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內(nèi)容簡介

　　《市場營銷學(xué)》強(qiáng)調(diào)了市場性與操作性的結(jié)合、理論性與適用性的結(jié)合、獨(dú)創(chuàng)性與繼承性的結(jié)合，它不僅是關(guān)于市場營銷理論的教材，更是企業(yè)市場營銷操作實(shí)國的參考書，希望能給讀者帶來全方位的收獲?！妒袌鰻I銷學(xué)》在寫作過程中力求結(jié)合國內(nèi)外市場營銷的最新發(fā)展理論，準(zhǔn)確地闡述市場營銷的科學(xué)原理，盡可能全國系統(tǒng)地介紹市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論，充分體現(xiàn)市場營銷理論的科學(xué)性和系統(tǒng)性的特點(diǎn)。在具體內(nèi)容上，力爭反映當(dāng)前市場營銷理論研究的新方法和面臨的新問題，提供具體可操作的技巧與策略，貼近現(xiàn)實(shí)生活，理論聯(lián)系實(shí)際，突出實(shí)用性和可操作性?！妒袌鰻I銷學(xué)》既能作為各大專院校經(jīng)注管理類與非經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的本科學(xué)生的教材，又能作為各行各業(yè)、不同層次的管理者和市場營銷人員自學(xué)和研究市場營銷學(xué)的參考書。在《市場營銷學(xué)》部分章節(jié)后面，我們附有案例和思考題，幫助讀者加深對(duì)有關(guān)理論和內(nèi)容的理解。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第1章　市場營銷學(xué)概述
　1.1　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　1.2　市場營銷學(xué)在中國的發(fā)展
　1.3　市場營銷學(xué)的研究對(duì)象
　1.4　市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容
　思考師練習(xí)題
第2章　市場營銷及其相關(guān)概念
　2.1　市場營銷的含義
　2.2　市場營銷中的核心概念
　2.3　市場營銷觀念的演變
　2.4　市場營銷的功能
　2.5　市場營銷的作用
　案例：美國福特汽車公司和通用汽車公司的早期競爭
　思考題練習(xí)題
第3章　企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程
　3.1　戰(zhàn)略的含義
　3.2　營銷管理過程
　3.3　戰(zhàn)略規(guī)劃
　3.4　戰(zhàn)略實(shí)施
　3.5　戰(zhàn)略控制
　3.6　戰(zhàn)略評(píng)價(jià)
　案例：豐田營銷戰(zhàn)略管窺
　思考與練習(xí)題
第4章　市場營銷環(huán)境
　4.1　市場營銷環(huán)境概述
　4.2　宏觀環(huán)境分析
　4.3　微觀環(huán)境
　4.4　市場環(huán)境機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
　案例：“小四輪”在爬坡
第5章　消費(fèi)者行為分析
　5.1　消費(fèi)者需求分析
　5.2　消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分析
　5.3　消費(fèi)者購買行為
　5.4　產(chǎn)業(yè)市場購買行為
　案例：佩氏農(nóng)莊的失策
　思考題與練習(xí)題
第6章　營銷信息管理系統(tǒng)
　6.1　市場信息概述
　6.2　營銷信息系統(tǒng)
　6.3　營銷信息的管理系統(tǒng)
　6.4　營銷信息管理系統(tǒng)的開發(fā)與應(yīng)用
　思考與練習(xí)題
第7章　市場營銷調(diào)查與市場需求預(yù)測
　7.1　市場營銷調(diào)查的含義與作用
　7.2　市場營銷調(diào)查的內(nèi)容
　7.3　市場營銷調(diào)查的方法
　7.4　市場營銷調(diào)查的步驟
　7.5　市場需求預(yù)測概述
　7.6　市場需求預(yù)測的定性預(yù)測方法
　7.7　市場預(yù)測的定量預(yù)測方法
　案例：羅佛爾的彩色燈泡套為什么沒有打入中國市場
　思考與練習(xí)題
第8章　市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇
　8.1　市場細(xì)分的含義與作用
　8.2　市場細(xì)分的模式與依據(jù)
　8.3　市場細(xì)分的原則、程序與方法
　8.4　目標(biāo)市場的選擇
　案例：聯(lián)通CDMA的細(xì)分市場選擇
　思考與練習(xí)題
第9章　產(chǎn)品策略
　9.1　產(chǎn)品含義
　9.2　產(chǎn)品分類　
　9.3　產(chǎn)品組合
　9.4　產(chǎn)品生命周期
　9.5　新產(chǎn)品開發(fā)
　9.6　品牌與品牌策略
　9.7　包裝策略
　案例：長虹“精顯王”背投彩電營銷成功之道
　思考與練習(xí)題
第10章　定價(jià)策略
　10.1　價(jià)格綜述
　10.2　定價(jià)的影響因素
　10.3　定價(jià)的目標(biāo)
　10.4　定價(jià)方法
　10.5　定價(jià)策略
　10.6　價(jià)格變更的策略
　案例：家樂福的價(jià)格策略
　思考與練習(xí)題
第11章　分銷策略
　11.1　分銷渠道
　11.2　分銷渠道管理　
　11.3　中間商
　11.4　終端銷售點(diǎn)
　11.5　實(shí)體分配
　案例：終端突圍——龍津啤酒合肥市場通路模式的創(chuàng)新
　思考與練習(xí)題
第12章　促銷策略
　12.1　促銷與促銷組合
　12.2　廣告
　12.3　人員推銷
　12.4　營業(yè)推廣
　12.5　公共關(guān)系
　案例：強(qiáng)力促銷，決勝終端——西班牙白葉橄欖油制勝北京市場
　思考與練習(xí)題
第13章　市場營銷管理　
　13.1　市場營銷組織
　13.2　市場營銷計(jì)劃
　13.3　市場營銷控制與審計(jì)
　案例（一）：某營養(yǎng)保健品（口服液）市場營銷計(jì)劃書大綱
　案例（二）：奧佰里糖果公司的營銷審計(jì)
　思考與練習(xí)題
第14章　市場營銷策劃
　14.1　市場營銷策劃的作用與意義
　14.2　市場營銷策劃的過程與步驟
　14.3　創(chuàng)意與市場營銷策劃書的撰寫
　案例：稀世寶整合營銷策劃
　思考與練習(xí)題
第15章　市場營銷新發(fā)展
　15.1　關(guān)系營銷
　15.2　網(wǎng)絡(luò)營銷
　思考與練習(xí)題
綜合練習(xí)題
參考書目