圖解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

第一章 緒論
 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
 第二節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向弄企業(yè)
 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析
 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
 第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
 第三節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
 第四節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
 第五節(jié) SWOT分析
第三章 市場(chǎng)策略
 第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)需求
 第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
 第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)策略
第四章 產(chǎn)品策略
 第一節(jié) 產(chǎn)品
 第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
 第三節(jié) 產(chǎn)品差別化與產(chǎn)品定位
 第四節(jié) 品牌決策
 第五節(jié) 包裝決策
 第六節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
 第七節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第五章 價(jià)格策略
 第一節(jié) 價(jià)格策略概述
 第二節(jié) 定價(jià)策略
 第三節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略
第六章 渠道策略
 第一節(jié) 渠道概述
 第二節(jié) 渠道設(shè)計(jì)
 第三節(jié) 渠道管理
第七章 營(yíng)銷(xiāo)傳播與促銷(xiāo)組合策略
 第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)傳播理論
 第二節(jié) 促銷(xiāo)組合策略
 第三節(jié) 促銷(xiāo)效果評(píng)估
第八章 銷(xiāo)售促進(jìn)策略
 第一節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)概述
 第二節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)工具
 第三節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)的實(shí)施和評(píng)估
第九章 廣告策略
……
第十章 權(quán)力營(yíng)銷(xiāo)
第十一章 營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)
第十二章 人員推銷(xiāo)
第十三章 銷(xiāo)售管理
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第十五章 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
參考書(shū)目