國(guó)際營(yíng)銷實(shí)務(wù)

第一章國(guó)際營(yíng)銷概述
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)生
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的特點(diǎn)和意義
第三節(jié)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與國(guó)際營(yíng)銷
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《國(guó)際化的海爾與海爾的國(guó)際化》
第二章國(guó)際市場(chǎng)分析
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的形成
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié)加入WTO對(duì)我國(guó)企業(yè)開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷的影響
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《聯(lián)想計(jì)算機(jī)集團(tuán)公司開(kāi)拓海外市場(chǎng)》
第三章國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的政治和法律環(huán)境
第四節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)和人口環(huán)境
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《迪斯尼兵敗巴黎》
第四章國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研方法
第三節(jié)營(yíng)銷調(diào)研機(jī)構(gòu)與營(yíng)銷調(diào)研活動(dòng)的組織
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《馬德羅納的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查》
第五章國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第二節(jié)集團(tuán)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《一個(gè)賀卡銷售案的剖析》
第六章國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)進(jìn)入
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的定位
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《歐米茄的營(yíng)銷策略》
第七章國(guó)際營(yíng)銷方式
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷方式的類型
第二節(jié)與直接出口相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷方式
第三節(jié)與間接出口相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷方式
第四節(jié)國(guó)際勞務(wù)營(yíng)銷方式
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《小天鵝飛向全球》
第八章國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中產(chǎn)品的概念.分類及產(chǎn)品組合策略
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期及其策略
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié)國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的品牌商標(biāo)策略.包裝策略及服務(wù)策略
第五節(jié)國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
第六節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中產(chǎn)品的修正策略
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《寶潔公司的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略》
第九章國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)策略
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的管理與控制
第四節(jié)跨國(guó)公司的定價(jià)策略
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《提價(jià)策略異曲同工》.《金·吉利的定價(jià)策略》
第十章國(guó)際市場(chǎng)分銷策略
第一節(jié)國(guó)際分銷渠道的結(jié)構(gòu)
第二節(jié)國(guó)際分銷渠道的參與者
第三節(jié)國(guó)際分銷渠道的選擇
第四節(jié)國(guó)際分銷渠道的管理
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《"好孩子"童車通往美國(guó)之路》
第十一章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第一節(jié)國(guó)際廣告
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)人員推銷
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié)國(guó)際公共關(guān)系
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《牛仔創(chuàng)新?lián)尀┲袊?guó)》
第十二章國(guó)際營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)性策略
第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析
第三節(jié)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略
第四節(jié)處于市場(chǎng)不同競(jìng)爭(zhēng)地位者的競(jìng)爭(zhēng)策略
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《通用電氣在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展》
第十三章國(guó)際營(yíng)銷的計(jì)劃.組織與控制
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷組織
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷控制
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《利茲電氣設(shè)備公司的營(yíng)銷管理》
參考文獻(xiàn)