體育營銷戰(zhàn)略性觀點

第一部分 戰(zhàn)略體育營銷的應(yīng)變框架
 第一章 體育營銷的出現(xiàn)
 第二章 戰(zhàn)略性體育營銷的應(yīng)變框架
 第三章 外部和內(nèi)部不確定性
第二部分 營銷選擇決策計劃
 第四章 了解體育消費者的研究工具
 第五章 把參與者理解成消費者
 第六章 把觀眾理解成消費者
 第七章 市場細分、目標市場選定和定位
第三部分 計劃體育營銷組合
 第八章 體育產(chǎn)品的概念
 第九章 體育產(chǎn)品管理
 第十章 促銷概念
 第十一章 促銷組合要素
 第十二章 贊助方案
 第十三章 分銷概念
 第十四章 定價概念
 第十五章 定價戰(zhàn)略
第四部分 執(zhí)行和控制戰(zhàn)略性體育營銷過程
 第十六章 執(zhí)行和控制戰(zhàn)略性體育營銷過程
附錄A 在體育營銷中的職業(yè)機會
附錄B 在因特網(wǎng)上的體育營銷興趣網(wǎng)站
術(shù)語表