策劃學(xué)全書（策劃學(xué)專業(yè)經(jīng)典教程）

第一章 策劃與策劃學(xué)概述
一、策劃的基本內(nèi)涵
二、策劃的基本功能
三、策劃的運作要素
四、與策劃意義相近詞的辨析
五、策劃學(xué)的學(xué)科體系雛形
六、策劃學(xué)的特征
七、策劃學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科構(gòu)建
八、當(dāng)代策劃的發(fā)展趨勢
第二章 策劃的基本程序
一、確定策劃的主題
二、收集相關(guān)信息
三、分析策劃環(huán)境
四、構(gòu)思策劃方案
五、評估選擇策劃方案
六、實施策劃方案
七、策劃過程的反饋調(diào)節(jié)
八、不要為策劃程序所束縛
第三章 策劃的基本原則
一、利益原則
二、創(chuàng)新原則
三、整合原則
四、可行原則
五、客觀現(xiàn)實原則
六、周密原則
七、應(yīng)變原則
第四章 策劃的基本方法
一、方法與策劃方法
二、立體策劃方法
三、策劃的創(chuàng)意的思維方法
第五章 策劃書的寫作
第六章 策劃能力的培養(yǎng)
第七章 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
第八章 促銷策劃
第九章 公關(guān)策劃
第十章 新聞策劃
第十一章 危機策劃
第十二章 出版策劃
第十三章 會展策劃