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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨，商家對(duì)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷日益重視，研究商家開展網(wǎng)絡(luò)宮銷問(wèn)題的論著日顯增加，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的消費(fèi)適應(yīng)、消費(fèi)主體行為、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的培育等問(wèn)題的研究尚顯不足。本書是在江西省社會(huì)科學(xué)“十五”規(guī)劃項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷條件下的消費(fèi)者培育”的基礎(chǔ)上修改完成的。全書以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的培育為研究主線，從市場(chǎng)條件、技術(shù)條件、法律條件等方面深刻剖析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷條件下的消費(fèi)者利益及可能帶來(lái)的挑戰(zhàn)，系統(tǒng)探討了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的概念、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)動(dòng)作和技巧、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的培育方式和途徑等問(wèn)題，并對(duì)如何培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者提出了較完整的對(duì)策思路。本書主題貼近生活，理論分析透徹，內(nèi)容雅俗共賞，具有較強(qiáng)的可讀性。所有渴望提高消費(fèi)能力與生活質(zhì)量的消費(fèi)者、熱切關(guān)注消費(fèi)者行為所業(yè)界人士、以兼顧效率與公平為已任的政府官員、以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為天職的消協(xié)工作者、相關(guān)專業(yè)的師生和學(xué)者，都能從中獲得有益的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

作者簡(jiǎn)介

　　萬(wàn)衛(wèi)紅，教授、碩士研究生導(dǎo)師、江西省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事。1985畢業(yè)于江西財(cái)經(jīng)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專業(yè)。本科、獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士。1985年起先后在江西財(cái)經(jīng)大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系、國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系、工商管理學(xué)院從事教學(xué)工作。1987－1988年在武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院進(jìn)修一年；1996－1998年完成為期兩年的商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)研究生課程的學(xué)習(xí)；1999年完成為期三個(gè)月的全國(guó)財(cái)政系統(tǒng)英語(yǔ)培訓(xùn)的學(xué)習(xí)。1992年取得講師資格，1998年取得副教授資格。2002年被遴選為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生導(dǎo)師。2003年取得教授資格。2003年江西省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事。

圖書目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)
　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的界定
　二、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)：現(xiàn)實(shí)與理論的距離
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給消費(fèi)者帶來(lái)的利益和挑戰(zhàn)
　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)條件及其給消費(fèi)者帶來(lái)的利益和挑戰(zhàn)
　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)條件及其消費(fèi)者帶來(lái)的利益和挑戰(zhàn)
　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的法律條件及其給消費(fèi)者帶來(lái)的利益和挑戰(zhàn)
第三章 BtoC模式下消費(fèi)者培育的必要性
　一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的現(xiàn)狀
　二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的現(xiàn)狀與BtoC模式下消費(fèi)者培育的必要性
第四章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷條件下消費(fèi)者培育的內(nèi)容
　一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)知識(shí)與理念
　二、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)操作原理與技巧
　三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)權(quán)益和保護(hù)意識(shí)與手段
第五章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷件下消費(fèi)者培育的方式與途徑
　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷條件下的消費(fèi)者細(xì)分
　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷條件下消費(fèi)者培育主體的確立
　三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者培育方案的設(shè)計(jì)
　四、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者培育應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題
主要參考文獻(xiàn)
后記