電子媒介經(jīng)營管理（第2版）

前言
縮略語表
第1章 電子媒介管理
社會中的電子媒介概覽
廣播
無線電視
有線電視
電信
電子媒介管理
小結(jié)
案例研究：一次管理機(jī)會
案例研究：挑選一個新的管理人員
InfoTrac數(shù)據(jù)庫大學(xué)版
參考網(wǎng)站
第1章參考書目
第2章 戰(zhàn)略聯(lián)盟與伙伴關(guān)系
技術(shù)力量
法規(guī)力量
全球力量
社會力量
戰(zhàn)略聯(lián)盟與電子媒介產(chǎn)業(yè)
對管理的啟示
小結(jié)
案例研究：地方聯(lián)合
案例研究：開發(fā)新市場
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參考網(wǎng)站
第2章參考書目
第3章 管理的倫理
什么是倫理？
電子媒介中的倫理決策制定
道德決策規(guī)范
倫理準(zhǔn)則與使命陳述
媒介管理中的倫理問題
實(shí)施一個倫理項(xiàng)目
小結(jié)
案例研究：與主要廣告主打交道
案例研究：定義一個媒介機(jī)構(gòu)的使命
案例研究：周末主播遇到了麻煩
InfoTrac數(shù)據(jù)庫大學(xué)版
參考網(wǎng)站
第3章參考書目
第4章 管理理論
第5章 財務(wù)管理
第6章 人事管理
第7章 理解市場和受眾
第8章 節(jié)目設(shè)計與運(yùn)營：戰(zhàn)略與發(fā)行
第9章 市場營銷
第10章 新聞與新聞管理
第11章 政策影響與電子媒介管理
第12章 因特網(wǎng)與電子媒介管理
英漢詞匯表
索引