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內(nèi)容簡介

　　《公關(guān)策劃藝術(shù)》為公關(guān)策劃專業(yè)的最新著作。本著與時俱進的理念，《公關(guān)策劃藝術(shù)》對我國加入WTO后公關(guān)策劃的戰(zhàn)略意義與功能作用，從理論到實踐作了求新嘗試。特別是全書精選了最近幾年國內(nèi)外商戰(zhàn)中大量鮮活的公關(guān)策劃典型案例，且對其操作流程作了解析示范。因此，《公關(guān)策劃藝術(shù)》對于開啟公關(guān)策劃思路，實現(xiàn)企業(yè)目標，具有很強的借鑒性和操作性?！豆P(guān)策劃藝術(shù)》內(nèi)容涉及企業(yè)形象戰(zhàn)略、消費者策略、渠道開拓、營銷競爭、傳媒運用、政府社區(qū)、國際公關(guān)、以及危機處理等諸多公關(guān)策劃領(lǐng)域。并對公關(guān)策劃的思維藝術(shù)、方法藝術(shù)、策略藝術(shù)的運用，以及怎樣撰寫公關(guān)策劃方案等，都作了深入淺出的闡釋。每章備附思考練習(xí)題和案例討論題。

作者簡介

　　卞權(quán)，祖籍江蘇高郵。上海體育學(xué)院新聞系副教授，北美大學(xué)（聯(lián)合體）人文學(xué)客座教授。青年時代在國家大型企業(yè)任新聞干事，繼調(diào)新聞單位任文藝編輯、新聞記者。后考入上海師范大學(xué)中文系，師承我國著名楚辭、唐詩專家馬茂元教授、現(xiàn)代語言學(xué)家張斌教授等。畢業(yè)后，長期于上海電視大學(xué)、上海體育學(xué)院執(zhí)教古代漢語、中外文學(xué)史、新聞編輯學(xué)等主干課目。改革開放后，應(yīng)教學(xué)需要、教授公共關(guān)系、企業(yè)文化、企業(yè)管理學(xué)等等。曾受聘于復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)、東華大學(xué)、空軍政治學(xué)院等高校任教，并兼任江、浙、滬多家企業(yè)的策劃與培訓(xùn)。多年來，愛好廣泛，筆耕不輟。先后發(fā)表作品與相關(guān)論文，包括著作等共100多萬字。主要著作：《中國歷代諫書精選》中卷主編（總編：劉吉）、《臺灣散文鑒賞辭典》（參編）、《中華古漢語字典》（參編）、《公關(guān)策劃藝術(shù)》（專著）、《公關(guān)語言藝術(shù)》（第三版·合著）、《體育新聞編輯學(xué)》（專著）、《體育新聞作品評論》（專著）。

圖書目錄

總論篇
第一章公關(guān)策劃與現(xiàn)代經(jīng)濟
  第一節(jié) 公關(guān)策劃要與時俱進
  第二節(jié) 中、美、日策劃的對比
  第三節(jié) 公關(guān)策劃以“智”為本
  第四節(jié) 公關(guān)策劃也是生產(chǎn)力
第二章公關(guān)策劃藝術(shù)概述
  第一節(jié) 時代呼喚公關(guān)策劃
  第二節(jié) 公關(guān)策劃藝術(shù)概說
  第三節(jié) 公關(guān)策劃的理論體系
  第四節(jié) 公關(guān)策劃的環(huán)節(jié)與要素
原理篇
第三章公關(guān)策劃的運作特征
  第一節(jié) 公關(guān)策劃運作特征的構(gòu)成
  第二節(jié) 公關(guān)策劃的目標性特征
  第三節(jié) 公關(guān)策劃的超前性特征
  第四節(jié) 公關(guān)策劃的創(chuàng)造性特征
  第五節(jié) 公關(guān)策劃的程序性特征
  第六節(jié) 公關(guān)策劃的可行性持征
第四章公關(guān)策劃的前提是調(diào)查研究
  第一節(jié) 公關(guān)策劃調(diào)研的意義
  第二節(jié) 公關(guān)策劃調(diào)查的種類
  第三節(jié) 公關(guān)策劃調(diào)研的原則
  第四節(jié) 公關(guān)策劃的常用方法
  第五節(jié) 公關(guān)調(diào)查文書的撰寫范式
第五章公關(guān)策劃的智本是通才
  第一節(jié) 策劃家需要通才的優(yōu)勢
  第二節(jié) 通才素質(zhì)的三方面基礎(chǔ)
  第三節(jié) 通才的“八通”定律
  第四節(jié) 通才的驚人創(chuàng)造能量
  第五節(jié) 策劃通力的行動能力
第六章公關(guān)策劃的主題與為類型
實踐篇
第七章公關(guān)策劃的思維藝術(shù)
第八章公關(guān)策劃的方法世態(tài)
第九章公關(guān)策劃的策略藝術(shù)
第十章公共關(guān)系營銷策劃
第十一章公關(guān)廣告策劃
第十二章國際公共關(guān)系策劃
第十三章企業(yè)形象（CI）策劃
第十四章公關(guān)策劃機構(gòu)與人員培訓(xùn)
第十五章怎樣撰寫公關(guān)策劃文案