娛樂營銷革命

第一章娛樂營銷基本原理
一.概述
二.娛樂業(yè)的4C理論
三.內容
四.傳播渠道
五.消費
六.整合
七.延伸品牌資產(chǎn)
八.特許.商品授權和贊助
九.總結
第二章娛樂營銷核心環(huán)節(jié)：從業(yè)人員.領導力和領導者
一.概述
二.制造信息
三.決策至上
四.組建營銷團隊
五.行業(yè)領導者
六.站在娛樂業(yè)巨子的肩膀上
七.總結
第三章電影的魔力
一.概述
二.面向市場
三.高風險行業(yè)
四.制作觀眾喜愛的影片
五.獨立電影
六.總結
七.相關讀物
第四章電視網(wǎng).電視辛迪加.廣播
一.概述
二.電視網(wǎng)：“電視媒體之母”
三.地方電視臺
四.電視收視率基本知識
五.營銷推廣
六.電視辛迪加
七.非商業(yè)廣播電視系統(tǒng)
八.電視技術
九.總結：電視網(wǎng)和電視辛迪加
十.廣播
十一.廣播營銷基本原理
十二.廣播業(yè)未來趨向
十三.相關讀物
第五章有線電視與衛(wèi)星直播
一.概述
二.關于基本有線電視的基礎知識
三.有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
四.有線電視營銷的優(yōu)越性：到達率與市場細分
五.媒體.營銷與收入
六.爭取潛在用戶
七.多頻道領域的新動向
八.電視技術新潮流
九.總結
十.相關讀物
第六章出版業(yè)：印刷制品
一.概述
二.圖書
三.圖書的銷售時機.銷售渠道和銷售對象
四.圖書營銷
五.圖書營銷新動向
六.圖書營銷最前線：打造作品人物品牌
七.不斷變化的圖書行業(yè)環(huán)境
八.圖書業(yè)總結
九.報紙
十.報紙業(yè)總結
十一.雜志
十二.雜志業(yè)總結
十三.電子游戲
十四.電子游戲業(yè)總結
十五.總結：出版業(yè)
十六.相關讀物
第七章音樂
一.概述
二.唱片公司
三.電臺播放：向公眾推介音樂產(chǎn)品
四.現(xiàn)場音樂會
五.將音樂推向大眾：零售發(fā)行
六.音樂營銷
七.新興的細分市場
八.音樂世界的科技潮
九.全球音樂市場
十.案例分析：Billboard.com
十一.總結
十二.相關讀物
第八章體育
一.概述
二.美國主要的職業(yè)體育賽事聯(lián)盟
三.體育營銷的力量
四.非職業(yè)體協(xié)賽事
五.網(wǎng)絡科技與在線體育
六.總結
七.相關讀物
第九章旅游觀光業(yè)
一.概述
二.向游客承諾一個天堂
三.制定旅游觀光營銷計劃
四.創(chuàng)造獨一無二的魅力
五.旅游觀光業(yè)營銷的變動因素
六.關系營銷
七.廣告.宣傳與推廣
八.特色旅游
九.總結
十.相關讀物
第十章現(xiàn)場娛樂與品牌體驗
一.概述
二.現(xiàn)場娛樂
三.從臨街商店到購物中心
四.品牌體驗
五.體驗經(jīng)濟
六.賦予品牌以生命
七.制定項目開發(fā)計劃的11個步驟
八.總結
九.相關讀物
第十一章娛樂業(yè)風起云涌的未來景象
一.概述
二.走向全球市場
三.為新千年營銷
四.盜版侵權
五.全球態(tài)勢掃描
六.總結
第十二章結語：敢問路在何方?