媒介營(yíng)銷：理論·方法·案例

總序
前言
第1篇理論篇
第1章導(dǎo)論
1.1媒介營(yíng)銷概述
1.2媒介營(yíng)銷的特性與形態(tài)
1.3媒介市場(chǎng)營(yíng)銷流程
1.4媒介營(yíng)銷的基本原則與原理
1.5本書(shū)的內(nèi)容體系
案例精選《楚天都市報(bào)》的4C營(yíng)銷實(shí)踐
第2章日漸成熟的媒介市場(chǎng)
2.1媒介市場(chǎng)的形成
2.2媒介市場(chǎng)的二重性
2.3中國(guó)媒介市場(chǎng)的特點(diǎn)
案例精選我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)新趨勢(shì)分析
第3章誰(shuí)是媒介消費(fèi)者--受眾分析
3.1媒介消費(fèi)的雙重性
3.2影響媒介消費(fèi)者的外部主要因素
3.3影響媒介消費(fèi)者的內(nèi)部主要因素
案例精選武漢《XX時(shí)報(bào)》的實(shí)際版數(shù)與標(biāo)稱不符
被判雙倍賠償
第4章誰(shuí)是媒介消費(fèi)者--廣告主分析
4.1廣告主媒介消費(fèi)概論
4.2廣告消費(fèi)與受眾消費(fèi)的互動(dòng)
4.3廣告消費(fèi)規(guī)律
4.4廣告主的廣告效果追求
專論廣告主媒體使用的四大增加趨勢(shì)
第5章媒介營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷機(jī)會(huì)
5.1媒介營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
5.2媒介營(yíng)銷之微觀環(huán)境
5.3媒介營(yíng)銷之宏觀環(huán)境
5.4媒介營(yíng)銷環(huán)境綜合分析
案例精選2004年中國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
第6章管理媒介營(yíng)銷信息
6.1媒介營(yíng)銷信息系統(tǒng)
6.2媒介市場(chǎng)調(diào)查
6.3媒介市場(chǎng)預(yù)測(cè)
6.4媒介數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
案例精選《世界經(jīng)理人》的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷策略
第2篇謀略篇
第7章媒介營(yíng)銷策劃
7.1媒介營(yíng)銷策劃概述
7.2新聞策劃
7.3發(fā)行策劃與廣告經(jīng)營(yíng)策劃
7.4媒介公關(guān)策劃
7.5策劃程序與策劃書(shū)的編寫(xiě)
案例精選《北京娛樂(lè)信報(bào)》和《南方周末》的新聞策劃
上海《青年報(bào)》發(fā)行策劃
《第一時(shí)間》欄目廣告經(jīng)營(yíng)策劃
鳳凰衛(wèi)視.CHANNEL[V]及《紐約時(shí)報(bào)》的公關(guān)手法
第8章媒介營(yíng)銷戰(zhàn)略
8.1媒介市場(chǎng)的細(xì)分戰(zhàn)略
8.2目標(biāo)市場(chǎng)選擇
8.3媒介市場(chǎng)定位
案例精選電視頻道專業(yè)化中的STP
都市報(bào)的市場(chǎng)定位
第9章媒介營(yíng)銷策略
9.1產(chǎn)品策略
9.2價(jià)格策略
9.3分銷策略
9.4促銷策略
9.5整合策略
案例精選《新周刊》的生命周期策略
《泰晤士報(bào)》與《每日電訊報(bào)》的價(jià)格之戰(zhàn)
日本報(bào)紙獨(dú)特的渠道策略
日本報(bào)紙自我促銷
媒體的整合營(yíng)銷策略
第3篇競(jìng)爭(zhēng)篇
第10章媒介營(yíng)銷之魂--品牌
10.1媒介品牌的定義與內(nèi)涵
10.2媒介品牌的創(chuàng)立.營(yíng)運(yùn).維護(hù)
10.3媒介品牌的廣告推廣
案例精選《南方都市報(bào)》的品牌經(jīng)營(yíng)
第11章認(rèn)識(shí)你的對(duì)手--媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
11.1媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析步驟
11.2傳媒競(jìng)爭(zhēng)定位
11.3競(jìng)爭(zhēng)者策略分析
案例精選鳳凰衛(wèi)視,沒(méi)有"優(yōu)勢(shì)"的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)
第12章鑄造媒介營(yíng)銷倫理
12.1媒介營(yíng)銷倫理的失范
12.2傳媒倫理再造
12.3媒介營(yíng)銷者的倫理素質(zhì)
專論完善監(jiān)督機(jī)制,提升傳媒職業(yè)道德
案例精選《東周刊》"裸照事件"呼喚傳媒倫理
第13章面向未來(lái)的媒介營(yíng)銷
13.1媒介關(guān)系營(yíng)銷
13.2媒介綠色營(yíng)銷
13.3媒介網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
案例精選中央電視臺(tái)和人民日?qǐng)?bào)社的網(wǎng)上營(yíng)銷
報(bào)紙的"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷"困境
附錄
附錄1中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則(全文)
附錄2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約(全文)
附錄3廣播電視廣告播放管理暫行辦法
附錄4其他傳媒類法規(guī)
參考文獻(xiàn)
后記