現(xiàn)代圖書營(yíng)銷學(xué)

第一章 緒 論
第一節(jié) 關(guān)于圖書營(yíng)銷學(xué)
第二節(jié) 圖書營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 圖書營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象
第二章 圖書營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 圖書營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 政治法律環(huán)境
第三節(jié) 人口與經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié) 自然與科技環(huán)境
第五節(jié) 社會(huì)文化和教育
第六節(jié) 圖書營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第三章 圖書市場(chǎng)
第一節(jié) 圖書市場(chǎng)概述
第二節(jié) 圖書產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與讀者巾場(chǎng)
第三節(jié) 讀者動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為
第四章 市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié) 有效的市場(chǎng)細(xì)分
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第六章 圖書營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 圖書產(chǎn)品概念
第二節(jié) 圖書產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 圖書產(chǎn)品生命周期
第五節(jié) 選題策劃與圖書品種的市場(chǎng)擴(kuò)散
第八章 價(jià)格策略
第一節(jié) 圖書成本
第二節(jié) 定價(jià)的目標(biāo)和程序
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 價(jià)格策略
第九章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 設(shè)計(jì)分銷渠道
第三節(jié) 圖書發(fā)行商
第四節(jié) 圖書購(gòu)銷形式
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 圖書促銷策略
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系
第五節(jié) 圖書廣告
主要參考文獻(xiàn)
附錄 出版物市場(chǎng)管理規(guī)定
后 記