市場開門：小松創(chuàng)意

　　本書是一部好書，裝滿無羈的想象；裝滿震撼的創(chuàng)意；裝滿嚴謹?shù)脑O計；裝滿市場一線的實戰(zhàn)案例；裝滿燃爆市場賣點的思維閃光。其中大部分設計已在市場推廣，很多已成為強勢品牌及熱點理念，有些正在探討爭論，有些則是小松工作室的自創(chuàng)品牌形象整案及自擬設計。商業(yè)設計創(chuàng)意可以天馬行空，面顏各異，但它卻有規(guī)律可循，無論是電視廣告、平面廣告及各種廣告形式，無不圍繞此展開，即：市場需求。商業(yè)設計的根本目的是讓客戶贏利，讓客戶的廣告費用不打水漂。如同本書的書名"市場開門"，為商家尋找打開市場之門的鑰匙。當代中國商品市場正處于群雄并起，魚龍混雜的競爭階段，國內的強勢品牌還遠沒有達到"強勢"的要求，以散兵游勇，各自占山為王者居多。小松創(chuàng)意正是面對這種現(xiàn)狀，以多年的廣告創(chuàng)意從業(yè)經(jīng)驗以及對市場的了解做出精辟準確的解決之道。如很多國內著名品牌的品牌形象整合設計創(chuàng)意，在此書中也均有錄入和案例分析。在這本書中不但可以見到成型的設計作品，還能夠了解到創(chuàng)意產(chǎn)生的軌跡，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的規(guī)律。本書的構思與分類也獨具特色，以創(chuàng)意設計的不同類別區(qū)隔，分為六個大的章節(jié)；以市場為骨、設計為肌、文字為膚，向讀者展開一幅豐滿的創(chuàng)意畫卷。下面筆者想引用小松書中的語言來概括這六部分內容：第一章節(jié)：標識創(chuàng)意標識設計是提煉、是升華、是將創(chuàng)意理念濃縮為簡潔易記的視覺符號；標識對于文化是完美的藝術品，對于市場是輝宏的圖騰，對于企業(yè)則是一種靈魂，是面對社會和市場的形象總代言……CIS系統(tǒng)的導入是以企業(yè)文化及經(jīng)營理念為指導，通過個性鮮明的視覺形象及規(guī)范統(tǒng)一的企業(yè)行為來取得社會的認同。第二章節(jié)：品牌創(chuàng)意和上帝一樣，我們在用智慧與專業(yè)打造市場中的鮮活生命。男性，健美體魄和英俊；女性，婀娜身姿和嬌艷；再注入給他們性格。生命的精神與形象是個整體。有靈魂的商品、有個性的生命會給市場真正的活力……第三章節(jié)：卡通創(chuàng)意……卡通的頑皮、卡通的幽默、卡通的性格，集合了我們的原本面貌?？ㄍǖ氖澜缋铮撵`不設防。卡通把我們帶回純真無邪的夢中。商品由卡通代言，便有了世界的通用語言，便有了人們的共通情感……第四章節(jié)：理念創(chuàng)意……我們用理念創(chuàng)意讓你在快樂中、在興奮中、在理性中、在感性中去接受廣告。有創(chuàng)意的廣告，除視覺的刺激外，更有心理的觸動和感悟。它可看、可讀、可品、可思，可一眼記住、可回味把玩……第五章節(jié)：文化創(chuàng)意……我看文化其實就是身邊的一種自然存在，或習以為常的生活本身……頂極的廣告設計師，會讓唾手可得的文化資源從廉價的物質存在，變?yōu)榛鸨┑氖袌鲑u點，根本在于觀念的前衛(wèi)與獨到的市場預測力。第六章節(jié)：展示創(chuàng)意……有兩種先鋒設計理念，一是突出人為，那么就人為到底，最先鋒的工業(yè)感、現(xiàn)代感設計，最前衛(wèi)的工業(yè)材質，可謂太空流；或是回歸的自然設計，幾乎看不出設計的痕跡，但其中卻蘊涵著頂級的設計思想。相信在看過以上小松的闡述您會對設計與創(chuàng)意有全新的認識。自此不難發(fā)現(xiàn)，這本書雖屬創(chuàng)意設計類，但面向的讀者卻絕非僅存于設計人員，而是將更多目光放在企業(yè)與市場之間；以期用自己的理念給中國略顯混亂的創(chuàng)意市場一些條理。小松的設計個性卓然。小松的個性不是表相的多樣，而是內斂深沉的。多年的廣告生涯使小松的作品性格鮮明，濃厚的中國情節(jié)滲透其間。小松的設計跨越中國廣告發(fā)展的全過程，通過本書讀者可對中國廣告的發(fā)展道路可窺一斑。以一個睿智的頭腦預見了中國設計發(fā)展的趨勢?！缎∷蓜?chuàng)意：市場開門》，值得一讀。<

　　小松（松永生），中國著名廣告創(chuàng)意設計師，1994年由國際文化出版公司出版了《小松廣告創(chuàng)意》。其后人民美術出版社又在1996年出版了《小松廣告創(chuàng)意續(xù)》，贏得社會各界的廣泛關注，對中國廣告的發(fā)展起到深遠的影響。時隔8年，在期待中，小松帶著全新的作品編輯了第三部創(chuàng)意作品集《小松創(chuàng)意：市場開門》。