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內(nèi)容簡介

　　本書分三篇：整體策劃、文案策劃和視覺策劃。第一篇以與朋友聊天的形式出現(xiàn)，告知讀者品牌的重要性及品牌策劃的若干步驟。第二部分選錄了五家企業(yè)CI策劃活動的文案部分，都是作者自己親身參與的案例，并附專家點評。第三篇承接前一部分，圖文詮釋設(shè)計師是如何進(jìn)行VI策劃的。

作者簡介

　　主編潘肖玨學(xué)者型策劃人中國公關(guān)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、上海公關(guān)協(xié)會常務(wù)理事、上海市緊缺人才培訓(xùn)工程專家組成員、上海體育學(xué)院管理系副教授。長期來在公共關(guān)系、企業(yè)文化、企業(yè)管理、企業(yè)形象策劃等方面作了深入探索，發(fā)表了專著、合著十余部和論文二十余篇。主要科研成果有《公關(guān)語言藝術(shù)》（專著、獲優(yōu)秀著作二等獎），《CIS：中國企業(yè)形象戰(zhàn)略》（主編），《企業(yè)文化教程》（主編），《公共關(guān)系學(xué)》（合著、獲全國優(yōu)秀暢銷書）等。曾主持或參與二十余家企業(yè)的形象策劃和經(jīng)營管理策劃，如中國華源集團(tuán)、上海汽車齒輪總廠、江蘇大亞集團(tuán)、上海維得安保健品公司、溫州利益實業(yè)總公司等。（摘自《中國專家大辭典》辭條）

圖書目錄

     目錄
   第一篇整體策劃（與朋友對話）
    一營銷策劃：產(chǎn)品銷售的先導(dǎo)
    二 CIS策劃：差別化戰(zhàn)略體系
    三 CIS與CS的完美統(tǒng)一：企業(yè)經(jīng)營的最高境界
    四企業(yè)診斷：為了實現(xiàn)管理現(xiàn)代化
    五市場調(diào)研：企業(yè)策劃之本
    六戰(zhàn)略研究：為搶占市場定方圓
    七廣告策劃：產(chǎn)品的二度創(chuàng)造
    八品牌建設(shè)：價值的無限提升
   第二篇文案策劃（專家評析）
    一上?！把鸥隊栔选贝黉N活動實施文案
    【專家評析】
    二南京中央門商場市場調(diào)查報告文案
    【專家評析】
    三方便面市場調(diào)查及上海川崎集團(tuán)進(jìn)入該市場的分析報告文案
    【專家評析】
    四東高牌羊絨衫公關(guān)促銷與廣告組合策劃文案
    【專家評析】
    五溫州利益實業(yè)有限公司企業(yè)理念系統(tǒng)設(shè)計文案
    【專家評析】
   第三篇視覺策劃（圖文詮釋）
    一上海維得安保健品公司吉祥物及產(chǎn)品包裝設(shè)計
    二中國華源集團(tuán)VI手冊設(shè)計節(jié)選
    三江蘇大亞集團(tuán)VI手冊設(shè)計節(jié)選
    四寧波浙東集團(tuán)品牌形象手冊節(jié)選
    五深圳新藝服飾有限公司VI手冊設(shè)計節(jié)選
    六上海興依科保健品公司司標(biāo)設(shè)計
    七上海廣發(fā)公司戶外視覺設(shè)計節(jié)選
    八上海新金山集團(tuán)戶外視覺設(shè)計節(jié)選