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內(nèi)容簡介

　　本書從專業(yè)前沿的設(shè)計角度出發(fā)，以大量效果精致、視覺震撼的設(shè)計作品為實例，從設(shè)計的定位至設(shè)計思路的產(chǎn)生及技法的表現(xiàn)，引導(dǎo)讀者將設(shè)計的理念融入到制作步驟講解中，帶領(lǐng)讀者從不熟悉該軟件到可以掌握并使用技法及思想。在本書中，我們采用的是現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用的學(xué)習(xí)模式，在每一章的實戰(zhàn)教程中都會有針對性地指出設(shè)計的技法與技巧。全書的總體結(jié)構(gòu)是從前半部分的理論介紹到后半部分的實例操作，做到先理論后實踐，讓理論與實踐結(jié)合在一起，使讀者能更好地理解設(shè)計上的知識技巧。本書理論部分主要涉及的內(nèi)容有：平面廣告學(xué)、圖形圖案、色彩學(xué)、廣告心理學(xué)；實踐部分將結(jié)構(gòu)再細(xì)分為創(chuàng)意效果預(yù)覽、思想分析、創(chuàng)意流程、制作步驟、完成效果圖、技巧貼士與拓展訓(xùn)練7個板塊。另外，本書最后的附錄部分還提供了Photoshop CS的中英文對照表，以及豐富的設(shè)計資源推薦站點，這些都將為讀者以后的學(xué)習(xí)提供幫助與參考。附書多媒體光盤內(nèi)容為書中實例素材及實例教學(xué)演示文件。本書不僅適合與廣告相關(guān)的平面設(shè)計、包裝設(shè)計及電腦美術(shù)愛好者閱讀，同時也可作為美術(shù)專業(yè)院校學(xué)生的學(xué)習(xí)教材。

作者簡介

　　黃盛平，專長于平面設(shè)計，有著多年的廣告設(shè)計經(jīng)驗。成功為中國臺灣地區(qū)個性品牌Gwatch進(jìn)行系列圖形創(chuàng)意設(shè)計，同時在包裝設(shè)計和CIS的引導(dǎo)方面有不少作品。現(xiàn)從事Sohu頻道的平面設(shè)計工作。蘇秦，常年從事平面與藝術(shù)設(shè)計工作，負(fù)責(zé)國內(nèi)知名網(wǎng)站的整體設(shè)計，參與石藝集團(tuán)VI項目，并為多個知名公司進(jìn)行廣告設(shè)計與VI設(shè)計。

圖書目錄

第1篇掀起你的蓋頭來—初涉設(shè)計
第1章淺談設(shè)計 3
  1.1 廣告的機遇與挑戰(zhàn) 3
  1.2 設(shè)計師的基本素質(zhì) 4
  1.3 關(guān)于創(chuàng)意 5
第2章初涉廣告 7
  2.1 廣告與平面廣告 7
  2.2 平面設(shè)計廣告的科學(xué)性與藝術(shù)性 10
  2.3 廣告的分類 11
第3章平面廣告剖析 15
  3.1 報紙廣告 15
  3.2 招貼設(shè)計 16
  3.3 POP廣告 18
  3.4 包裝設(shè)計 20
  3.5 CIS設(shè)計 22
  3.6 人物造型設(shè)計 23
第4章設(shè)計與色彩 25
  4.1 色覺的形成 25
  4.2 色彩的性質(zhì) 27
  4.3 色彩表示法 29
  4.4 色彩的特征 31
  4.5 色彩設(shè)計與流行 35
第5章廣告消費心理剖析 39
  5.1 廣告心理學(xué)概述 39
  5.2 重視廣告的作用 40
  5.3 研究廣告宣傳的對象 40
  5.4 注意廣告的感染力 41
  5.5 成功廣告的作用 42
  5.6 包裝的藝術(shù)作用 44
  5.7 消費心理學(xué)概述 44
  5.8 消費者的購買動機 44
  5.9 不同群體的消費心理 45
  5.10 消費心理與廣告設(shè)計 46
第2篇 “設(shè)計任我行”—Photoshop CS實戰(zhàn)應(yīng)用
第6章賀卡設(shè)計—浪漫花語 51
  6.1 創(chuàng)意效果預(yù)覽 51
  6.2 思想分析 51
  6.3 創(chuàng)意流程 52
  6.4 制作步驟 52
  6.5 完成效果 63
  6.6 拓展訓(xùn)練 64
第7章海報設(shè)計—蒼眼 65
  7.1 創(chuàng)意效果預(yù)覽 65
  7.2 思想分析 66
  7.3 創(chuàng)意流程 66
  7.4 制作步驟 66
  7.5 完成效果 79
  7.6 拓展訓(xùn)練 80
第8章樣本設(shè)計—工藝品畫冊 81
  8.1 創(chuàng)意效果預(yù)覽 81
  8.2 思想分析 82
  8.3 創(chuàng)意流程 82
  8.4 制作步驟 82
  8.5 完成效果 94
  8.6 拓展訓(xùn)練 96
第9章 CD設(shè)計—天籟之音 97
  9.1 創(chuàng)意效果預(yù)覽 97
  9.2 思想分析 97
  9.3 創(chuàng)意流程 98
  9.4 制作步驟 98
  9.5 完成效果 110
  9.6 拓展訓(xùn)練 111
第10章招貼設(shè)計—誕 113
  10.1 創(chuàng)意效果預(yù)覽 113
  10.2 思想分析 114
  10.3 創(chuàng)意流程 114
  10.4 制作步驟 114
  10.5 完成效果 127
  10.6 拓展訓(xùn)練 128
第11章雜志封面設(shè)計—GAMEBOY 129
  11.1 創(chuàng)意效果預(yù)覽 129
  11.2 思想分析 130
  11.3 創(chuàng)意流程 130
  11.4 制作步驟 130
  11.5 完成效果 143
  11.6 拓展訓(xùn)練 143
第12章包裝設(shè)計—KOSEL化妝品 145
  12.1 創(chuàng)意效果預(yù)覽 145
  12.2 思想分析 146
  12.3 創(chuàng)意流程 146
  12.4 制作步驟 146
  12.5 完成效果 156
  12.6 拓展訓(xùn)練 157
第13章心情隨筆—Light UP 159
  13.1 創(chuàng)意效果預(yù)覽 159
  13.2 思想分析 160
  13.3 創(chuàng)意流程 160
  13.4 制作步驟 160
  13.5 完成效果 170
  13.6 拓展訓(xùn)練 171
第14章企業(yè)形象塑造 173
  14.1 企業(yè)標(biāo)志 173
  14.2 基本設(shè)計要素 181
  14.3 導(dǎo)入CI系統(tǒng) 186
附錄 191
  A.1 Photoshop快捷鍵一覽表 191
  A.2 Photoshop中英文對照表 192
  A.3 推薦教學(xué)站點與素材站點資源列表 198
  A.4 故障與解決之道 202