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內(nèi)容簡介

　　《綠色消費與綠色營銷》以綠色消費為切入點，從東西方傳統(tǒng)文化對人與自然及社會發(fā)展關(guān)系的認識入點，從東西方傳統(tǒng)文化對人與自然及社會發(fā)展關(guān)系的認識入手，通過對傳統(tǒng)消費與營銷活動的關(guān)系以及綠色營銷活動對轉(zhuǎn)變消費觀念具有重要的引導(dǎo)作用，從弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和提高國民綠色素質(zhì)的角度論述了倡導(dǎo)和開展綠色教育是我國的綠色希望，只有使人們真正了解和懂得人與自然、人與人、人與社會之間的關(guān)系，才能發(fā)自內(nèi)心的去真正規(guī)范自身的經(jīng)營行為及消費行為。書中還從多個則面對綠色消費與綠色營銷內(nèi)函進行了分析；探討了綠色營銷架構(gòu)環(huán)保與綠色消費的橋梁作用；對創(chuàng)造綠色價值、體現(xiàn)綠色價值、宣傳綠色價值和傳遞綠色價值等綠色營銷方略進行了討論。

作者簡介

　　劉敏，女，1960年10月生，1982年畢業(yè)于山東大學(xué)化學(xué)系，1998年在中國人民大學(xué)工商管理學(xué)院學(xué)習，現(xiàn)為山東工商學(xué)院市場營銷教研室副主任，副教授。曾主持和參加多項省部級課題研究，曾獲部級科技成果二等獎，發(fā)表學(xué)術(shù)及教研討文20篇。牟俊山，男，1959年9月生，1982年畢業(yè)于華東理工大學(xué)，碩士研究生畢業(yè)于中國礦業(yè)大學(xué)管理工程專業(yè)，現(xiàn)為山東工商學(xué)院中加高等應(yīng)用研究技術(shù)學(xué)院院長，副教授，博士在讀。曾主持和參加多項省部級研究課題。發(fā)表學(xué)術(shù)和教研論文10余篇。

圖書目錄

序為消費與營銷播撒綠色
前言
第一篇  對社會經(jīng)濟發(fā)展再認識
  第1章人類、自然環(huán)境與社會發(fā)展
    1.1 人類活動與自然環(huán)境息息相關(guān)
    1.2 人類與自然環(huán)境的關(guān)系
    1.3 社會發(fā)展與自然環(huán)境的關(guān)系
  第2章  對傳統(tǒng)消費觀念和營銷觀念的再認識
    2.1 對傳統(tǒng)消費觀念再認識
    2.2 對傳統(tǒng)營銷觀念再認識
    2.3 對消費異化與營銷異化再認識
    2.4 對政府和企業(yè)以及公眾角色再認識
  本篇參考文獻注釋
第二篇  綠色消費與行動
  第3章詮釋綠色消費
    3.1 綠色消費的興起
    3.2 綠色消費內(nèi)涵
    3.3 綠色消費理論
    3.4 綠色消費與生活質(zhì)量關(guān)系分析
    3.5 綠色消費模式
  第4章  發(fā)展綠色消費
    4.1 發(fā)展綠色消費的緊迫性
    4.2 綠色消費帶來的機遇
    4.3 發(fā)展綠色消費的障礙
    4.4 障礙綠色消費的根源
    4.5 制約綠色消費的其他因素
    4.6 發(fā)展綠色消費對策
  第5章  綠色消費行動
    5.1 綠色消費者特征
    5.2 綠色消費行為特征
    5.3 家庭消費綠色化
    5.4 綠色消費行動
  本篇參考文獻注釋
第三篇  綠色營銷架構(gòu)環(huán)保與綠色消費橋梁
  第6章  綠色營銷及其發(fā)展
  第7章  綠色營銷連接環(huán)保與綠色消費
  第8章  綠以營銷環(huán)理論
第四篇  綠色營銷方略
  第9章綠色營銷戰(zhàn)略
  第10章創(chuàng)造綠色價值
  第11章體現(xiàn)綠色價值
  第12章宣傳綠色價值
  第13章傳遞綠色價值
  本篇參考文獻注釋
第五篇  中國的綠色未來
  第14章  中國綠色進行時
  第15章  中國的綠色希望:綠色教育
  本篇參考文獻注釋
其它主要參考文獻
后記