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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游目的地營(yíng)銷》是國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)詮釋旅游目的地營(yíng)銷理論與方法的學(xué)術(shù)著作。全書共分為五章。第一章介紹了旅游目的地與旅游目的地營(yíng)銷的基本概念、原理和管理過程；第二章從定性和定量?jī)蓚€(gè)角度對(duì)旅游市場(chǎng)研究方法做了系統(tǒng)分析和說明；第三章介紹了旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本構(gòu)成和五種主要模式；第四章分別提供了四種常用的旅游目的地營(yíng)銷技術(shù)，為旅游目的地組織（或旅游企業(yè)）改進(jìn)和完善日常營(yíng)銷管理活動(dòng)提供了科學(xué)依據(jù)和指導(dǎo)思路；第五章主要分析旅游目的地營(yíng)銷活動(dòng)的組織與計(jì)劃管理，并介紹了危機(jī)時(shí)期旅游組織的營(yíng)銷方法。本書在每章結(jié)尾處還附設(shè)了案例內(nèi)容，以幫助讀者更好地理解和掌握正文內(nèi)容?！堵糜文康牡貭I(yíng)銷》既重視對(duì)旅游目的地營(yíng)銷理論的系統(tǒng)介紹，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了對(duì)具體營(yíng)銷與管理方法的分析和說明，因此對(duì)各級(jí)旅游組織、旅游企業(yè)改進(jìn)和加強(qiáng)旅游目的地營(yíng)銷管理活動(dòng)的較大的指導(dǎo)意義。同時(shí)，《旅游目的地營(yíng)銷》也適合作為高等院校旅游及相關(guān)專業(yè)研究生和本科階段高年級(jí)學(xué)生的專業(yè)教材，或作為旅游研究人員的參考資料使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游目的地營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章概述
第一節(jié) 旅游目的地的涵義
  一、旅游目的地的概念
  二、旅游目的地的空間運(yùn)行規(guī)律
  三、旅游目的地的核心概念
第二節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷
  一、市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義
  二、營(yíng)銷觀念
  三、旅游目的地營(yíng)銷
  四、研究旅游目的地營(yíng)銷的意義
第三節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷管理的過程與方法
  一、旅游目的地營(yíng)銷的參與主體
  二、旅游目的地營(yíng)銷管理過程
第二章旅游目的地市場(chǎng)研究
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)特征分析
  一、旅游市場(chǎng)的涵義
  二、旅游者
  三、旅游需求與旅游消費(fèi)
  四、世界旅游市場(chǎng)格局與發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)研
  一、旅游市場(chǎng)調(diào)研的概念
  二、旅游市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
  三、旅游市場(chǎng)調(diào)研的步驟
  四、旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法
  五、旅游市場(chǎng)調(diào)研的技術(shù)
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  一、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的涵義
  二、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
  三、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序
  四、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
第三章旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
  一、戰(zhàn)略的涵義
  二、營(yíng)銷戰(zhàn)略分析方法
  三、營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與定位戰(zhàn)略
  一、市場(chǎng)細(xì)分
  二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
  三、定位戰(zhàn)略
第三節(jié) 營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
  一、營(yíng)銷組合
  二、旅游營(yíng)銷組合策略
  三、旅游營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略
  一、品牌戰(zhàn)略的涵義
  二、旅游目的地品牌特性分析
  三、旅游目的地品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
第五節(jié) 合作營(yíng)銷戰(zhàn)略
  一、合作營(yíng)銷的涵義
  二、合作營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四章旅游目的地營(yíng)銷技術(shù)
第五章旅游目的地營(yíng)銷活動(dòng)的組織與管理
參考文獻(xiàn)
后記