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內(nèi)容簡介

　　本書從整體層面闡述廣告的基本概念和理論，對廣告活動(dòng)的基本要素進(jìn)行專門研究，并研究廣告調(diào)研、廣告策劃等廣告活動(dòng)的基本內(nèi)容。

作者簡介

暫缺《廣告學(xué)概論》作者簡介

圖書目錄

編者的話
緒論廣告學(xué)的研究對象和研究主法
第一章，廣告概說
第二章，廣告主體
第三章，廣告受眾
第四章，廣告作品
第五章，廣告媒介
第六章，廣告調(diào)研
第七章，廣告策劃
第八章，廣告創(chuàng)作
第九章，廣告發(fā)布、監(jiān)測與效果評估
第十章，廣告的社會控制
主要參考書目
后記
等等