市場營銷

第一章  市場與市場營銷觀念
　§1-1  市場和市場競爭
　§1-2  市場營銷觀念
　案例及思考題
第二章　市場分析
　§2-1  市場營銷環(huán)境分析
　§2-2  生產(chǎn)者市場分析
　§2-3  轉(zhuǎn)賣者市場和社會集團(tuán)市場分析
　案例及思考題
第三章  消費者市場與購買行為分析
　§3-1  消費者市場特征
　§3-2  消費者購買動機(jī)
　§3-3  消費者購買行為
　§3-4  影響消費者購買行為的因素
　案例及思考題
第四章  市場細(xì)分及目標(biāo)市場
　§4-1  市場細(xì)分
　§4-2  目標(biāo)市場
　§4-3  市場定位戰(zhàn)略
　§4-4  市場營銷組合
　案例及思考題
第五章  產(chǎn)品策略
　§5-1  產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
　§5-2  產(chǎn)品市場壽命周期
第六章　定價策略
第七章　分銷渠道策略
第八章　促銷策略
第九章　人員推銷技巧
第十章　國際市場營銷