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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容提要本書以豐富的材料從新的角度深入淺出地闡述了現(xiàn)代廣告中的倫理道德問題，論述了廣告中利潤(rùn)與道德、宣傳與夸張兩對(duì)矛盾產(chǎn)生的內(nèi)部與外部原因，對(duì)它們的表現(xiàn)形式從法律規(guī)范與純粹倫理道德規(guī)范兩個(gè)層次進(jìn)行了歸類與分析，建立了廣告?zhèn)惱淼赖滤疁?zhǔn)的判斷模式，說明了如何對(duì)廣告進(jìn)行有效管理以減輕與消除廣告中的不合倫理道德規(guī)范的行為；同時(shí)，將廣告視為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要工具，剖析了市場(chǎng)營(yíng)銷中倫理道德問題的來龍去脈。書末還附有與廣告有關(guān)系的重要法律、法規(guī)。讀者通過此書可以更全面地了解廣告中形形色色的現(xiàn)象及其倫理道德問題。廣告界本身也可從中吸取教益，更加重視道德建設(shè)，謀求自身健康發(fā)展。讀者對(duì)象是中學(xué)文化以上的工人、干部、學(xué)生，特別是廣告界和廣告主管部門的朋友。

作者簡(jiǎn)介

　　作者簡(jiǎn)介李小勤，1970年生于湖南長(zhǎng)沙。1992年畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)商品學(xué)系，同年進(jìn)入廣州暨南大學(xué)商學(xué)系攻讀市場(chǎng)學(xué)方向碩士，1995年獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位；現(xiàn)在暨南大學(xué)新聞系廣告專業(yè)工作。曾一度在中外合資的國(guó)際性大廣告公司任策劃主任，對(duì)廣告業(yè)務(wù)與理論都有濃厚的興趣。已經(jīng)在報(bào)刊、雜志上發(fā)表有關(guān)論文數(shù)十篇，有論文收入《中國(guó)廣告年鑒》，并參與編寫了專著三部。

圖書目錄

     目錄
   第1章廣告：作為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要
    一環(huán)
    1.1話說廣告
    1.2廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷組合
    1.3營(yíng)銷計(jì)劃與廣告計(jì)劃
    1.4廣告表現(xiàn)型式與廣告的說
    服力
    1.5廣告效果的雙刃劍
   第2章市場(chǎng)營(yíng)銷中倫理道德問題的
    產(chǎn)生
    2.1市場(chǎng)營(yíng)銷中倫理道德問題的
    角色
    2.2不合倫理市場(chǎng)營(yíng)銷行為產(chǎn)生
    的原因
    2.2.1從市場(chǎng)營(yíng)銷的固有性質(zhì)
    來看
    2.2.2營(yíng)銷人員面臨的二難
    處境
    2.2.3從我國(guó)目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
    大背景來看
    2.3倫理－利潤(rùn)抉擇
   第3章市場(chǎng)營(yíng)銷主要倫理問題：基于
    理論的研究
    3.1如何判斷市場(chǎng)營(yíng)銷行為的道德
    水準(zhǔn)：道義論與效果論
    3.2主要的倫理問題：4P’s模型
    3.3市場(chǎng)營(yíng)銷行為倫理判斷模式
    3.3.1倫理判斷序列
    3.3.2消費(fèi)者主權(quán)測(cè)試模式
   第4章廣告中的倫理道德問題面面
    觀（一）
    4.1我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況
    4.2我國(guó)廣告業(yè)中主要倫理道德
    問題概述
    4.3廣告中存在倫理道德問題的
    內(nèi)因
    4.4廣告法規(guī)打擊的主要對(duì)象
    4.4.1欺騙性廣告
    4.4.2比較廣告
   第5章廣告中的倫理道德問題面面
    觀（二）
    5.1兒童廣告
    5.2廣告與“性”
    5.3證言式廣告
    5.3.1名人廣告
    5.3.2專家廣告
    5.3.3普通證言人廣告
    5.4其他問題
    5.4.1價(jià)格訴求廣告
    5.4.2模仿與示范技術(shù)的使用
   第6章廣告中的倫理道德問題：基于
    純粹倫理觀的研究
    6.1判斷廣告的倫理道德水準(zhǔn)：
    幾種觀點(diǎn)
    6.1.1產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)觀
    6.1.2廣告信息標(biāo)準(zhǔn)觀
    6.1.3綜合標(biāo)準(zhǔn)觀
    6.2廣告中的生態(tài)倫理觀
    6.2.1生態(tài)倫理學(xué)的提出
    6.2.2生態(tài)倫理學(xué)與廣告?zhèn)惱?br />     6.3廣告的社會(huì)負(fù)面效應(yīng)
    6.4法律觀與倫理觀的區(qū)別
   第7章中外廣告管理及行業(yè)自律研究
    7.1廣告管理概述
    7.1.1廣告管理的概念
    7.1.2廣告管理的特點(diǎn)
    7.2廣告的法律管理
    7.2.1我國(guó)廣告法概要
    7.2.2臺(tái)灣的有關(guān)廣告法律
    7.2.3香港及澳門的有關(guān)廣告
    法律
    7.2.4美日歐廣告法概要
    7.3消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)和廣告管理
    7.3.1美國(guó)的消費(fèi)者組織
    7.3.2英、法德的消費(fèi)者
    組織
    7.3.3日本的消費(fèi)者組織
    7.3.4我國(guó)的消費(fèi)者組織
    7.4各國(guó)廣告自律運(yùn)動(dòng)的發(fā)展
    7.4.1美國(guó)的廣告自律運(yùn)動(dòng)的
    發(fā)展
    7.4.2日本的廣告自律運(yùn)動(dòng)的
    發(fā)展
    7.4.3我國(guó)的廣告自律運(yùn)動(dòng)的
    發(fā)展
   附錄1中華人民共和國(guó)廣告法
   附錄2廣告審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）
   附錄3中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益
    保護(hù)法
   附錄4中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則
    （討論稿）
   附錄5國(guó)際商會(huì)廣告行為準(zhǔn)則
   主要參考文獻(xiàn)
   后記