廣告心理學

總序
前言
第三版前言
第一章 緒論
第一節(jié) 廣告心理學的研究對象
第二節(jié) 廣告心理學的研究領域
第三節(jié) 廣告心理學的研究方法
一、實驗法
二、調(diào)查法
三、內(nèi)容分析法
第四節(jié) 廣告心理學與相關學科的關系
一、廣告心理學與心理學
二、廣告心理學與廣告學
三、廣告心理學與消費心理學
第五節(jié) 廣告心理學的發(fā)展簡史
第二章 廣告策略的心理基礎
第一節(jié) 各種消費群體的心理特征
一、年齡差異
二、性別差異
三、經(jīng)濟收入差異
四、文化程度差異
第二節(jié) 消費者的品牌選擇策略
一、簡單的品牌選擇策略
二、復雜的品牌選擇策略
第三節(jié) 消費者的購買行為
一、按理性參與程度分類
二、把購買行為看作一種問題解決活動來分類
第四節(jié) 各類商品的購買心理
一、以購買方式為標準進行分類
二、以用途為標準進行分類
三、以消費者的卷入程度進行分類
四、按風險的高低和消費者的目的分類
五、按廣告中理性和感性訊息的高低進行分類
第五節(jié) 消費者對廣告的反應
一、消費者對廣告的態(tài)度
二、消費者如何對待廣告
三、消費者對廣告作用的評價
四、消費者對廣告影響力的感受
五、消費者對廣告真實程度的看法及對廣告的信任度
第三章 廣告策劃的心理依據(jù)和方法
第一節(jié) 界定廣告訴求對象的標準
一、界定廣告訴求對象的意義
二、界定廣告訴求對象的基本要求
三、界定廣告訴求對象的標準
四、案例
第二節(jié) 確定廣告目標的心理依據(jù)
一、廣告目標與廣告心理效應
二、廣告心理效應模式
三、廣告的客觀心理效應
四、品牌資產(chǎn)
第三節(jié) 品牌的定位決策
一、何謂定位
二、定位的方法
三、定位的策略
第四節(jié) 廣告訴求決策及其心理依據(jù)
一、廣告訴求的決策模型
二、影響消費者品牌選擇的因素
三、人類的需要和消費動機
四、廣告訴求的心理策略
第四章 廣告說服的原理和方法
第一節(jié) 態(tài)度
一、什么是態(tài)度
二、態(tài)度的特點
第二節(jié) 廣告的說服機制
一、低認知卷入的理論模式
二、高認知卷入的理論模式
三、綜合模式——精細加工可能性模式
第三節(jié) 廣告的說服技巧
一、廣告說服的實質(zhì)
二、廣告說服的策略
第四節(jié) 典型的廣告訴求方法
一、理性訴求
二、情感訴求
三、潛意識訴求
第五章 廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法
一、腦力激蕩法
二、啟發(fā)構(gòu)思法
三、頓悟構(gòu)思法
四、輻射構(gòu)思法
五、二舊化一新
六、J．W．楊創(chuàng)意產(chǎn)生法
七、水平思考法
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的心理原則
一、廣告必須能引人注意
二、廣告文案內(nèi)容必須容易識別
三、廣告內(nèi)容必須容易理解
四、廣告信息必須容易記憶
五、廣告最好能夠喚起情緒、情感
六、廣告不能冒犯消費者
第三節(jié) 廣告引人注意的原理和方法
一、注意的原理
二、廣告如何引人注意
第四節(jié) 廣告的視知覺原理及運用
一、主觀輪廓
二、大小知覺
三、運動知覺
四、知覺的主動性
第五節(jié) 影響廣告語言感知的因素
一、影響視覺語言感知的因素
二、影響聽覺語言感知的因素
第六節(jié) 影響廣告語言理解的因素
一、受眾方面
二、廣告作品
第七節(jié) 提高廣告信息記憶效果的基本方法
一、將廣告信息不斷地加以重復
二、利用聯(lián)想記憶的規(guī)律
三、運用以語言的特點為中介進行編碼的記憶原理
四、廣告信息的數(shù)量要適當
五、廣告形式新穎獨特
六、巧用人物模特
七、促使受眾卷入或注意
第八節(jié) 提高和鞏固品牌知名度的策略
一、注意品牌的標志設計
二、重視品牌命名
三、強化廣告宣傳
第九節(jié) 影響受眾情緒情感的因素
一、受眾因素
二、廣告環(huán)境因素
三、廣告因素
第六章 媒體策劃心理
第一節(jié) 廣告媒體的比較
一、媒體的運用情形
二、媒體的影響力
三、消費者對媒體廣告的態(tài)度
四、受眾的媒體接觸情況
……
第七章 廣告要素及其心理效應
附錄 關鍵詞漢英對照表