū)
三、商標(biāo)標(biāo)志的注冊及申請
四、商標(biāo)注冊申請的審查與核準(zhǔn)
五、商標(biāo)標(biāo)志的分類
第二篇商標(biāo)標(biāo)志的特性及設(shè)計的基本要求
一、商標(biāo)標(biāo)志的特性
二、商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的基本要求
三、品牌和名牌
四、品牌、名牌的創(chuàng)意
第三篇商標(biāo)標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計的造型手法
一、綜合寓意
二、歸納象形
三、抽象擴(kuò)展
四、形中寓形
五、夸張變形
六、諧趣幽默
七、符號組合
八、字首筑形
九、漢字演繹
十、形字演繹
十一、會意表象
十二、創(chuàng)意字體
十三、起視創(chuàng)想
十四、寫意隨筆
十五、圖形組字
十六、附加形象
十七、數(shù)字造型
十八、箭頭構(gòu)成
十九、點(diǎn)的構(gòu)成
二十、等線構(gòu)成
二十一線形漸變
二十二、點(diǎn)線面共構(gòu)
二十三、立體造型
二十四、空間穿插
二十五、重復(fù)排列
二十六、發(fā)射應(yīng)用
二十七、矛盾空間
二十八、動態(tài)表現(xiàn)
二十九、圖形扭曲
三十、折疊變化
三十一、特異處理
三十二、裝飾圖案
三十三、消像描寫
三十四、分解再構(gòu)成
三十五、視幻圖形
第四篇商標(biāo)標(biāo)志的理念分析、設(shè)計程序及常規(guī)步驟
一、商標(biāo)標(biāo)志的理念分析
二、商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計程序及常規(guī)步驟
三、商標(biāo)設(shè)計師應(yīng)具備的內(nèi)在素質(zhì)和基本條件
第五篇商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計中標(biāo)實(shí)例
一、分解重組構(gòu)成——廣東志高空調(diào)股分有限公司
二、立體反轉(zhuǎn)形象——廣東嘉勝科技設(shè)備有限公司
三、字音像征塑造——廣東湛江東海島龍海天旅游區(qū)
四、自由曲線構(gòu)成——廣東濤聲廣告有限公司
五、剪紙造型探索——廣東藍(lán)帶集團(tuán)股份有限公司
六、圖形立意刻畫——廣州市鴻源視信科技有限公司
七、拼音象形演繹——廣東省文化不會表演藝術(shù)專業(yè)委員會
八、變幻象形文字——綠圣（澳大利亞）環(huán)?？萍加邢薰?br /> 九、放射拼音組合——廣州智友策劃有限公司廣州國福印刷有限公司
十、字中隱形標(biāo)志——廣州瑞恩數(shù)碼科技有限公司
十一、分解構(gòu)成寓意——廣州華泰置業(yè)有限公司
十二、國際品位設(shè)計——國際中國美術(shù)家協(xié)會（美國）
第六篇企業(yè)形象識別設(shè)計的基本內(nèi)容及要點(diǎn)
一、CI系統(tǒng)的構(gòu)成
二、視覺識別（VI）系統(tǒng)設(shè)計
主要參考文獻(xiàn)