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內容簡介

　　本書在借鑒發(fā)達國家市場調查與市場預測理論與方法的基礎上，運用定性分析與定量分析、理論分析與實證分析相結合的方法，對市場調查與市場預測的基礎理論和基本方法進行了全面、深入和系統(tǒng)的論述。修訂版注重吸收國內外在該領域中的最新研究成果，突出理論上的系統(tǒng)性和規(guī)范化以及應用方法上的實用性和可操作性，尤其在市場預測部分做了較大調整；①從微觀角度對市場預測的含義做了重新界定；②注重市場營銷管理、宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化及企業(yè)應用條件的研究，增加了“市場循環(huán)變動分析預測法”“近代時間數(shù)列預測法”等內容；③補充了計算機應用的內容。全書力求內容豐富、結構更嚴謹、論證更科學、方法更實用、更適合教學和科研需要。

作者簡介

　　韓德昌，教授、經(jīng)濟學博士、博士生導師，中國市場學會理事，1955年2月生于天津，祖籍河北省饒陽縣。1983年7月畢業(yè)于南開大學經(jīng)濟學系并留系任教。1997年11月調入南開大學國際商學院，現(xiàn)任南開大學國際商學院市場營銷系主任，長期從事營銷管理及公司戰(zhàn)略管理的教學與研究工作。個人專著有：《市場營銷謀略》、《市場營銷理論與實務》、《公司戰(zhàn)略管理》；合作著作有《中國企業(yè)搶灘國際市場》、《市場調查與市場預測》；主編《企業(yè)定價概論》、《廣告理論與實務》、《市場營銷基礎》等；發(fā)表學術論文40多篇。近幾年承擔企業(yè)橫向研究課題10多項，在為企業(yè)咨詢，培訓及營銷戰(zhàn)略策化等方面積累了一定經(jīng)驗。

圖書目錄

第一章市場調查總論
  第一節(jié)  現(xiàn)代市場要素特征及運行狀態(tài)
  第二節(jié)  市場調查的含義與性質
  第三節(jié)  市場調查的類型與內容結構
  第四節(jié)  市場調查程序及其特點
  第五節(jié)  市場調查的質量控制
第二章市場調查方案和問卷的制作
  第一節(jié)  市場調查計劃書的前期確定
  第二節(jié)  市場調查實施計劃的制作
  第三節(jié)  市場調查問卷制作的基礎
  第四節(jié)  市場調查問卷制作的技術
第三章市場調查抽樣方法
  第一節(jié)  總體和樣本代表性
  第二節(jié)  隨機抽樣方法
  第三節(jié)  非隨機抽樣方法
第四章市場調查收集資料的方法
  第一節(jié)  訪談調查法
  第二節(jié)  專家調查法
  第三節(jié)  觀察調查法
  第四節(jié)  實驗調查法
  第五節(jié)  文獻調查法
  第六節(jié)  各種收集市場信息方法的選擇與配合
第五章市場調查資料整理分析的方法
  第一節(jié)  資料數(shù)據(jù)庫的組建與驗收
  第二節(jié)  市場調查資料的統(tǒng)計分析
  第三節(jié)  市場調查資料的理論分析
  第四節(jié)  市場調查報告的撰寫
第六章市場預測總論
第七章經(jīng)驗判斷預測法
第八章時間數(shù)列預測法（I）
第九章時間數(shù)列預測法（Ⅱ）
第十章時間數(shù)列預測法（Ⅲ）
第十一章回歸分析預測法