市場導(dǎo)向與營銷績效關(guān)系研究

　　在研究中，盡管借鑒了國外學(xué)者的研究成果，但與國外同類研究相比，該研究做了不少創(chuàng)新性的工作。其主要體現(xiàn)在以下三方面：（1）研究視野新：針對現(xiàn)有研究存在的不足，將前因、中介變量和調(diào)節(jié)變量進行整合研究，重新構(gòu)建了市場導(dǎo)向與企業(yè)績效關(guān)系模型，將研究視野進行了多維度的拓展。（2）研究方法新：綜合運用定性分析與定量分析方法進行規(guī)范和實證研究。其中，采用LISREL多群樣本分析技術(shù)，通過巢狀模式法來研究背景變量對模型的調(diào)節(jié)效應(yīng)，這是在研究方法上的一個突破。（3）研究成果新：提出了適合中國文化特征的研究量表；進一步提示出市場導(dǎo)向與企業(yè)績效間的作用機制；初步設(shè)計出適應(yīng)中國變化特征的市場導(dǎo)向的實施機制。這些創(chuàng)新性研究成果，對于中國市場導(dǎo)向理論的構(gòu)建具有建設(shè)性的意義。

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