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內(nèi)容簡介

　　本書特色：·商業(yè)化實例本書中的案例均為商業(yè)化實例，詳細介紹了PhotoshopCS在廣告設(shè)計中的制作技術(shù)與表現(xiàn)方法，實例經(jīng)典、突出實用性和藝術(shù)性，為讀者提供了全面的商業(yè)設(shè)計范本。·步驟詳盡本書以季把手的方式詳盡地介紹了廣告設(shè)計技術(shù)，即使是初學(xué)者也可以按部就斑地完成實例的制作，提高自己的Photoshop專業(yè)應(yīng)用水平。·素材完備本書光盤中提供了所有實例的素材文件，并且均經(jīng)過了預(yù)處理，打開后可以直接使用，這些素材文件不僅日以用子學(xué)習(xí)，也日以用子商業(yè)制作。本書是專業(yè)介紹PhotoshopCS中文版在廣告設(shè)計領(lǐng)域中具體應(yīng)用的實例教程。全書以PhotoshopCS中文版為基礎(chǔ)，綜合介紹了廣告設(shè)計的設(shè)計規(guī)律、創(chuàng)意方法、傳達要素、常用表現(xiàn)手法以及版式編排等常識，通過大量商用實例的制作，介紹了PhotoshopCS軟件工具的使用方法，詳細講解了報紙廣告、雜志廣告、海報、POP廣告、戶外廣告、企業(yè)樣本、郵寄廣告等不同媒體廣告的創(chuàng)作。本書內(nèi)容豐富、實例經(jīng)典、步驟詳盡，力求從商業(yè)作品的角度進行介紹與講解，把Photoshop的實用技術(shù)淋漓盡致地呈現(xiàn)給讀者，讓讀者的學(xué)習(xí)更加貼近實際。本書既可以讓初學(xué)者快速領(lǐng)悟Photoshop在廣告設(shè)計中的精髓內(nèi)容，又可以給進階者以啟發(fā)與參考。光盤中包含本書所有實例的素材文件、psd文件和最終效果演示，方便讀者學(xué)習(xí)參考。本書適合欲從事廣告設(shè)計工作的讀者使用，對專業(yè)人員、大中專院校相關(guān)專業(yè)的教師、學(xué)生等讀者也非常有益。另外，本書也可作為社會培訓(xùn)學(xué)校、大中專院校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)參考書或上機實踐指導(dǎo)用書。

作者簡介

暫缺《Photoshop CS中文版廣告設(shè)計商用實例》作者簡介

圖書目錄

第1章平面廣告設(shè)計基本常識 1
1.1 廣告的概念及定義 2
1.2 廣告的分類 3
1.2.1 按廣告目的進行劃分 3
1.2.2 按傳播媒介進行劃分 3
1.2.3 按傳播范圍進行劃分 3
1.2.4 按目標受眾進行劃分 4
1.3 常見的平面廣告形式 4
1.3.1 報紙廣告 4
1.3.2 雜志廣告 6
1.3.3 POP廣告 7
1.3.4 招貼廣告 8
1.3.5 郵寄廣告 9
1.4 平面廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn) 10
1.4.1 廣告的創(chuàng)意 11
1.4.2 創(chuàng)意的思維方法 11
1.4.3 廣告的表現(xiàn)手法 12
1.5 平面廣告的傳達要素 12
1.5.1 平面廣告的構(gòu)成要素 13
1.5.2 平面廣告的圖形要素 14
1.5.3 平面廣告的色彩要素 14
1.5.4 平面廣告的文字要素 15
1.6 平面廣告版面的編排 15
1.6.1 對比 15
1.6.2 對稱與平衡 16
1.6.3 比例 16
1.6.4 統(tǒng)一與變化 17
1.6.5 節(jié)奏與韻律 17
1.6.6 留白 18
第2章報紙廣告的設(shè)計制作 19
2.1 手機廣告 20
2.1.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 20
2.1.2 主要知識點 20
2.1.3 制作過程 21
2.1.4 欣賞與思考 30
2.2 汽車廣告 30
2.2.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 31
2.2.2 主要知識點 31
2.2.3 制作過程 31
2.2.4 欣賞與思考 51
2.3 房地產(chǎn)廣告 51
2.3.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 51
2.3.2 主要知識點 52
2.3.3 制作過程 52
2.3.4 欣賞與思考 62
第3章雜志廣告的設(shè)計制作 63
3.1 筆記本電腦廣告 64
3.1.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 64
3.1.2 主要知識點 65
3.1.3 制作過程 65
3.1.4 欣賞與思考 80
3.2 DV攝像機廣告 81
3.2.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 82
3.2.2 主要知識點 82
3.2.3 制作過程 82
3.2.4 欣賞與思考 98
3.3 打印機廣告 98
3.3.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 99
3.3.2 主要知識點 99
3.3.3 制作過程 99
3.3.4 欣賞與思考 110
第4章海報的設(shè)計制作 111
4.1 公益廣告 112
4.1.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 112
4.1.2 主要知識點 112
4.1.3 制作過程 113
4.1.4 欣賞與思考 119
4.2 旅游海報 120
4.2.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 120
4.2.2 主要知識點 120
4.2.3 制作過程 120
4.2.4 欣賞與思考 133
4.3 筆會海報 133
4.3.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 134
4.3.2 主要知識點 134
4.3.3 制作過程 134
4.3.4 欣賞與思考 140
第5章 POP廣告的設(shè)計制作 141
5.1 商場POP廣告 142
5.1.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 142
5.1.2 主要知識點 142
5.1.3 制作過程 143
5.1.4 欣賞與思考 154
5.2 快餐POP廣告 155
5.2.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 155
5.2.2 主要知識點 156
5.2.3 制作過程 156
5.2.4 欣賞與思考 161
5.3 月餅POP廣告 161
5.3.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 162
5.3.2 主要知識點 162
5.3.3 制作過程 162
5.3.4 欣賞與思考 180
第6章戶外廣告的設(shè)計制作 181
6.1 燈箱廣告 182
6.1.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 182
6.1.2 主要知識點 182
6.1.3 制作過程 183
6.1.4 欣賞與思考 192
6.2 路牌廣告 192
6.2.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 193
6.2.2 主要知識點 193
6.2.3 制作過程 193
6.2.4 欣賞與思考 212
6.3 霓虹燈廣告 213
6.3.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 213
6.3.2 主要知識點 213
6.3.3 制作過程 214
6.3.4 欣賞與思考 229

第7章企業(yè)樣本的設(shè)計制作 231
7.1 旱冰鞋樣本 232
7.1.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 232
7.1.2 主要知識點 232
7.1.3 制作過程 233
7.1.4 欣賞與思考 243
7.2 果汁公司樣本 243
7.2.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 244
7.2.2 主要知識點 244
7.2.3 制作過程 244
7.2.4 欣賞與思考 260
7.3 通信公司樣本 260
7.3.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 260
7.3.2 主要知識點 261
7.3.3 制作過程 261
7.3.4 欣賞與思考 270
第8章郵寄廣告的設(shè)計制作 271
8.1 顯示器折頁 272
8.1.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 272
8.1.2 主要知識點 272
8.1.3 制作過程 272
8.1.4 欣賞與思考 285
8.2 優(yōu)惠促銷廣告 285
8.2.1 創(chuàng)意設(shè)計思想 286
8.2.2 主要知識點 286
8.2.3 制作過程 286
8.2.4 欣賞與思考 300