贏在簡單：廣告策劃與運(yùn)作速成讀本

序言 
第一章 廣告的作用及運(yùn)作 
    為什么要做廣告？ 
    廣告在營銷組合中的地位 
    廣告能做些什么 
第二章 制定廣告目標(biāo)和發(fā)展策略 
    制定廣告目標(biāo) 
    營銷與傳播 
    時間表 
    目標(biāo)的類型 
    簡報 
    下一步——策略 
    策略工具 
第三章 如何選擇目標(biāo)受眾 
    選擇正確的目標(biāo)受眾 
    誰是目標(biāo)受眾？ 
    受眾定義 
    強(qiáng)度和權(quán)重 
    細(xì)分市場 
    B2B目標(biāo) 
    公司受眾 
第四章 如何選擇媒介 
    任務(wù) 
    選擇的范圍 
    媒介簡報 
    媒體類型及其特點(diǎn) 
    需要考慮的因素 
    有用的信息 
    如何選擇 
第五章 如何進(jìn)行媒介購買 
    由誰來購買 
    決定進(jìn)度表 
    商訂版面 
    價格談判 
    購買 
    改進(jìn)進(jìn)度表 
    媒介監(jiān)測 
    評估 
    開發(fā)票 
    媒體關(guān)系 
第六章 廣告信息的形成 
    有用的是信息 
    廣告信息形成的過程 
    工作分工 
    創(chuàng)意簡報 
    總體策略 
    核心概念 
    承諾 
    差異 
    成品廣告 
…… 
第七章 廣告制作實務(wù) 
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告 
第九章 預(yù)算與計劃 
第十章 對效果進(jìn)行評估 
第十一章 招聘廣告 
第十二章 選擇供應(yīng)商或代理商 
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