商業(yè)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

第一章 緒論
第一節(jié) 商業(yè)、營(yíng)銷與商業(yè)營(yíng)銷
第二節(jié) 商業(yè)營(yíng)銷學(xué)的核心概念
第二章 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念
第三章 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)品市場(chǎng)和購(gòu)買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的主要因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第四章 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌與包裝
第七章 定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 國(guó)際定價(jià)
第八章 渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概念與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 零售業(yè)態(tài)的發(fā)展
第四節(jié) 分銷渠道選擇與管理
第五節(jié) 商品實(shí)體分配
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 促銷形式
第十章 營(yíng)銷戰(zhàn)略和管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略
第二節(jié) 營(yíng)銷管理過程
第十一章 營(yíng)銷控制管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十二章 營(yíng)銷理論的新發(fā)展
第一節(jié) 大市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 品牌營(yíng)銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
第五節(jié) 其他營(yíng)銷新理論
【媒體評(píng)論】