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內容簡介

　　本書從實際應用的角度出發(fā)，通過大量豐富多彩的POP廣告實例制作，使讀者體會POP廣告的創(chuàng)意以及設計制作方法。本書分為四篇，共20章。第一篇POP廣告設計的基礎知識，包括POP廣告設計概述、POP廣告的設計要素與構成、POP廣告創(chuàng)意等；第二篇POP廣告經(jīng)典范例制作，包括標牌式、懸排式、立地式、包裝式、招貼式等POP廣告的實例制作；第三篇POP廣告圖形設計，包括邊框、語言框、瓜果蔬菜、動物、食品、服裝、自然景物、卡通人物等實例制作；第四篇POP廣告創(chuàng)意風暴，包括節(jié)日慶典、POP海報、POP標價卡、POP促銷吊旗等實例制作。本書實全豐富，簡單易學，圖文并茂，實用性和操作性強，使讀者能輕松高效地創(chuàng)作出具有專業(yè)水平的POP廣告作品，并可從中獲得寶貴的設計方法和經(jīng)驗。本書適用于從事平面設計、廣告設計和相關行業(yè)的廣大從業(yè)人員以及電腦美術設計愛好者，也可以作為高等院校相關專業(yè)師生的參考用書和社會相關美術班的培訓教材。本書前言POP英文全稱為PointofPur：chaseAdvertisihg，翻譯成中文就是售點廣告，一般布置在各地零售店的店內及店門口。POP的售點廣告在西方國家從20世紀30年代開始發(fā)展，最早起源于美國的超市。而在中國，早在幾千年前就出現(xiàn)了POP的廣告形式。如古代形式。商鋪外的幌子，就是典型的POP廣告。POP廣告的功能是直接向顧客介紹產(chǎn)品的信息。在經(jīng)歷了長期的發(fā)展變化之后，POP廣告在形式上已不僅僅滿足于功能的需要，而是趨向多樣化，追求視覺上的美感。因此，在POP廣告的設計中。形式美的概念不斷地加強，目的是增加銷售點的商業(yè)氣氛，傳遞有效信息，促使消費者購買商品。POP廣告的設計非常講求藝術性，人性化的設計表現(xiàn)是POP廣告的攻心利器，它完全是針對消費者的心理而設計的?？蓯壅T人的畫面不僅能夠喚起消費者潛在的利益需要，而且對促進消費者的購買行為具有非凡的影響力。本書從實際應用的角度出發(fā)，通過大量豐富多彩的POP廣告實例制作，使讀者體會POP廣告的創(chuàng)意以及設計方法。

作者簡介

暫缺《Photoshop CS POP廣告設計完全解決方案》作者簡介

圖書目錄

第一篇 POP廣告設計的基礎知識
第1章 POP廣告設計概述
1.1 什么是POP廣告
1.2 POP廣告的功能
1.3 POP廣告的作用
1.4 POP廣告的分類
1.4.1 標牌式POP廣告
1.4.2 柜臺式POP廣告
1.4.3 懸掛式POP廣告
1.4.4 立地式POP廣告
1.4.5 包裝式POP廣告
1.4.6 招貼式POP廣告
1.4.7 櫥窗式POP廣告
1.4.8 光電式POP廣告
1.4.9 聲像式POP廣告
1.4.10 系列化POP廣告
第2章 POP廣告的設計要素與構成
2.1 POP廣告的卡能形象
2.2 POP廣告的色彩
2.3 POP廣告的整體編排
2.4 三要素造型
2.4.1 點的造型
2.4.2 線的造型
2.4.3 面的造型
2.5 圖形設計
2.5.1 具象圖形
2.5.2 抽象圖形
2.5.3 混合圖形
2.6 文字設計
2.6.1 易讀性
2.6.2 統(tǒng)一性
2.6.3 指向性
第3章 POP廣告創(chuàng)意
3.1 創(chuàng)意
3.2 原則
3.2.1 首創(chuàng)性原則
3.2.2 簡明性原則
3.2.3 形象性原則
3.3 要素
3.4 心理學依據(jù)
3.5 方法
3.5.1 反向法
3.5.2 返樸法
3.5.3 置疑法
3.5.4 異構法
3.5.5 散點法
3.5.6 跳躍法
3.5.7 潛水法
3.5.8 聯(lián)想法
3.5.9 思古法
3.5.10 集思法
3.6 POP廣告圖形創(chuàng)意
3.7 POP廣告文字創(chuàng)意
第二篇 POP廣告經(jīng)典范例
第4章標牌式POP廣告——化妝品價目卡
4.1 創(chuàng)意思路
4.2 實例制作
第5章懸掛式POP廣告——營養(yǎng)粥
5.1 創(chuàng)意思路
5.2 實例制作
第6章立地式POP廣告——可口可樂
6.1 創(chuàng)意思路
6.2 實例制作
第7章包括式POP廣告——樂凱膠片
7.1 創(chuàng)意思路
7.2 實例制作
第8章招貼式POP廣告——海爾彩電
8.1 創(chuàng)意思路
8.2 實例制作
第三篇 POP廣告經(jīng)典圖形
第9章邊框圖形設計
9.1 創(chuàng)意思路
9.2 圖形制作——花紋邊框
9.3 圖形制作——浪漫邊框
9.4 圖形制作——水果邊框
第10章語言框圖形設計
10.1 創(chuàng)意思路
10.2 圖形制作——好消息
10.3 圖形制作——快來看看
10.4 圖形制作——大減價啦！
第11章瓜果蔬菜圖形設計
11.1 創(chuàng)意思路
11.2 圖形制作——菠蘿
11.3 圖形制作——大蒜
11.4 圖形制作——橘子
第12章動物卡通圖形設計
12.1 創(chuàng)意思路
12.2 圖形制作——龍蝦
12.3 圖形制作——紅牛
12.4 圖形制作——白象
第13章食品圖形設計
13.1 創(chuàng)意思路
13.2 圖形制作——蛋糕
13.3 圖形制作——飲料
13.4 圖形制作——冰淇淋和啤酒
第14章服裝飾品圖形設計
14.1 創(chuàng)意思路
14.2 圖形制作——女裝系列
14.3 圖形制作——男裝系列
14.4 圖形制作——童裝系列
第15章自然景物圖形設計
15.1 創(chuàng)意思路
15.2 圖形制作——日出日落
15.3 圖形制作——陰有時多雨
15.4 圖形制作——海邊
第16章卡通人物圖形設計
16.1 創(chuàng)意思路
16.2 圖形制作——運動健兒
16.3 圖形制作——新人類
16.4 圖形制作——廚藝高手
第四篇 POP廣告創(chuàng)意風暴
第17章節(jié)日的慶典
17.1 創(chuàng)建思路
17.2 設計制作卡通造型
17.3 制作標牌卡片
17.4 制作包裝盒
17.5 生日主角的帽子
17.6 點燃的蠟燭
17.7 歡樂的沸點
第18章 POP海報大創(chuàng)意
18.1 創(chuàng)建思路
18.2 電腦學校招生海報
18.3 網(wǎng)絡免費郵箱的宣傳海報
18.4 美食城海報
18.5 飲料新品上市海報
18.6 假日旅行宣傳海報
第19章 POP標價卡大創(chuàng)意
19.1 創(chuàng)意思路
19.2 食品標價卡
19.3 女裝標價卡
19.4 電器打折標價卡
19.5 菜單標價卡
19.6 牛奶標價卡
第20章 POP促銷吊旗大創(chuàng)意
20.1 創(chuàng)意思路
20.2 超市吊旗
20.3 兒童玩具吊旗
20.4 電腦促銷吊旗
20.5 啤酒促銷吊旗
20.6 洗發(fā)液促銷吊旗
參考文獻