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內(nèi)容簡介

　　本書用經(jīng)濟(jì)學(xué)的新理論——策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)探討了現(xiàn)實(shí)中的一些經(jīng)濟(jì)問題，不但具有理論性，而且具有實(shí)踐指導(dǎo)意義。在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，本書的研究是有開拓性的，作者比較系統(tǒng)地構(gòu)建了策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)說。書中提出了很多新理論，如經(jīng)濟(jì)期望值原理、聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)催化劑、策劃經(jīng)濟(jì)力、服務(wù)過度等。書中絕大多數(shù)案例是2003年或2004年發(fā)生的，這樣更有時(shí)效性和新穎性。為了避免理論的枯燥，本書除了用人們常用的“案例”、“模型”形式來分析外，另外也用了很多“專題研究”、“案例與分析”、“理論應(yīng)用”、“新聞?wù)洝薄ⅰ胺治雠c總結(jié)”等形式，這樣不但使理論與實(shí)踐結(jié)合得更緊密，而且更容易讓讀者理解書中的理論。本書適合喜愛此研究方向的各界人士，也適用于經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)專業(yè)的學(xué)生。

作者簡介

　　吳粲又名吳燦、代蔚，畢業(yè)于四川大學(xué)。策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的奠基人，到目前已經(jīng)出版了5本相關(guān)著作。其著作不但被眾多高校（含北京大學(xué)、清華大學(xué)）用作教材或參考書，而且深受社會(huì)讀者歡迎，著作發(fā)行量也較大。作者不但長期致力于策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論的探索，而且注重實(shí)戰(zhàn)行動(dòng)，獨(dú)立組織實(shí)施或參與了多個(gè)大型策劃活動(dòng)，為多家大公司、事業(yè)單位進(jìn)行了實(shí)際操作或策劃建議。所作案例也具有自己的獨(dú)到和深入之處，被北京大學(xué)案例中心等多家案例庫錄用或改編。作者曾在北京大學(xué)、四川大學(xué)等多所高校舉辦策劃學(xué)講座，現(xiàn)也在一些高校系統(tǒng)開設(shè)策劃學(xué)課程。曾受多家企業(yè)邀請(qǐng)，為企業(yè)進(jìn)行策劃學(xué)專題講座。

圖書目錄

第一編從經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義中引申出為什么要探討策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)
    第1章簡單回顧經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟研究什么
    第2章策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟研究什么
第二編策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理
    第1章原理1:經(jīng)濟(jì)期望值原理
    第2章原理2:稀缺市場(chǎng)原理
    第3章原理3:點(diǎn)式效應(yīng)與示范效應(yīng)
    第4章原理4:聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)
    第5章原理5:媒體效應(yīng)
    第6章原理6:習(xí)以為常原理
    第7章原理7:干擾分散原理
    第8章原理8:品牌效應(yīng)
    第9章原理9:連動(dòng)效應(yīng)
    第10章原理10:應(yīng)用于策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)中的心理學(xué)原理
    第11章原理11:策劃的無效性原理及知名度并不等于策劃效果原理
    第12章原理12:媒介的互動(dòng)影響原理
    第13章原理13:策劃的新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理
    第14章原理14:策劃的系統(tǒng)性、整合性原理
    第15章原理15:界限原理及倍數(shù)效應(yīng)
    第16章原理16:美女效應(yīng)
    第17章原理17:名人效應(yīng)
    第18章原理18:廣告效應(yīng)
    第19章原理19:價(jià)格尺碼原理
    第20章原理20:策劃效益原理
第三編策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些重要定義、應(yīng)用案例及模型
    第1章經(jīng)濟(jì)催化劑
    第2章策劃經(jīng)濟(jì)力
    第3章公眾經(jīng)濟(jì)信心
    第4章經(jīng)濟(jì)信譽(yù)危機(jī)
第四編經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)著作中的策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)雛形及策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)著作中相關(guān)的理論分析
    第1章凱恩斯《就業(yè)利息和貨幣通論》（以下簡稱《通論》）中的策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)初形及策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)與它相關(guān)的一些理論
    第2章策劃對(duì)薩繆爾森《經(jīng)濟(jì)學(xué)》中的需求曲線和供給曲線、市場(chǎng)均衡、需求彈性和供給彈性的影響
    第3章曼昆《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中的策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)理論
    第4章宣傳艱苦樸素不一定對(duì)，頌揚(yáng)奢侈豪華不一定錯(cuò)，鼓勵(lì)鋪張浪費(fèi)也有理，它們與策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系
    第5章股票市場(chǎng)中的策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)理論
第五編策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些重要問題
    第1章炒作絕對(duì)不是策劃
    第2章服務(wù)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)過度、服務(wù)作秀
    第3章網(wǎng)絡(luò)對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)存在的問題
    第4章形象代言人
    第5章策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)中的打假
    第6章策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)中的誤區(qū)
    第7章誠信、信用與策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系
第六編策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)案例系統(tǒng)研究
    第1章格力策劃與“格美事件”
    第2章萬貫策劃與“碧峰峽模式”
    第3章電影《十面埋伏》的市場(chǎng)策劃
主要參考文獻(xiàn)
后記