廣告藝術(shù)設(shè)計：平面設(shè)計

目    錄第1章  廣告的基本概念 11.1  廣告概述及定義 21.2  廣告的類型 31.2.1  按目的劃分 31.2.2  按媒體劃分 41.2.3  按目標(biāo)大眾劃分 51.3  兩種主流平面廣告媒體的特點 51.3.1  報紙廣告的優(yōu)點與不足 51.3.2  雜志廣告的優(yōu)點與不足 71.4  課后練習(xí) 8第2章  平面廣告的設(shè)計 92.1  平面廣告的設(shè)計原則 102.1.1  真實性原則 102.1.2  創(chuàng)新性原則 102.1.3  形象原則 112.1.4  感情性原則 112.2  平面廣告的設(shè)計流程 122.3  各種平面設(shè)計軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用 152.3.1  Photoshop在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用 152.3.2  Illustrator在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用 172.3.3  PageMaker在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用 202.4  課后練習(xí) 22第3章  平面廣告的創(chuàng)意 233.1  關(guān)于平面廣告創(chuàng)意 243.2  廣告創(chuàng)意的思維特點 273.3  廣告創(chuàng)意的過程及程序 283.3.1  廣告創(chuàng)意的過程 283.3.2  廣告創(chuàng)意的程序 293.4  平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法 303.4.1  直接展示 303.4.2  突出特征 313.4.3  對比襯托 323.4.4  合理夸張 333.4.5  運用聯(lián)想 343.4.6  幽默夸張 353.4.7  借用比喻 363.4.8  選擇偶像 373.4.9  諧趣模仿 383.4.10  超現(xiàn)實表現(xiàn) 393.4.11  雙關(guān) 393.5  課后練習(xí) 40第4章  平面廣告的設(shè)計要素 414.1  平面廣告的構(gòu)成要素 424.2  廣告文字要素的設(shè)計 444.2.1  廣告文字的造型設(shè)計 444.2.2  廣告文字的撰寫 464.2.3  廣告文字的編排 464.3  廣告圖形要素的設(shè)計 484.3.1  廣告插圖的作用 484.3.2  廣告插圖的表現(xiàn)形式 494.4  廣告色彩要素的設(shè)計 514.4.1  色彩在廣告中的功能 514.4.2  色彩的心理感覺 524.4.3  色彩感情規(guī)律的應(yīng)用 524.4.4  色彩喜愛與禁忌 534.5  廣告主色調(diào)運用規(guī)律 544.6  廣告版面編排的類型 554.6.1  標(biāo)準(zhǔn)型 564.6.2  標(biāo)題型 564.6.3  軸線型 574.6.4  斜置型 584.6.5  圓圖型 584.6.6  全圖型 594.6.7  水平型 594.6.8  偏置型 604.6.9  字符型廣告 614.6.10  指示型 614.6.11  留白型 624.6.12  拼貼型 624.6.13  三角型 634.6.14  最佳視域與視覺流程 634.7  課后練習(xí) 64第5章  平面廣告人從業(yè)須知 655.1  如何成為平面廣告人 665.2  了解廣告公司的組織形式 675.3  平面廣告設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)術(shù)語 695.4  出片七大常見錯誤 705.5  設(shè)計人員的非職業(yè)素質(zhì) 725.6  課后練習(xí) 73第6章  手機廣告 756.1  手機廣告的特點及設(shè)計要點 766.2   手機廣告1-- 無限精彩的無線世界 796.2.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 796.2.2  實現(xiàn)步驟第1部分-- 制作背景圖 806.2.3  實現(xiàn)步驟第2部分-- 制作右下角的修飾圖形 846.2.4  實現(xiàn)步驟第3部分-- 制作主體圖像 886.2.5  實現(xiàn)步驟第4部分-- 制作特效廣告文字 956.3  手機廣告2-- 七彩生活隨機開啟 996.3.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 996.3.2  實現(xiàn)步驟第1部分-- 制作背景圖 1016.3.3  實現(xiàn)步驟第2部分-- 制作七彩曲線 1036.3.4  實現(xiàn)步驟第3部分-- 制作特效圖像 1106.4  課后練習(xí) 116第7章  房地產(chǎn)廣告 1177.1  房地產(chǎn)廣告的特點及設(shè)計要點 1187.1.1  房地產(chǎn)廣告概述 1187.1.2  房地產(chǎn)廣告的設(shè)計要素 1187.1.3  房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意要點 1207.1.4  房地產(chǎn)廣告的廣告語創(chuàng)作 1237.2  山水豪庭-- 有健康才有未來 1247.2.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 1247.2.2  實現(xiàn)步驟第1部分-- 制作圖形部分 1257.2.3  實現(xiàn)步驟第2部分-- 制作文字部分 1317.3  音樂園林—— 藝術(shù)都是相通的 1347.3.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 1347.3.2  實現(xiàn)步驟第1部分-- 制作廣告的上半部分 1357.3.3  實現(xiàn)步驟第2部分-- 制作廣告的下半部分 1407.4  課后練習(xí) 147第8章  汽車廣告 1498.1  汽車廣告的特點及設(shè)計要點 1508.1.1  汽車廣告概述及消費者購車心態(tài) 1508.1.2  汽車廣告的訴求點 1518.2  大眾優(yōu)帝克-- 點亮新生活 1558.2.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 1558.2.2  實現(xiàn)步驟第1部分-- 制作發(fā)光燈泡特效 1558.2.3  實現(xiàn)步驟第2部分-- 為廣告添加文字 1638.3  捷馳-- 馳騁天地間 1678.3.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 1678.3.2  實現(xiàn)步驟第1部分-- 制作廣告背景 1688.3.3  實現(xiàn)步驟第2部分-- 制作環(huán)繞地球的公路特效 1728.3.4  實現(xiàn)步驟第3部分-- 添加汽車及云霧 1798.3.5  實現(xiàn)步驟第4部分-- 添加廣告文字 1848.4  迅風(fēng)-- 開拓新疆界 1878.4.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 1878.4.2  實現(xiàn)步驟第1部分-- 制作水中汽車 1888.4.3  實現(xiàn)步驟第2部分-- 添加水中道路 1928.4.4  實現(xiàn)步驟第3部分-- 添加廣告文字 1968.5  雪鐵龍-- 世界因我放慢腳步 1988.5.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 1988.5.2  實現(xiàn)步驟第1部分-- 制作第一格廣告的效果圖像 1998.5.3  實現(xiàn)步驟第2部分-- 制作第二格廣告的效果圖像 2068.5.4  實現(xiàn)步驟第3部分-- 制作廣告成稿 2118.6  課后練習(xí) 214第9章  電子消費品廣告 2159.1  刻錄機廣告-- 珍貴瞬間永久記憶 2169.1.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 2169.1.2  實現(xiàn)手法 2179.2  打印機廣告-- 挑戰(zhàn)逼真影像新極限 2239.2.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 2239.2.2  實現(xiàn)手法 2259.3  照相機廣告-- 記錄精彩時刻 留住多彩生活 2339.3.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 2339.3.2  實現(xiàn)步驟第1部分-- 制作背景 2359.3.3  實現(xiàn)步驟第2部分-- 制作膠片效果 2379.3.4  實現(xiàn)步驟第3部分-- 為照相機添加特效 2479.3.5  實現(xiàn)步驟第4部分-- 制作廣告文字特效 2539.3.6  實現(xiàn)步驟第5部分-- 輸入其他文字 2569.4  課后練習(xí) 259第10章  公益廣告 26110.1  公益廣告概述 26210.2  戒煙廣告-- 煙？槍？ 26310.2.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 26310.2.2  實現(xiàn)步驟第1部分-- 制作香煙 26310.2.3  實現(xiàn)步驟第2部分-- 制作戒煙廣告 27010.2.4  實現(xiàn)步驟第3部分-- 制作煙霧并輸入文字 27710.3  課后練習(xí) 282第11章  生活及公司形象廣告 28311.1  手表廣告—— 永恒的不僅是時間 28211.1.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 28411.1.2  實現(xiàn)步驟 28511.2  Chardonnay酒廣告 29711.2.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 29711.2.2  實現(xiàn)步驟 29811.3  旅游公司廣告 30411.3.1  創(chuàng)意與設(shè)計思想 30411.3.2  實現(xiàn)步驟第1部分-- 制作廣告的底圖 30511.3.3  實現(xiàn)步驟第2部分-- 制作郵票效果 30911.3.4  實現(xiàn)步驟第3部分-- 制作其他輔助元素 31911.4  課后練習(xí) 332附錄A  廣告藝術(shù)設(shè)計綜合測試試卷 323附錄B  廣告藝術(shù)設(shè)計綜合測試試卷參考答案 333