中國(guó)消費(fèi)者行為報(bào)告

　　盧泰宏教授是著名的營(yíng)銷學(xué)專家，有“中國(guó)營(yíng)銷之父”的美譽(yù)，本書是盧教授關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者行為的最新調(diào)查研究報(bào)告。我國(guó)現(xiàn)有的消費(fèi)者行為學(xué)著作兒乎都是以西方市場(chǎng)和西方社會(huì)消費(fèi)者為對(duì)象；高校所用的消費(fèi)者行為學(xué)教材都是英文翻譯版或以西方版為母體大同小異的自編版本，其最大的問題是，缺乏對(duì)中國(guó)本土化消費(fèi)者行為的研究和解讀，甚至完全以西方的消費(fèi)者行為代替中國(guó)本土的消費(fèi)者行為。盧泰宏教授帶領(lǐng)CMC研究中心的博士們集體完成的《中國(guó)消費(fèi)者行為報(bào)告》正是填補(bǔ)了這項(xiàng)理論空白，第一次運(yùn)用實(shí)證研究的方法全面、系統(tǒng)的分析了中國(guó)消費(fèi)者的行為與心理，推動(dòng)了中國(guó)本土消費(fèi)學(xué)的發(fā)展，為中國(guó)消費(fèi)者行為研究的國(guó)際本土化開拓了新的空間，同時(shí)也為營(yíng)銷實(shí)務(wù)界提供了最權(quán)威的指引。

　　盧泰宏中國(guó)中山大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授（1992）、博士生導(dǎo)師（1996），中國(guó)營(yíng)銷研究中心（CMC）主任。研究領(lǐng)域：中國(guó)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為、品牌管理、營(yíng)銷傳播與廣告。菲利浦·科特勒（PhilipKotler）國(guó)際營(yíng)銷理論貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（KotlerMarketingAward-Theory）中國(guó)首位獲獎(jiǎng)?wù)撸?001）;上海師大、南昌大學(xué)、重慶商學(xué)院兼職教授、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)客座教授、中國(guó)管理科學(xué)研究院兼職教授;香港浸會(huì)大學(xué)訪問教授;中國(guó)國(guó)家自然科學(xué)基金管理學(xué)科評(píng)審組成員（第7屆）、國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目和國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目評(píng)審專家;主持中國(guó)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目等多項(xiàng)國(guó)家科研課題；獲國(guó)家教委首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎(jiǎng)及國(guó)家科委、國(guó)家新聞出版總署多項(xiàng)學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員;中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)和銷售經(jīng)理培訓(xùn)認(rèn)證首席專家;歷屆中國(guó)營(yíng)銷人“金鼎獎(jiǎng)”評(píng)委、中國(guó)報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)評(píng)審、華文廣告龍吟榜海外特邀編委、《國(guó)際廣告》雜志副主任、《銷售與市場(chǎng)》雜志顧問。曾為摩托羅拉（中國(guó)）公司、TOMCOM有限公司、香港貿(mào)易發(fā)展局、香港招商局集團(tuán)、海爾Haier集團(tuán)、TCL集團(tuán)、青島啤酒、美的Midea集團(tuán)、春蘭集團(tuán)、樂百氏Robust集團(tuán)、科龍Kelon集團(tuán)、廣東移動(dòng)、平安保險(xiǎn)、廣州城建集團(tuán)、新華聯(lián)集團(tuán)、新天國(guó)際、雙匯集團(tuán)、南方航空、中央電視臺(tái)CCTV幾十家著名企業(yè)（機(jī)構(gòu)）咨詢或培訓(xùn)。著作：《解讀中國(guó)營(yíng)銷》、《行銷中國(guó)》、《跨國(guó)公司行銷中國(guó)》、《整體品牌設(shè)計(jì)》、《實(shí)效促銷SP》、《廣告創(chuàng)意》、《行銷體育》、《信息資源管理》、《國(guó)家信息政策》、《信息分析方法》等。羅紀(jì)寧管理學(xué)博士，男，1970年生，廣東普寧人。CMC博士，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授、山東大學(xué)威海分校商學(xué)系副教授，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)中國(guó)消費(fèi)者行為研究中心（CBC）主任，中國(guó)營(yíng)銷研究中心（CMC）研究員。研究方向：中國(guó)消費(fèi)者行為。王海忠管理學(xué)博士，男，1966年8月生，重慶市人。CMC博士，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后，主持教育部人文社科項(xiàng)目和清華大學(xué)小林實(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究基金項(xiàng)目。在《經(jīng)濟(jì)研究》、《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《南開管理評(píng)論》等重要專業(yè)刊物發(fā)表營(yíng)銷學(xué)論文40余篇，對(duì)香港嶺南大學(xué)商學(xué)院等進(jìn)行學(xué)術(shù)訪問，出席營(yíng)銷科學(xué)國(guó)際會(huì)議多次。出版專著《消費(fèi)者民族中心主義——中國(guó)實(shí)證與營(yíng)銷詮釋》、《全球營(yíng)銷：規(guī)則·指南·案例》。學(xué)術(shù)領(lǐng)域：品牌管理與品牌資產(chǎn)評(píng)估、消費(fèi)者行為、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。吳紹宏管理學(xué)博士，男，澳門人。CMC博士，現(xiàn)任澳門理工學(xué)院管理科學(xué)高等學(xué)校營(yíng)銷學(xué)副教授。中山大學(xué)管理學(xué)院首位來自澳門的博士生，榮獲中國(guó)教育部博士獎(jiǎng)學(xué)金的少數(shù)學(xué)生之一。學(xué)術(shù)領(lǐng)域：市場(chǎng)研究與消費(fèi)者行為研究。曾以中、英文任教過10多門企業(yè)管理相關(guān)學(xué)科及任論文指導(dǎo)老師。除教學(xué)外，亦從事澳門地區(qū)之商業(yè)現(xiàn)象及消費(fèi)心理之實(shí)證調(diào)查研究，曾受跨國(guó)企業(yè)及澳門特區(qū)政府部門委托進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查及研究之工作。楊曉燕管理學(xué)博士，女。CMC博士，副教授，現(xiàn)任廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院院長(zhǎng)。研究方向：消費(fèi)者行為，特別是女性消費(fèi)者行為。劉世雄男，1975年生，重慶人。CMC博士，自2001年9月師從中山大學(xué)盧泰宏教授，研究重點(diǎn)：中國(guó)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為，2004年6月獲得中山大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位。曾在國(guó)內(nèi)多種學(xué)術(shù)研究核心期刊上發(fā)表專業(yè)論文，并為多家企業(yè)提供過營(yíng)銷管理顧問服務(wù)。羅綺茗女，廣州市人。CMC碩士，自2001年9月師從盧泰宏教授，2004年6月獲得中山大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)在寶潔（中國(guó)）公司工作。曾擔(dān)任《行銷體育：奧運(yùn)篇·世界杯篇》一書副主編，《行銷中國(guó)——2002》一書助理主編，參加《行銷中國(guó)2003》、《行銷中國(guó)2001》、《跨國(guó)公司行銷中國(guó)》等書編寫，在《國(guó)際廣告》等專業(yè)雜志上發(fā)表營(yíng)銷管理文章6篇。