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內容簡介

　　本書從專業(yè)前沿的設計角度出發(fā)，以大量效果精致、視覺震撼的設計作品為實例，從設計的定位至設計思路的產生及技法的表現(xiàn)，引導讀者將設計的理念融入到制作步驟講解中，帶領讀者從不熟悉該軟件到可以掌握并使用技法及思想。在本書中，我們采用的是現(xiàn)學現(xiàn)用的學習模式，在每一章的實戰(zhàn)教程中都會有針對性地指出設計的技法與技巧。全書的總體結構是從前半部分的理論介紹到后半部分的實例操作，做到先理論后實踐，讓理論與實踐結合在一起，使讀者能更好地理解設計上的知識技巧。本書理論部分主要涉及的內容有：平面廣告學、圖形圖案、色彩學、廣告心理學；實踐部分將結構再細分為創(chuàng)意效果預覽、思想分析、創(chuàng)意流程、制作步驟、完成效果圖、技巧貼士與拓展訓練7個板塊。另外，本書最后的附錄部分還提供了Photoshop CS的中英文對照表，以及豐富的設計資源推薦站點，這些都將為讀者以后的學習提供幫助與參考。附書多媒體光盤內容為書中實例素材及實例教學演示文件。本書不僅適合與廣告相關的平面設計、包裝設計及電腦美術愛好者閱讀，同時也可作為美術專業(yè)院校學生的學習教材。

作者簡介

　　黃盛平，專長于平面設計，有著多年的廣告設計經(jīng)驗。成功為中國臺灣地區(qū)個性品牌Gwatch進行系列圖形創(chuàng)意設計，同時在包裝設計和CIS的引導方面有不少作品。現(xiàn)從事Sohu頻道的平面設計工作。蘇秦，常年從事平面與藝術設計工作，負責國內知名網(wǎng)站的整體設計，參與石藝集團VI項目，并為多個知名公司進行廣告設計與VI設計。

圖書目錄

第1篇掀起你的蓋頭來—初涉設計
第1章淺談設計 3
  1.1 廣告的機遇與挑戰(zhàn) 3
  1.2 設計師的基本素質 4
  1.3 關于創(chuàng)意 5
第2章初涉廣告 7
  2.1 廣告與平面廣告 7
  2.2 平面設計廣告的科學性與藝術性 10
  2.3 廣告的分類 11
第3章平面廣告剖析 15
  3.1 報紙廣告 15
  3.2 招貼設計 16
  3.3 POP廣告 18
  3.4 包裝設計 20
  3.5 CIS設計 22
  3.6 人物造型設計 23
第4章設計與色彩 25
  4.1 色覺的形成 25
  4.2 色彩的性質 27
  4.3 色彩表示法 29
  4.4 色彩的特征 31
  4.5 色彩設計與流行 35
第5章廣告消費心理剖析 39
  5.1 廣告心理學概述 39
  5.2 重視廣告的作用 40
  5.3 研究廣告宣傳的對象 40
  5.4 注意廣告的感染力 41
  5.5 成功廣告的作用 42
  5.6 包裝的藝術作用 44
  5.7 消費心理學概述 44
  5.8 消費者的購買動機 44
  5.9 不同群體的消費心理 45
  5.10 消費心理與廣告設計 46
第2篇 “設計任我行”—Photoshop CS實戰(zhàn)應用
第6章賀卡設計—浪漫花語 51
  6.1 創(chuàng)意效果預覽 51
  6.2 思想分析 51
  6.3 創(chuàng)意流程 52
  6.4 制作步驟 52
  6.5 完成效果 63
  6.6 拓展訓練 64
第7章海報設計—蒼眼 65
  7.1 創(chuàng)意效果預覽 65
  7.2 思想分析 66
  7.3 創(chuàng)意流程 66
  7.4 制作步驟 66
  7.5 完成效果 79
  7.6 拓展訓練 80
第8章樣本設計—工藝品畫冊 81
  8.1 創(chuàng)意效果預覽 81
  8.2 思想分析 82
  8.3 創(chuàng)意流程 82
  8.4 制作步驟 82
  8.5 完成效果 94
  8.6 拓展訓練 96
第9章 CD設計—天籟之音 97
  9.1 創(chuàng)意效果預覽 97
  9.2 思想分析 97
  9.3 創(chuàng)意流程 98
  9.4 制作步驟 98
  9.5 完成效果 110
  9.6 拓展訓練 111
第10章招貼設計—誕 113
  10.1 創(chuàng)意效果預覽 113
  10.2 思想分析 114
  10.3 創(chuàng)意流程 114
  10.4 制作步驟 114
  10.5 完成效果 127
  10.6 拓展訓練 128
第11章雜志封面設計—GAMEBOY 129
  11.1 創(chuàng)意效果預覽 129
  11.2 思想分析 130
  11.3 創(chuàng)意流程 130
  11.4 制作步驟 130
  11.5 完成效果 143
  11.6 拓展訓練 143
第12章包裝設計—KOSEL化妝品 145
  12.1 創(chuàng)意效果預覽 145
  12.2 思想分析 146
  12.3 創(chuàng)意流程 146
  12.4 制作步驟 146
  12.5 完成效果 156
  12.6 拓展訓練 157
第13章心情隨筆—Light UP 159
  13.1 創(chuàng)意效果預覽 159
  13.2 思想分析 160
  13.3 創(chuàng)意流程 160
  13.4 制作步驟 160
  13.5 完成效果 170
  13.6 拓展訓練 171
第14章企業(yè)形象塑造 173
  14.1 企業(yè)標志 173
  14.2 基本設計要素 181
  14.3 導入CI系統(tǒng) 186
附錄 191
  A.1 Photoshop快捷鍵一覽表 191
  A.2 Photoshop中英文對照表 192
  A.3 推薦教學站點與素材站點資源列表 198
  A.4 故障與解決之道 202