平面廣告是廣告受眾最先認知廣告內容的界面之一，是連接企業(yè)與消費者的橋梁與紐帶。平面廣告形象設計則是圍繞廣告主題，通過策劃、創(chuàng)意和設計表現，使廣告所要傳達的信息、概念轉化為視覺形象的思維過程。在本書中，作者綜合運用藝術設計、廣告學等相關學科的知識，主要以平面廣告的圖形、文字、商標、編排等形象元素的設計為重點，結合平面廣告的不同媒體形式，并通過中外優(yōu)秀平面廣告的賞析，較為系統(tǒng)地闡述了平面廣告形象設計從策略、創(chuàng)意到設計表現的思路及方法?！陡叩仍盒ＴO計藝術專業(yè)教材：平面廣告形象設計》力求在探討平面廣告形象設計時，從以往獨立的技能、技法訓練，向導導概念系統(tǒng)貫通的設計方法過渡；從重視畫畫終極效果的表現，向注意啟發(fā)讀者創(chuàng)造性思維過渡；從以書本資料啟發(fā)設計思維，向從調查研究入手，尊重市場規(guī)律提倡原創(chuàng)設計方式過渡。在一定程度上提高平面廣告設計人員的實際設計能力和審美水準是本書的編寫宗旨。
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