體育營銷案例分析

第一部分案例學(xué)習(xí)法與案例分析基礎(chǔ)
第一章案例學(xué)習(xí)法概述…………………………………………………003
一、簡介………………………………………………………………003
二、案例學(xué)習(xí)法的定義………………………………………………003
三、案例學(xué)習(xí)法的性質(zhì)………………………………………………004
四、體育營銷管理者所需的技巧……………………………………005
五、案例學(xué)習(xí)法的優(yōu)勢………………………………………………006
六、案例學(xué)習(xí)的挑戰(zhàn)…………………………………………………007
七、小結(jié)………………………………………………………………008
第二章案例分析框架……………………………………………………009
一、簡介………………………………………………………………009
二、案例分析框架……………………………………………………010
三、情境分析期問考慮的問題………………………………………012
四、如何撰寫一份案例分析報告……………………………………019
五、小結(jié)………………………………………………………………02l
第三章案例分析的工具…………………………………………………022
一、簡介………………………………………………………………022
二、運動鞋制造公司商業(yè)運作圖……………………………………022
三、成本和貢獻………………………………………………………023
四、成本和利潤分析的類型…………………………………………025
五、財務(wù)比率…………………………………………………………030
六、金融狀況和計劃…………………………………………………031
七、小結(jié)………………………………………………………………032
第四章案例分析實例解析………………………………………………033
一、簡介………………………………………………………………034
二、案例解析…………………………………………………………043
第五章體育市場營銷案例分析把握的要點……………………………049
一、簡介……………………………………………………………049
二、產(chǎn)品……………………………………………………………049
三、價格……………………………………………………………052
四、促銷……………………………………………………………054
五、地點(產(chǎn)品分銷)………………………………………………056
六、小結(jié)……………………………………………………………058
第二部分體育營銷案例
案例1 阿迪達斯公司如何重新占領(lǐng)市場………………………………061
案例2 銳步如何制訂未來的市場計劃…………………………………068
案例3 美洲杯帆船賽運作失敗解析……………………………………087
案例4 美國國家快遞公司對體育贊助的有效評估……………………095
案例5 ESPN如何吸引贊助來包裝B 巡回賽……………………………100
案例6 托萊多沼澤鳥棒球俱樂部的營銷策略…………………………114
案例7 39號碼頭特許體育商店的機遇與選擇…………………………134
案例8 ABL克羅拉多愛克斯普羅森球隊的市場推廣 …………………156
案例9 馬薩諸塞州大學(xué)籃球隊如何創(chuàng)建和維護品牌…………………162
案例10滑雪勝地斯馬格爾未來的發(fā)展…………………………………186
案例11讓橄欖球場球迷云集……………………………………………21l
案例12橄欖球頭盔及比賽安全問題引發(fā)的思考………………………216
案例13如何創(chuàng)建一家體育營銷公司……………………………………219
案例14鹽湖城冬奧會反隱性營銷………………………………………222
案例15施樂公司與亞洲冬季運動會……………………………………236