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內(nèi)容簡介

　　改革開放以來，中國的媒介產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，對于媒介經(jīng)濟的研究也進行得如火如茶，各類相關(guān)著作紛紛面世。但這些著作或者是缺乏實證的抽象理論，或者是陷于一大堆案例與數(shù)據(jù)之中不得要領(lǐng)，更有不少是照搬外國的理論和案例，根本不考慮國內(nèi)媒介產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境和政策環(huán)境，使得其參考價值大大降低。能對國內(nèi)媒介業(yè)進行深入調(diào)查，把理論和國情、現(xiàn)實很好結(jié)合起來的著作，可謂少之又少。本書試圖在此方面有所突破，既有對宏觀政策的分析鞭辟，也有對個案的深入解讀，力圖用媒介經(jīng)濟學(xué)的原理來分析國內(nèi)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與嬗變，總結(jié)其運行的基本趨勢和規(guī)律。本書結(jié)合宏觀的媒介經(jīng)濟理論和中國當前的產(chǎn)業(yè)政策，全面分析了報紙、期刊、電視、廣播媒介運作的內(nèi)外環(huán)境及具體個案，力圖通過媒介經(jīng)濟學(xué)的視角來闡明國內(nèi)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和嬗變軌跡，總結(jié)其運行的基本趨勢和規(guī)律。<

作者簡介

　　宋建武，1980年考入中國人民大學(xué)新聞系，1984年畢業(yè)留校執(zhí)教至今，其間在職攻讀碩士、博士學(xué)位。1998年4月至2005年2月兼任中國報業(yè)協(xié)會會刊《中國報業(yè)》執(zhí)行總編。曾在英國斯德林大學(xué)（UniversityofStirling）出版中心、日本高千穗大學(xué)與日本電通公司作短期訪問學(xué)者?，F(xiàn)任中國人民大學(xué)傳播媒介管理研究所所長，中國報業(yè)協(xié)會報業(yè)經(jīng)濟研究工作委員會秘書長。專業(yè)研究方向為媒介經(jīng)濟與媒介經(jīng)營管理。出版的專著有《中國媒介經(jīng)濟與媒介運作》，主編了《中國報業(yè)年鑒》、“《都市快報》研究系列叢書”、《媒體遭遇戰(zhàn)——全國32家報紙世界杯全程策劃精解》、《傳媒與生活——生活服務(wù)類報刊經(jīng)營之道》等。

圖書目錄

上編
第一章中國媒介經(jīng)濟現(xiàn)狀概述
第一節(jié) 中國媒介產(chǎn)業(yè)的總體狀況
第二節(jié) 不同媒介行業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問題
第二章中國媒介經(jīng)濟與宏觀經(jīng)濟的關(guān)系
第一節(jié) 我國媒介經(jīng)濟與宏觀經(jīng)濟總體的相關(guān)分析
第二節(jié) 我國媒介經(jīng)濟與宏觀經(jīng)濟成長性相關(guān)分析
第三節(jié) 我國媒介經(jīng)濟與宏觀經(jīng)濟的比例關(guān)系
第四節(jié) 媒介經(jīng)濟與宏觀經(jīng)濟的因果關(guān)系探討
第五節(jié) 媒介經(jīng)濟與宏觀經(jīng)濟的回歸分析
第六節(jié) 各地區(qū)媒介經(jīng)濟對宏觀經(jīng)濟的彈性分析
第七節(jié) 我國城市媒介經(jīng)濟發(fā)展程序初探
第八節(jié) 相關(guān)分析的總體結(jié)論
附錄本章所使用的數(shù)據(jù)以及相關(guān)的圖表
第三章中國媒介產(chǎn)業(yè)政策的特征及走向
第一節(jié) 中國媒介產(chǎn)業(yè)政策的演變
第二節(jié) 中國媒介業(yè)現(xiàn)行主要法規(guī)
第三節(jié) 中國媒介產(chǎn)業(yè)政策的趨勢
第四節(jié) 對我國當前媒介產(chǎn)業(yè)政策的評估
附錄質(zhì)疑AC尼爾森：中國到底是第幾廣告大國？
下篇
第四章中國報業(yè)經(jīng)濟的外部環(huán)境
第一節(jié) 對報業(yè)外部經(jīng)營環(huán)境評估的意義
第二節(jié) 地方性綜合日報外部經(jīng)營環(huán)境的評估
第五章中國報業(yè)經(jīng)濟的內(nèi)部運作
第一節(jié) 中國報業(yè)內(nèi)部管理制度改革十大趨勢
第二節(jié) 中國報業(yè)的集團化
第三節(jié) 報業(yè)的法人治理結(jié)構(gòu)問題
第四節(jié) 報業(yè)的內(nèi)部管理
第六章報業(yè)個案研究：綜合報紙
第七章報業(yè)個案研究：財經(jīng)報紙
第八章報業(yè)個案研究：生活服務(wù)類報紙
第九章中國期刊業(yè)現(xiàn)狀與B2B雜志的發(fā)展前景
第十章中國電視業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展
第十一章案例研究：電視新聞頻道的組織結(jié)構(gòu)
第十二章中國廣播業(yè)改革歷程與發(fā)展
后記